森林旅游的產品提升與產業升級

       森林旅游產業系統升級

森林旅游產業，是依托森林生態旅游資源，涵蓋吃住行游購娛等系列設施與服務供給的總和。通過吸納產品創新設計理念、選擇立足資源基礎的創新開發模式，推動產品提升，進而實現森林旅游產業的升級，是個必然，未來森林旅游發展將形成以森林生態資源為依托，多產業結合的綜合產業鏈。

1、森林與城市運營相結合

森林旅游景區應該爭取并借力于城市旅游的規劃、營銷、戰略制定、扶持政策等優勢，推動森林旅游在保護原生態環境的前提下提升旅游產品開發運營水平，并避免朝城市化公園方向發展。

第一，在我國森林旅游項目中，占據較大比重的一種類型，是原有林場由發展林業轉型為開發森林生態旅游，因此森林旅游項目在地理位置上較為集中。如這種類型的代表性體現片區之一的東北伊春森林旅游開發，是較為典型的代表。伊春市森林資源豐富，是我們國家歷史上知名的林業生產城市，森林植被覆蓋率達到80%以上，各種森林動植物資源豐富，具有開發森林生態旅游的天然優勢，據2006年統計數據顯示，伊春國家級自然保護區2個，國家級森林公園6個，省級森林公園17個。

類似森林旅游項目產品的升級策劃，便可以采取“森林旅游產品開發與城市運營相結合”的做法，即：一方面，在宏觀上各林區可以走“聯合”之路，借力城市森林旅游的品牌運作、營銷與發展契機，推出森林旅游的區域性強勢品牌，開拓市場；另一方面，在微觀上各林區作為互相競爭的主體，必須明確自身定位，或側重森林生態休閑，或側重森林文化休閑，通過具有核心競爭力的項目策劃，提升景區發展。

第二，對于那些位于城郊、城市等特殊位置的、在區域分布上較分散的森林旅游景區，也可以走與城市運營相結合的道路。一方面，作為城市旅游產品中的節點，同城市其他旅游產品聯合互補營銷，提升自身品牌與知名度；另一方面，依托新農村建設、生態保護倍受重視等優勢背景，獲取政府運營方面的融資、政策等方面的支持，補充后續提升發展動力。

2、森林與休閑產業相結合

休閑是指人們在可自由支配的時間內，從事自己所喜歡的各類活動，不以謀生為目的。休閑產業則是滿足人們對閑暇時間的多樣化安排，并促進最佳配置的供給體系。傳統的森林主要是采伐林業，現在已經逐步向觀賞森林、采摘林業、游樂森林、養生生態角度發展。自駕車旅游的迅速興起，極大的促進了森林休閑旅游的發展。目前各個城市郊區，休閑林業和采摘林業已成為常態，一些深山老林也已或正在重新開發利用。

3、森林與旅游地產相結合

以森林為生態依托，城郊旅游項目可以走復合業態類型的發展趨勢，即泛旅游業發展（見綠維研究《泛旅游業新理念》）。以前面提過的鎣華山項目為例，該項目距離成都61公里，作為依托千萬人口的大都市的遠郊旅游區，旅游開發針對的市場是觀光、會議、宗教、文化、度假、休閑等不同游客；而基于此，從景區運營和供給角度講，隨著游客量的不斷增加，項目地價升值，后期可引入旅游地產的理念和具體形態，如分時度假酒店、產權酒店、產權別墅等，開發休閑度假市場，并帶動景區收益。

4、森林與文化產業相結合

結合地方文化產業的發展開發森林旅游。文化是提升森林生態旅游品位的有效手段，可以重點通過人工的提煉與打造來挖掘，不僅可以借力地方民俗和文化，還可以結合森林景區的生物多樣性利用現有的生物載體，挖掘相關文化內涵，如“銀杏和古老中華文明”、“斑竹和湘妃”、“蒹葭和愛情”等。通過生態、景觀與文化完美結合，使景區的獨特自然資源基底和深厚的地域文化，相輔相成，通過恰當的載體凸顯而形成獨特賣點，迎合市場需求推出，則項目成功自成定數。

5、森林與創意產業相結合

城市郊區的森林山地，結合地域特色民俗村莊，利用其區位特征和良好的生態環境，可以開發以影視、文化、民俗工藝等為依托的創意產業，如北京郊區的懷柔區楊宋鎮中國影視生產基地，門頭溝川底下民俗村等。目前國內創意產業呈現蓬勃發展趨勢，由上海、北京、杭州等大城市掀起的創意產業之浪席卷全國。目前大部分創意產業園區都在都市內，但由于創意產業的特點，創意思想來源于創意生活，創意產業并不拘泥、局限于城市生活，而城郊良好的生態環境、自然空間，加上地域特色民俗文化，更容易產生創造思維。未來創意產業的發展趨勢將由城市中心走向城郊，將由城區走向鄉村。

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