“打卡式”旅游已降溫？文化IP成旅游產(chǎn)業(yè)增長新爆點

 新華社上海1月13日電（記者程思琪）看到影視劇中的美麗風(fēng)景，你是否也想親自體驗一把，當(dāng)一回“劇中人”？近年來，影視、動漫、綜藝、短視頻等文化產(chǎn)品已逐漸成為消費者選擇旅游目的地的新參考，催生出一批批“網(wǎng)紅”景點。

“大家可能認(rèn)為橫店影視城還是一個拍攝基地，其實我們真正的主業(yè)是旅游。”11日，由數(shù)娛夢工廠、東方明珠新媒體股份有限公司聯(lián)合主辦的2019中國文娛產(chǎn)業(yè)趨勢峰會上，橫店集團影視旅游行業(yè)資深副總裁殷旭說，大量劇組在橫店影視城拍攝，為當(dāng)?shù)靥峁┍姸辔幕疘P，吸引了數(shù)以萬計的游客前往觀光。

“電視劇《潛伏》播完后，很多游客會在拍攝地找尋曾在劇中出現(xiàn)的雞窩，甚至?xí)ルu窩里摸摸能否找到字條,我們便將雞窩中的字條變成抽獎活動。”殷旭介紹，面對游客對影視劇中經(jīng)典橋段的追捧，橫店影視城將這些“網(wǎng)紅”IP元素進(jìn)行線下創(chuàng)新，增強游客參與度。

除影視劇外，短視頻平臺等也是拉動旅游產(chǎn)業(yè)的一大抓手。華人文化集團副總裁謝力介紹，位于四川省甘孜藏族自治州的小眾景點稻城亞丁在抖音短視頻平臺大火后，2018年接待人數(shù)首次突破100萬人次，旅游綜合收入突破20億元。“而同樣因短視頻平臺走紅的重慶洪崖洞在2018年‘五一’期間成為新晉網(wǎng)紅景點，熱度躍升至全國第二位。”

1月8日，中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）發(fā)布的《2018旅游經(jīng)濟運行盤點系列報告：旅游產(chǎn)業(yè)》顯示，2018年全年，旅游產(chǎn)業(yè)較為景氣，文旅融合有力推動產(chǎn)業(yè)投資。

“目前我們的用戶群體70%以上是‘80后’或‘90后’，他們選擇旅游時，不會選擇打卡式旅游，而是通過一些文化IP來決定去哪里旅行。”攜程社區(qū)產(chǎn)品部總經(jīng)理陳淵浩說，很多電影IP、動漫IP、綜藝IP都可能成為階段性風(fēng)口，“電影《尋夢環(huán)游記》中講到了墨西哥亡靈節(jié)，與其相關(guān)的小眾景點很快成為新的旅游爆點。文化IP對于旅游景點的帶動已是爆發(fā)式增長。”

從趨勢來看，文化IP正在向“體驗型”旅游產(chǎn)品延伸，旅游產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出“跨界式”發(fā)展。大眾的旅游行為已不再只滿足于“拍張照”或“打個卡”，而是成為人們尋找心中“詩和遠(yuǎn)方”的生活方式。

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