名人故居打造文化旅游模式創(chuàng)新――以山西壽陽祁藻故居為例

       名人故居打造的全新的思路和模式

旅游越來越熱，也引發(fā)了不少地方開發(fā)名人故居的熱潮，甚至達(dá)到掘地三尺的程度。故居的開發(fā)怎么做；如何才能達(dá)到資源與文化的有效結(jié)合；如何才能擺脫名人故居無人問津的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)收益的雙贏？北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院在山西省壽陽縣策劃完成的《中華第一書香門第旅游區(qū)――三代帝師故里》項(xiàng)目的整體策劃中，用“跳出故居做故居，整合文化做文化”的方式，為這類文化旅游項(xiàng)目的開發(fā)，提供了一種全新的思路和模式。    

一、跳出故居做故居     

    壽陽縣的資源稱不上豐富，由于祁?藻當(dāng)年雖然貴為帝師，身居高職，但卻為官清廉，省身自好，所以故居極其簡(jiǎn)樸，實(shí)物留傳甚少，與其他名人故居比起來還顯得有些匱乏。祈氏故居內(nèi)的房屋現(xiàn)都有居民居住，產(chǎn)權(quán)都?xì)w村民個(gè)人所有，且除一處院落結(jié)構(gòu)保存完整外，其余院落均已有不同程度的破壞，尤其是祁?藻曾居住的院落，現(xiàn)只留有宅基。  
    
    面對(duì)人文資源不足，名人吸引力不是很大的情況，綠維提出了跳出故居做故居的思路，以名人故居為主打品牌，通過豐富的景觀景點(diǎn)和多樣化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將名人故居與周圍環(huán)境及其他旅游形式相聯(lián)系，使人文旅游融入到多樣化的旅游形式中。本項(xiàng)目在打造中以“中華第一書香門第――三代帝師故里”為品牌定位，以祁氏故居為載體，以儒家文化為核心，并打造翰林大道、壽陽古街、息園、耕讀園林、壽文化園等一系列觀光休閑景區(qū)，進(jìn)而擴(kuò)展到“帝師故里”影視基地和國學(xué)中心會(huì)議接待區(qū)，形成集觀光游覽、體驗(yàn)娛樂、休閑度假、會(huì)議修學(xué)功能為一體的大文化旅游區(qū)，彌補(bǔ)了單一名人文化產(chǎn)品的單調(diào)和乏味，豐富了旅游產(chǎn)品體系。     

    跳出故居做故居對(duì)于故居的開發(fā)很是重要，這是因?yàn)?，名人故居可能小到一座房子、幾間屋子，這樣單一的資源若不跳出來打造，很難發(fā)揮優(yōu)勢(shì)效應(yīng)；再者，揣摩作為一個(gè)消費(fèi)者的心態(tài)，一般不會(huì)為參觀某一個(gè)名人故居專程跑上幾百公里，他們總希望一條線路或一處景觀周圍有多處可以參觀、游覽的項(xiàng)目，或是集參觀、游覽、娛樂、休閑于一體，這在客觀上也要求必須跳出故居做故居。    
   
    此外跳出故居后易于與其他的文化旅游區(qū)分開來，在項(xiàng)目定位和功能定位上形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。山西省境內(nèi)的其他景區(qū)，基本上都是觀光游覽性質(zhì)的旅游活動(dòng)，沒有形成休閑度假的概念，書香門第景區(qū)以“儒家文化”為核心，以千畝田園為土地資源，最終形成一個(gè)有深厚文化內(nèi)涵的觀光、休閑、度假、會(huì)議等大型文化旅游區(qū)，不僅在項(xiàng)目定位上區(qū)別與其他景區(qū)，而且在旅游功能定位上也有別與其他成熟景區(qū)。這些都是本旅游區(qū)在省內(nèi)市場(chǎng)上能獨(dú)樹一幟的優(yōu)勢(shì)和特色。  

二、整合文化做文化     

    壽陽缺少可以產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)的文化、自然資源載體。在這種情況下，旅游區(qū)策劃需要充分挖掘祁氏家族的背景資源和壽陽歷史文化、民間文化遺產(chǎn)，并進(jìn)行整合。在此基礎(chǔ)上，綠維提出了“書香門第”的景區(qū)文化定位。為什么要打造書香門第，什么樣的家族才能夠算是書香門第，書香門第所能夠表達(dá)的內(nèi)涵是什么，書香門第與祁氏家族及三代帝師怎樣銜接？書香門第作為故居旅游項(xiàng)目打造的價(jià)值又在哪里呢？讓我們來一一解答這些問題。    
   
    中國的傳統(tǒng)文化是以儒家文化為核心的倫理－政治型文化。自從唐朝實(shí)行科舉制后，社會(huì)上就形成了“萬般皆下品，唯有讀書高” 的觀念，“耕讀”便成為封建社會(huì)一般寒族知識(shí)分子家庭都可以實(shí)現(xiàn)，都崇敬的生活方式。那些通過這種方式躋身朝廷的人，更成為楷模。至于那些“耕讀世家” ，由于孜孜躬行了朱子“垂世立教的大典”，實(shí)現(xiàn)了士大夫知識(shí)分子的人生追求和理想，被譽(yù)為“書香門第”。 

三代帝師祁?藻的家族躬耕自資，發(fā)于畎畝，自11代起走上“耕讀”道路，在清代冠冕尊于四朝。以祁韻士和祁?藻為代表的杰出人物，在學(xué)術(shù)、宦途均達(dá)到了頂峰。他們的人生道路和理想，均實(shí)現(xiàn)了儒家文化的價(jià)值觀，堪稱是書香門第的典范。   
    
    由此可見，壽陽祁氏故里完全可以打造、包裝成以“三代帝師，書香門第”為品牌的旅游景區(qū)。書香門第旅游區(qū)打造的，是體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化價(jià)值的精神家園，是中國大眾所心儀向往的人生典范之所。這和壽陽縣對(duì)于祁?藻故居旅游開發(fā)的期望是十分吻合的，是既能夠突出主題，又能夠深挖內(nèi)涵的策劃思路。  

另外，在文化的整合過程中，還加入了壽文化，打造了以其為核心主題的休閑度假主題景區(qū)，主要包括壽養(yǎng)生園、壽生態(tài)園、千叟堂、東海仙境、壽字屏風(fēng)、養(yǎng)生大道等。雖然壽文化的起源和發(fā)展與壽陽沒有太大的關(guān)系，但一方面，“壽陽”在名字中帶有一個(gè)“壽”字容易引起人們的聯(lián)想，另一方面，壽園的設(shè)置在功能上可以滿足國學(xué)中心游客在休閑、療養(yǎng)、特色餐飲等方面的需求，并可以為大眾游客提供以壽為主題的各類活動(dòng)，與整個(gè)旅游區(qū)的文化氛圍較匹配。 

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