林峰："三避五養(yǎng)和康養(yǎng)度假"是健康旅游的主體

 “健康中國”國家戰(zhàn)略背景下，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，大健康時代已全面來臨，“康養(yǎng)”+“旅游”也迎來了黃金發(fā)展時期。對于健康旅游的內(nèi)涵和外延，迄今為止業(yè)內(nèi)并沒有定論或統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。如何理解我國健康旅游發(fā)展情況，如何把握風(fēng)口、強(qiáng)力布局?近日，綠維文旅董事長林峰博士在接受“ TourismInsight大旅游”專訪時，從理論和市場相結(jié)合的角度，對此話題發(fā)表了看法。

對于健康旅游概念的總體看法?

林峰：我們對于健康旅游也有比較長時間的研究積累。在綠維文旅看來，“健康”的涉及面比旅游業(yè)還要大，因此健康旅游的本質(zhì)是“健康+”。做健康產(chǎn)業(yè)的目的，一個是治“已病”，一個是治“未病”，治已病是醫(yī)，治未病是預(yù)防，是大健康的基礎(chǔ)。我們的養(yǎng)生、養(yǎng)療是著眼于生命周期不同的時間段、不同的情況下，進(jìn)行的養(yǎng)療、康體運動等等。

我們把這些統(tǒng)一歸納為“五養(yǎng)”的概念：養(yǎng)生、養(yǎng)心、養(yǎng)顏、養(yǎng)療、享老。

養(yǎng)生就是養(yǎng)身，顧名思義;養(yǎng)心，重在心理調(diào)節(jié)、心理健康、精神健康;養(yǎng)顏，也是顧名思義;養(yǎng)療，和治療相結(jié)合，以康復(fù)醫(yī)療為目的，在休養(yǎng)的同時達(dá)到康復(fù)醫(yī)療的效果，在養(yǎng)生期間實現(xiàn)治療;最后是我們所說的享老，這是一個專門和旅游相關(guān)聯(lián)的概念，因為“養(yǎng)老”的概念太大了，我們有必要集中在一個領(lǐng)域進(jìn)行研究。

“享老”與“養(yǎng)老”的區(qū)別?

林峰：因為養(yǎng)老的概念太大了，我們做研究分析的時候比較費勁，養(yǎng)老很多涉及到養(yǎng)老保險、社會保障機(jī)制等等，只是一個保證老人晚年生活的基礎(chǔ)的體系，是一個社會化的機(jī)制。而享老則更偏向市場化，是主動型消費行為，我們鼓勵老年人通過旅游度假的方式來享受生活，實現(xiàn)自己更高的生活價值，滿足老年人更高的健康需求，這就是享老旅游。

享老旅游度假，是一種創(chuàng)新性的生活方式和旅居享老模式，讓老人在安全、輕松、私密、整潔、舒適、和諧的環(huán)境下，體驗休閑度假、旅居交友等活動的樂趣，從而享受“旅游+居家+度假+享老”的生活式度假，切實提高老人晚年生活質(zhì)量。

享老和養(yǎng)老不一樣，享老是一種積極的概念，這也是我們綠維文旅非常重視的理念。我們的策劃規(guī)劃設(shè)計，我們的產(chǎn)品經(jīng)營方式，我們的整個服務(wù)理念，都是不一樣的。

在以上提到的“五養(yǎng)”的內(nèi)容基礎(chǔ)上，我們又提出了“三避”概念，也就是避霾、避寒、避暑，這是面對國內(nèi)的活躍旅游市場客源地提出的。關(guān)于避霾，我相信廣大家住霧霾災(zāi)區(qū)的人們都會深有感觸，為了保證生活質(zhì)量和確保身體健康，就一定要去沒有霧霾的地方去旅行度假;避寒在北方市場尤其明顯，所以三亞、云南這些地方都是避寒的重要目的地。避暑是個全國性的話題，你看現(xiàn)在北京夏天35、38攝氏度，重慶40、41攝氏度，這已經(jīng)影響到居民的正常生活了，所以有必要找山地目的地，海拔800米以上的區(qū)域，或者是北方環(huán)境比較優(yōu)美的林區(qū)，來一場避暑之旅。

這“三避”帶有典型的度假旅游特征，而三避五養(yǎng)相結(jié)合，就是綠維文旅總結(jié)的康養(yǎng)度假模式。利用度假的時間，進(jìn)行養(yǎng)生養(yǎng)療，離開自己的家，避開對自己身體、生理、生活有負(fù)面影響的寒暑霾等因素，并獲得養(yǎng)生康體的效果。就此形成的康養(yǎng)度假旅游的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，形成了康養(yǎng)度假產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品聚集結(jié)構(gòu)。

健康旅游是否有很大的范圍和外延?

林峰：大健康需求是每一個消費者都存在的需求，但是我天天在家做健美操、打乒乓球也是大健康，這和旅游有什么關(guān)系?所以必須要和三避五養(yǎng)相結(jié)合，才是真正的健康旅游。

而健康旅游、醫(yī)療旅游、康養(yǎng)度假，又是三個不同的概念。醫(yī)療旅游是治療為主，通過前往異地尋求治療效果而形成的旅游過程，這種旅游是以醫(yī)院為行程核心的跨區(qū)域旅游活動。例如印度有以低成本高技術(shù)醫(yī)院為基礎(chǔ)的醫(yī)療旅游，瑞士的高級養(yǎng)生醫(yī)療旅游，包括一些高端體檢行程。醫(yī)療旅游的范圍是比較窄的，它是把旅游服務(wù)和醫(yī)療相結(jié)合，以國家和地區(qū)間的醫(yī)療條件、醫(yī)療水平、醫(yī)療技術(shù)的差異為產(chǎn)品基礎(chǔ)，通過旅游的方式實現(xiàn)醫(yī)療資源的獲取。這種模式在國際上發(fā)展的是非常好的，除了前面我們提到的這幾個例子外，其實我們中國目前在有幾個專項方面做得也是不錯的。

醫(yī)療旅游是一個比較窄的專項，健康旅游范圍就很大了，結(jié)合了健康內(nèi)容的旅游都可以說是健康旅游?？刁w、膳食、藥材相關(guān)、體育運動相關(guān)、心理治療、精神修復(fù)恢復(fù)、合法宗教祈?；顒?，這都算是在范疇之內(nèi)的，這是最大的旅游產(chǎn)業(yè)范疇。

康養(yǎng)度假我認(rèn)為是當(dāng)前的中國旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下最重要的旅游類型、最重要的模式。度假是需要度假目的地打造，需要和健康相結(jié)合的度假綜合開發(fā)，最終形成康養(yǎng)城市、康養(yǎng)小鎮(zhèn)、康養(yǎng)綜合體。由此形成的康養(yǎng)項目，和養(yǎng)生養(yǎng)老相結(jié)合的旅游養(yǎng)老、度假享老，具有很大的發(fā)展?jié)摿?，具有很開闊的發(fā)展方向。例如，可以和傳統(tǒng)的地產(chǎn)開發(fā)結(jié)合，康養(yǎng)度假區(qū)開發(fā)，康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)開發(fā)都是很好的形式。

康養(yǎng)度假相比醫(yī)療旅游有更廣闊的發(fā)展空間嗎?

林峰：也不完全如此，只能說在中國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)環(huán)境下，康養(yǎng)度假產(chǎn)業(yè)涉及到的“面和量”要大很多。畢竟國內(nèi)大多數(shù)的跨區(qū)域治療還不構(gòu)成醫(yī)療旅游，這些患者消費者的一趟診療過程下來，有多少消費能真正歸為旅游業(yè)營收的。就算有些部門會把這部分營收劃到旅游業(yè)收入內(nèi)，但是它畢竟不是個產(chǎn)品，也沒有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，沒有多少旅游企業(yè)能在這個過程中盈利。當(dāng)然，如果是境外游客來我們這里看中醫(yī)，這無論如何都要劃到入境旅游范疇的，因為他們是通過專門的組織渠道，形成了有規(guī)模的經(jīng)營結(jié)構(gòu)，形成了產(chǎn)品化。說白了就是：大多數(shù)國內(nèi)消費者的國內(nèi)異地醫(yī)療，是不需要通過旅行社渠道的，這不是健康旅游。

康養(yǎng)度假則是綜合開發(fā)和綜合運營一體化結(jié)合的，它要有產(chǎn)品化，要有規(guī)?；?，這樣的產(chǎn)品就是旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)的重要門類。像我們前面說到的避寒和避暑，才是典型的旅游方式，它的主體是旅游和度假，最終形成養(yǎng)療效果。這種旅游和傳統(tǒng)的觀光旅游有很大的區(qū)別，康養(yǎng)度假是需要游客在目的地居住很多天的，是天生的深度旅游、優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品。所以康養(yǎng)度假產(chǎn)品才是健康旅游的主體類型和核心，以康養(yǎng)度假為核心來建立起來的開發(fā)模式和經(jīng)營結(jié)構(gòu)，構(gòu)成中國健康旅游發(fā)展的主體和主流，而且在未來也是中國健康旅游的主導(dǎo)方向、發(fā)展方向。

我國健康旅游產(chǎn)品怎樣才能在入境旅游市場上吸引更多的境外游客?有哪些潛在的國際市場優(yōu)勢?

林峰：我認(rèn)為中國的健康旅游產(chǎn)品對于國際游客來說還是有吸引力的，但是目前看來大勢還是由國內(nèi)市場來主導(dǎo)。中國的中醫(yī)藥實際上已經(jīng)在國際上形成了一定的品牌效應(yīng)，另外咱們中國具備一些高水平的內(nèi)外科能力和治療手段。由于國情，中國很多三甲醫(yī)院的專家醫(yī)師，他們的治療能力，他們的臨床經(jīng)驗是非常好的，是領(lǐng)先國際水平的，是擁有獨特的強(qiáng)項的。因為中國的醫(yī)療資源分布并不均勻，大城市三甲醫(yī)院的醫(yī)生工作都非常繁忙，所以盡管我們有很強(qiáng)的醫(yī)療技術(shù)，但想要發(fā)展醫(yī)療旅游目前是比較難的。不過起碼我們還是具備了發(fā)展國際醫(yī)療旅游的基本條件。

基于中國傳統(tǒng)文化的中醫(yī)藥、道家養(yǎng)生、食療、氣功等這些養(yǎng)療項目，對于國際市場是有價值的，我們可以參考東南亞國家的SPA和印度的瑜伽養(yǎng)生，做好我們自己的傳統(tǒng)養(yǎng)生度假產(chǎn)品。另外我們前面說到的避寒目的地例如海南和云南，例如避暑目的地的高海拔山區(qū)，除了具有國內(nèi)市場意義，同樣也有發(fā)展入境旅游的價值。

我們可以向俄羅斯客源市場多多推介海南的康養(yǎng)度假產(chǎn)品嗎?

林峰：現(xiàn)在看來海南還是太貴了，和周邊相比沒有價格優(yōu)勢，也沒有太明顯的服務(wù)優(yōu)勢。當(dāng)務(wù)之急還是先做好自己，做好國內(nèi)市場吧。

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