夢棲詩畫里，樂享山水間――河南濟源五龍口景區提升打造

       項目背景及難點解讀

一、項目背景

五龍口景區位于河南省濟源市東北15公里處，規劃面積76.48平方公里，是南太行在濟源市境內東段的一部分，是一處以自然景觀為主，以獼猴、溫泉為特色的山岳型景區、國家級獼猴自然保護區。

五龍口景區早在2002年就已被評為AAAA級景區，但其硬軟件設施及服務水平與AAAA級標準還有一定的差距。年游客量僅約10萬人次，旅游收入500萬元左右，景區入不敷出，也無力進行提升改造。

2010年，河南投資集團有限公司與濟源市政府簽訂合作經營協議，年底綠維接受河南投資集團委托，對項目地進行了策劃和規劃，次年6月相繼通過了濟源市政府和河南省旅游局主持的專家評審，并得到了較高的評價。

二、難點解讀

通過深入實地調查后，我們發現，五龍口景區規劃存在以下幾個難點：

1、在項目地所處區塊旅游資源豐富、同質化競爭嚴重的背景下，五龍口景區應如何規避競爭，脫穎而出？

就山水資源而言，五龍口位于南太行旅游區，該區域已開發10多個AAAA級以上景區，其中王屋山、紅旗渠、神農山等景區文化優勢突出知名度較高，特別是云臺山作為首批AAAAA級景區，已經具有很高的知名度，其太行山水峽谷極品的形象已深入人心，五龍口相比之下處于明顯的弱勢地位。就溫泉資源而言，河南省溫泉資源豐富，已形成各具特點的六大溫泉度假區，五龍口溫泉開發層次很低，知名度小。就獼猴資源而言，五龍口有一定的優勢，但也面臨激烈競爭，云臺山、神農山、王屋山等都有獼猴旅游項目。那么，在這種情況下，五龍口應該如何規避競爭，脫穎而出？

河南溫泉資源及山岳資源分布
 
2、在山水風光獨特性不明顯、文化點多但散而雜的背景下如何打造五龍口景區的整體品牌形象？

五龍口山水風光并非南太行精品，在激烈的同質化競爭下，僅以山水作為作為品牌形象形成核心吸引力顯然是不夠的，而五龍口的文化資源豐富，資源點達20多處，在山水的基礎上加入特色的文化內涵打造其品牌形象是必然選擇。經梳理，我們將文化進行了分類（如下表），發現文化點多但非常雜，其中的每一類都不具有獨占性。那么該如何打造五龍口景區的整體品牌形象？

3、在目前開發面積小且游線只有一條回頭路的背景下如何合理布局，形成旅游環線？

五龍口景區主要資源集中在愁兒溝和沁河兩條溝谷，目前開發主要集中在愁兒溝，景區大門在愁兒溝入口，線路是愁兒溝沿線一條，游玩后原路返回。沁河占整個景區大部分面積，積聚了眾多優勢資源，日后必然成為景區的重心所在，那么應該如何布局，主大門是否應另擇它址，如何形成合理的旅游環線，這是規劃必須解決的難題。

 
現狀分析圖

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