藝術(shù)聚集區(qū)，另類城市旅游的經(jīng)典

熱熱鬧鬧、光怪陸離的現(xiàn)代時(shí)尚城市中，總會(huì)有一個(gè)角落聚集了一些看起來(lái)跟這個(gè)城市氛圍很不搭的商業(yè)、藝術(shù)或是人群。人們總會(huì)被他表現(xiàn)出來(lái)的異質(zhì)特征所吸引，雖不是專門為旅游而建，但卻把一個(gè)城市的生活方式、生活理念、城市文化等軟實(shí)力傳播了出去，成為了標(biāo)榜個(gè)性、創(chuàng)意生活、聚集人氣的城市吸引核和活力中心。而這正是城市旅游開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵。

藝術(shù)集聚區(qū)與旅游之間有著怎樣的聯(lián)系？如何打造才能成為旅游目的地或旅游吸引物？?jī)烧咧g怎樣實(shí)現(xiàn)互動(dòng)發(fā)展？本文將對(duì)藝術(shù)集聚區(qū)的發(fā)展模式及與旅游之間的關(guān)系，進(jìn)行探討。

一、從泛旅游角度看藝術(shù)集聚區(qū)

旅游發(fā)展到今天，與傳統(tǒng)的觀光模式之間的差異越來(lái)越大。旅游產(chǎn)業(yè)更多與城市建設(shè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、社會(huì)主義新農(nóng)村及其他泛旅游產(chǎn)業(yè)等結(jié)合起來(lái)，超越傳統(tǒng)模式，成為旅游創(chuàng)新發(fā)展的主流方向。藝術(shù)集聚區(qū)，從泛旅游角度看，就是一種新型的旅游產(chǎn)品，因?yàn)樗麑?duì)游客構(gòu)成了吸引力。這種旅游吸引力不在于景觀，而在于他所承載的城市記憶與現(xiàn)代時(shí)尚文化、藝術(shù)氣息碰撞出來(lái)的不和諧因素，游客去感受的是一種文化體驗(yàn)和藝術(shù)氛圍。這不僅僅是城市集聚人氣的手段，更是城市軟實(shí)力的核心內(nèi)容，也是能夠帶動(dòng)城市旅游發(fā)展的真正原因。

同樣，旅游帶來(lái)的人氣、消費(fèi)、知名度，一方面能夠?yàn)樗囆g(shù)家和創(chuàng)意工作者們提供良好的展示和交流機(jī)會(huì)，另一方面也能促進(jìn)園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，形成以藝術(shù)機(jī)構(gòu)為核心，以咖啡館、西餐廳、書吧、創(chuàng)意商店等服務(wù)業(yè)為輔助，集藝術(shù)展示、藝術(shù)創(chuàng)作、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)服務(wù)、廣告、軟件、電影、出版、時(shí)裝設(shè)計(jì)等新興產(chǎn)業(yè)的匯聚中心。

二、藝術(shù)集聚區(qū)的發(fā)展瓶頸

我國(guó)最早一批的藝術(shù)集聚區(qū)，比如北京的“圓明園畫家村”、“798”、“宋莊”等，大多是民間自發(fā)形成的，是藝術(shù)家們的自由聚集。隨著這些早期藝術(shù)集聚區(qū)的蓬勃發(fā)展以及我國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)支持力度的加大，藝術(shù)集聚區(qū)等類型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，得到了飛速發(fā)展。投資商與政府逐漸滲透到了這一市場(chǎng)，或接管以前自發(fā)形成的聚集區(qū)，或重新規(guī)劃全新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，將其納入了政府的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中。

投資商與政府的介入，從一定程度上說(shuō)，推動(dòng)了藝術(shù)集聚區(qū)的市場(chǎng)化發(fā)展，使得配套設(shè)施更加完善、管理更加規(guī)范、抗風(fēng)險(xiǎn)能力更加強(qiáng)大、產(chǎn)業(yè)鏈更加優(yōu)化。但在利益及政績(jī)的驅(qū)使下，也出現(xiàn)了一些盲目投資的現(xiàn)象，導(dǎo)致產(chǎn)品數(shù)量激增、產(chǎn)品類型同質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)布局隨意化，甚至被質(zhì)疑有“圈地”的嫌疑。另一方面，人氣及商業(yè)價(jià)值的提升，導(dǎo)致了房租的上漲、商業(yè)活動(dòng)及文化旅游的增多，原來(lái)吸引藝術(shù)家積聚的較低的成本、適合創(chuàng)作的藝術(shù)氛圍受到了挑戰(zhàn)，一些不能維持的畫家只能搬離，這反過(guò)來(lái)又影響了整個(gè)園區(qū)的經(jīng)營(yíng)。

三、藝術(shù)集聚區(qū)的發(fā)展何去何從

政府及投資商的介入、旅游化市場(chǎng)化的發(fā)展給藝術(shù)集聚區(qū)帶來(lái)了沖擊，但我們并不能因此而片面的拒絕這種發(fā)展趨勢(shì)。找出融合之道，借助外界之勢(shì)，促進(jìn)自身發(fā)展，才是首要需要解決的問(wèn)題。

1、考慮自身?xiàng)l件，形成鮮明主題

在798、宋莊等藝術(shù)集聚區(qū)蓬勃發(fā)展，全國(guó)興起“建園熱”的大背景下，一定要首先考慮自身的建設(shè)條件，不要盲目跟風(fēng)建設(shè)。藝術(shù)集聚區(qū)并不是簡(jiǎn)單的改造幾個(gè)老廠房，再吸引幾十、幾百名藝術(shù)家入駐，就可以誕生的，也不是所有地域都適合建設(shè)的。綜合來(lái)說(shuō)，藝術(shù)集聚區(qū)有如下特征：（1）所處的城市有較強(qiáng)的文化氛圍及文化消費(fèi)能力，一般經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)；（2）一般位于城市邊緣，但交通還比較發(fā)達(dá)；（3）一般在是空曠的無(wú)用之地或是廢棄的工業(yè)廠房上發(fā)展起來(lái)的；（4）有一批游離于體制之外的相對(duì)前衛(wèi)的藝術(shù)家。其中，創(chuàng)意是其發(fā)展的根本要素，缺乏創(chuàng)意或是創(chuàng)意人才的積聚，都實(shí)現(xiàn)不了可持續(xù)發(fā)展。

2、合理規(guī)劃，與旅游融合發(fā)展

藝術(shù)家創(chuàng)作是需要一個(gè)氛圍的，大量游客的造訪，會(huì)對(duì)此構(gòu)成威脅，久而久之，會(huì)使藝術(shù)集聚區(qū)失去吸引力。但反過(guò)來(lái)看，如果沒(méi)有這種人氣的積聚，這里的藝術(shù)家也是走不出去的。綠維認(rèn)為，旅游與藝術(shù)的發(fā)展并不是矛盾的，如果規(guī)劃合理、管理得當(dāng)，是可以實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)融合發(fā)展的，這需要政府與開(kāi)發(fā)商的雙重努力。

首先，藝術(shù)集聚區(qū)要成為旅游吸引物，就應(yīng)滿足作為旅游吸引物的前提條件：形成一種很好的體驗(yàn)、有很好的娛樂(lè)性、有很好的參與性。因此，綠維認(rèn)為，藝術(shù)集聚區(qū)必須要按照藝術(shù)創(chuàng)新的意愿進(jìn)行重構(gòu)，無(wú)論是在內(nèi)、外裝飾還是藝術(shù)行為方面，成為當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)文化平臺(tái)、時(shí)尚地標(biāo)。

其次，政府和開(kāi)發(fā)商要明確，藝術(shù)集聚區(qū)之所以會(huì)成為旅游地，帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，是因?yàn)檫@里與眾不同的文化和藝術(shù)氣息。如果不從藝術(shù)家本身的利益出發(fā)，而單方面追求商業(yè)經(jīng)濟(jì)，將導(dǎo)致藝術(shù)家的撤離、文化氛圍的淡化、旅游吸引力的消失、游客的減少、經(jīng)濟(jì)利益的損失，最終使整個(gè)集聚區(qū)走向消亡。故，藝術(shù)集聚區(qū)首先應(yīng)該為藝術(shù)家提供一個(gè)“催生更好更多藝術(shù)作品”的空間，保障藝術(shù)家群體的存在和活力，促進(jìn)藝術(shù)與大眾的互動(dòng)。

最后，才是完善和強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈，與旅游和城市發(fā)展互相融合，提高其經(jīng)濟(jì)收益。

綠維建議，藝術(shù)集聚區(qū)在規(guī)劃時(shí)，可將藝術(shù)家的創(chuàng)作空間布局在展示消費(fèi)空間的周邊地區(qū)，在保持藝術(shù)家與外界聯(lián)系的基礎(chǔ)上，最大化的為藝術(shù)家營(yíng)造一個(gè)創(chuàng)作氛圍；在旅游配套的建設(shè)（餐飲、商鋪、紀(jì)念品等）上，一定要控制數(shù)量，且嚴(yán)格控制商家進(jìn)入的標(biāo)準(zhǔn)，選擇一些富有創(chuàng)意的原創(chuàng)精品，與其他旅游景區(qū)相比形成獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，避免以資本和商業(yè)之名綁架藝術(shù)；品牌的提升與旅游的帶動(dòng)，必然會(huì)導(dǎo)致地產(chǎn)價(jià)值的提升，房租的上漲在所難免，政府可以對(duì)園區(qū)內(nèi)從事藝術(shù)行為的個(gè)體，建立租金補(bǔ)貼制度。

3、政府可參與，但不要干預(yù)

藝術(shù)具有較高的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)性，受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響較大，而大多數(shù)藝術(shù)家缺乏資金、信息、管理經(jīng)驗(yàn)和業(yè)務(wù)渠道，獨(dú)立生存能力不強(qiáng)，這些特點(diǎn)決定了藝術(shù)集聚區(qū)的發(fā)展離不開(kāi)公共服務(wù)平臺(tái)的支撐。但無(wú)論是何種機(jī)制下形成的藝術(shù)集聚區(qū)，政府要明確自己的職能，都不能以獨(dú)立的身份參與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)：制訂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和規(guī)劃，從宏觀上引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；在財(cái)政和稅收政策上給予創(chuàng)意企業(yè)以財(cái)稅等方面的優(yōu)惠，吸引更多的企業(yè)投身創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，為藝術(shù)集聚區(qū)的發(fā)展提供資金支持；監(jiān)督整個(gè)藝術(shù)集聚區(qū)的發(fā)展方向，避免過(guò)度商業(yè)化；完善基本服務(wù)設(shè)施，為藝術(shù)家提供更好的配套服務(wù)等等。

總的來(lái)說(shuō)，藝術(shù)集聚區(qū)不僅是城市旅游中的另類經(jīng)典，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)也有很大的價(jià)值：第一個(gè)是文化價(jià)值，是城市文化的傳承；第二個(gè)是產(chǎn)業(yè)價(jià)值，吸附了諸如材料加工、裝裱、傳媒、版權(quán)、設(shè)計(jì)、旅游等相關(guān)行業(yè)，其貢獻(xiàn)超出了藝術(shù)本身，形成了整體產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值提升與帶動(dòng)。

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