川陜隴三省聯(lián)合開發(fā)“天下蜀道”國際游線建議書
打造天下蜀道的初步思路和理念
1、總體理念
以長期可持續(xù)發(fā)展為前提,對控制區(qū)的主題、目標及市場定位,游憩方式,產品設計,游線組織,功能布局,投資分期,融資模式,營銷計劃,景觀設計等等方面進行全面、系統(tǒng)的設計。
應該兼顧長期目標與近期運營,投融資運作與營銷運作,重點是產品體系的完善與場所景觀、游憩方式的選型。因此,打造一個規(guī)模巨大的古蜀道,以便既實現(xiàn)總體運營的有序把握,又為核心吸引力打造提供具體的場所空間、項目設施,為融資運作提供方便,為成功運營提供條件。
3、產品理念
打造世界終極旅游目的地;整合形成蜀道國際旅游專區(qū);包裝自然與歷史文化雙重奇觀;制定原產品調整與新產品開發(fā)同步進行的計劃;加強旅游產品設計,打造令人滿意的文化之旅、生態(tài)之旅線路。
在旅游產品開發(fā)、線路設計中融觀賞、體驗、休閑、教育等于一體,增強沿線旅游項目的參與感與體驗性,創(chuàng)造出受市場歡迎的、暢銷的文化之旅、生態(tài)之旅線路,是蜀道文化生態(tài)旅游發(fā)展的重要戰(zhàn)略步驟。
(1)開發(fā)“天下蜀道”國際旅游產品。把古蜀道打造成全國、甚至國際性的知名品牌旅游產品,有一定的基礎和開發(fā)價值,應該立足于當前,不僅限于現(xiàn)在比較成熟的劍門蜀道景區(qū),而應該著眼于整個蜀道,顧及沿途的陜、隴等省份,按照國際級的大工程的標準,來進行長期持續(xù)的開發(fā)建設。
(2)舉辦大型“天下蜀道”文化工程。出版叢書、拍攝電視系列片、開展國際攝影大獎賽等,形成天下蜀道文化宣傳的高潮,實施國際傳播。
(3)開發(fā)探索性、發(fā)現(xiàn)性的自助自駕游。組織“發(fā)現(xiàn)蜀道”大型旅游活動,首先啟動“驢友”和背包客,實現(xiàn)“發(fā)現(xiàn)蜀道”的探索歷程,形成新聞關注焦點,炒熱游線。
(4)整合三國游線。在提升劍門蜀道風景名勝區(qū)產品的同時,加大漢中地區(qū)旅游開發(fā)力度,建立劍閣、閬中旅游目的地的開發(fā)。
(5)整合成都、綿陽、德陽、廣元、漢中、寶雞、甘南、西安等地的旅游產品,實施聯(lián)合開發(fā),形成統(tǒng)一規(guī)劃。
4、營銷理念
按旅游目的地營銷進行策劃;遵循旅游品牌整合營銷傳播系統(tǒng)(TBIMC);整合“天下蜀道”新品牌;以可操作為前提制定營銷計劃。
5、投資與建設理念
分期投資、分期建設;滾動投資、持續(xù)建設;運用營銷杠桿、資產杠桿、資本杠桿進行開發(fā)運作策劃;以產品策劃為基礎,開展專項招商引資。
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