新常態(tài)下旅游的四大增長(zhǎng)引擎.

中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)邁入了中高速增長(zhǎng)的新常態(tài)階段，挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)和增長(zhǎng)模式，探尋多元?jiǎng)恿?，是這個(gè)歷史階段最核心的任務(wù)。旅游是一個(gè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、帶動(dòng)作用大、綜合效益好的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，如今已經(jīng)發(fā)展成為大眾化、經(jīng)常性的消費(fèi)方式，并保持著高增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

無論是從其巨大的消費(fèi)拉動(dòng)作用與經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用來看，還是從其提高人們生活質(zhì)量、增強(qiáng)人們幸福感的角度來看，旅游產(chǎn)業(yè)都是新常態(tài)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)下穩(wěn)增長(zhǎng)的重要引擎。

我將這一引擎作用，概括為“一個(gè)結(jié)構(gòu)，一個(gè)模式，兩個(gè)帶動(dòng)”，把握好這四個(gè)方面，必將引領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，也將帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)多個(gè)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

第一是結(jié)構(gòu)，即大眾度假時(shí)代下的旅游結(jié)構(gòu)升級(jí)。

從觀光旅游到休閑旅游，再到度假旅游，如今的旅游產(chǎn)業(yè)保持著多種多樣的形態(tài)和細(xì)分市場(chǎng)，業(yè)態(tài)也一直在持續(xù)升級(jí)中。鄉(xiāng)村休閑、都市休閑、養(yǎng)生度假、親子度假等各類休閑度假新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)，是未來旅游發(fā)展的方向和主體。

如今，市場(chǎng)上已經(jīng)形成了黃金周度假、寒暑度假、銀發(fā)度假、帶薪度假、自由職業(yè)者度假等幾大度假市場(chǎng)。隨著《國(guó)民休閑綱要》及帶薪休假制度的逐步落實(shí)，大眾度假需求將全面釋放，并將促使中國(guó)的度假市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)非常規(guī)模化的快速突破期。

我們預(yù)測(cè)到2030年，休閑度假在旅游中所占的比例將大幅提升，接近三分之二的旅游行為將會(huì)以度假為主導(dǎo)。另外，休閑度假與傳統(tǒng)的觀光旅游相比，除了餐飲、娛樂、購物等消費(fèi)外，還需要養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)、文化、度假物業(yè)、社區(qū)服務(wù)等更廣泛的功能，這將帶來大規(guī)模的消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)旅游度假經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效益，對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)將形成復(fù)合型帶動(dòng)。

旅游界應(yīng)充分重視大眾度假時(shí)代已經(jīng)來臨的現(xiàn)實(shí)，緊抓這一市場(chǎng)機(jī)遇，全面激活度假需求，并有效地促進(jìn)相關(guān)政策配套，適應(yīng)養(yǎng)生度假、養(yǎng)老度假、微度假等熱點(diǎn)需求。

第二是模式，即互聯(lián)網(wǎng)旅游模式帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。

互聯(lián)網(wǎng)與旅游的結(jié)合，不僅僅意味著智慧旅游，而且巨大地帶動(dòng)了以旅游作為主渠道、主通道而爆發(fā)出來的，對(duì)區(qū)域和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種觸動(dòng)和對(duì)消費(fèi)的觸動(dòng)。

互聯(lián)網(wǎng)讓旅游成為生活體驗(yàn)主渠道，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代旅游傳播力大幅提升，借力旅游管道，文化、休閑、養(yǎng)生、養(yǎng)老、教育、運(yùn)動(dòng)、親子等等，所有的生活體驗(yàn)都與旅游相關(guān)，旅游成為一切產(chǎn)業(yè)融合的主渠道和通路結(jié)構(gòu)。

旅游實(shí)際上是一種人群和消費(fèi)的搬運(yùn)，是移動(dòng)生活的概念，在這個(gè)過程中，互聯(lián)網(wǎng)模式成為最有效的工具，帶動(dòng)旅游市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)更高層次，線上產(chǎn)品和線下體驗(yàn)形成了有效的溝通方式。

第三是旅游引導(dǎo)的新型城鎮(zhèn)化建設(shè)。

旅游產(chǎn)業(yè)，依托“消費(fèi)聚集、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生態(tài)提升、配套優(yōu)化、土地升值、地產(chǎn)回報(bào)”這六要素，具備了帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合發(fā)展的巨大作用，是未來產(chǎn)城一體化的最優(yōu)選擇之一，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)保持高速度增長(zhǎng)最大的動(dòng)力源之一。

旅游引導(dǎo)的區(qū)域發(fā)展，將產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化相結(jié)合，并通過市場(chǎng)化和政府的相互作用，成為以第三產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)引導(dǎo)城鎮(zhèn)化及區(qū)域發(fā)展的一個(gè)重要方式。

在地產(chǎn)投資商遇到發(fā)展瓶頸的背景下，休閑度假產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)化結(jié)合，通過旅游引擎作用引導(dǎo)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展是轉(zhuǎn)型升級(jí)的出路，是當(dāng)前新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種新的增長(zhǎng)點(diǎn)和新的熱點(diǎn)，更是政府推動(dòng)產(chǎn)城結(jié)合的一種非常好的做法。

旅游通過搬運(yùn)，帶來人群聚集，形成消費(fèi)的聚集、就業(yè)的聚集、產(chǎn)業(yè)的集群化、城鄉(xiāng)一體的結(jié)合，進(jìn)而構(gòu)建出旅游綜合體、旅游小城鎮(zhèn)、旅游城市等新型城鎮(zhèn)化架構(gòu)。

這一模式，對(duì)于西部地區(qū)以及資源匱乏的地區(qū)，特別是不能進(jìn)行大規(guī)模工業(yè)化，又不具備大城市人才資源聚集的區(qū)域，具有很好的借鑒意義及實(shí)踐價(jià)值。

對(duì)于旅游引導(dǎo)的區(qū)域發(fā)展，有三個(gè)關(guān)鍵：第一，打造核心吸引中心，形成一個(gè)或多個(gè)核心旅游休閑項(xiàng)目，這是吸引人流、實(shí)現(xiàn)旅游“搬運(yùn)”功能的基礎(chǔ)；第二，構(gòu)造休閑聚集中心，通過發(fā)展夜間旅游項(xiàng)目、完善吃喝玩樂配套設(shè)施、開發(fā)健康與運(yùn)動(dòng)等多樣化的休閑產(chǎn)品，帶來旅游消費(fèi)，進(jìn)而形成消費(fèi)聚集與產(chǎn)業(yè)聚集；第三，創(chuàng)造延伸發(fā)展中心，多業(yè)態(tài)的消費(fèi)聚集結(jié)構(gòu)需要大量就業(yè)人口，由此可形成本地就業(yè)人口的聚集，延伸出創(chuàng)造城鎮(zhèn)化的基礎(chǔ)。

第四是旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村三產(chǎn)化。

休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游是2015年旅游帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要點(diǎn)，也是將城市的消費(fèi)力轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展力的有效途徑。它把農(nóng)業(yè)資源、植物種植、農(nóng)村村落、農(nóng)耕文化、民俗風(fēng)情等與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，在豐富旅游業(yè)內(nèi)涵的同時(shí)，增加了農(nóng)民收入，解決了農(nóng)民安置問題，完善了農(nóng)村建設(shè)，促進(jìn)了新農(nóng)村建設(shè)和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)村度假、村鎮(zhèn)旅游的聯(lián)建等，都是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的創(chuàng)新業(yè)態(tài)和模式。旅游對(duì)于扶貧的意義重大：旅游的高外向度為鄉(xiāng)村帶來投資和關(guān)注，為旅游扶貧造血；休閑農(nóng)業(yè)的綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為旅游扶貧強(qiáng)體健骨；政策的扶持以及大型企業(yè)的加盟形成合力，共同為旅游扶貧舒筋活絡(luò)。

昔日的很多老少邊窮地區(qū)靠發(fā)展旅游實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)想，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2013年底，全國(guó)共有10.6萬個(gè)鄉(xiāng)村旅游特色村，180多萬個(gè)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶，年接待游客9.6億人次，年經(jīng)營(yíng)收入約2800億元，直接從事鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)民達(dá)3000多萬人，占農(nóng)村勞動(dòng)力的6.9%。

新常態(tài)下，旅游產(chǎn)業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型，這要求旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)也要與時(shí)俱進(jìn)，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做好頂層設(shè)計(jì)。

我認(rèn)為創(chuàng)新的關(guān)鍵在于四個(gè)認(rèn)識(shí)：一是文化找魂，文化靈魂是旅游主題和核心吸引力打造的基礎(chǔ)，如果沒有找到文化的靈魂，旅游是沒有辦法發(fā)展的；二是資源整合，通過跨界資源整合，引入互聯(lián)網(wǎng)思維，形成新模式、新工具、新途徑；三是品牌導(dǎo)入，通過導(dǎo)入實(shí)踐中成功的模式與品牌，實(shí)現(xiàn)真正的價(jià)值提升與規(guī)模增長(zhǎng)；四是運(yùn)營(yíng)支持，市場(chǎng)與服務(wù)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)是企業(yè)未來發(fā)展方向。

在這里，我也呼吁旅游界人士，不斷地探索如何更好地發(fā)揮旅游在新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)中的四大引擎效應(yīng)，不斷地在實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，在大眾度假時(shí)代來臨期謀求新的進(jìn)步和成長(zhǎng)！

（本文作者 林峰 經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，資深規(guī)劃與旅游地產(chǎn)專家，北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)）

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