森林旅游產品提升與產業系統升級

       產品分類及市場需求分析

近年來，我國森林旅游一直保持快速增長態勢，森林公園、自然保護區、森林類風景名勝區、森林浴場、森林野營地等開發和發展勢頭良好，以森林公園為例， 2006年，我國各類森林公園已近2000家，接待游客達2億人次，直接旅游收入近百億元，綜合產值超過800億元，直接和間接創造的就業機會約400萬個，這些數據還在以超過20％的速度逐年增長。

綠維創景認為，在目前森林旅游發展迅速，產品供給規模不斷擴張，競爭日益加劇的大背景下，森林旅游面臨的問題集中體現為：產品老化單一、服務水平不高、營銷不到位、后續配套設施建設投入不足等。隨著森林產業從過去的采伐經濟轉換成旅游經濟，并逐步轉向生態經濟，現已開發的森林旅游項目，在產業升級的大形式下，迫切需要尋求轉折與重生之路。對此，如何通過產品提升，實現產業系統升級，是本文試圖探討并解決的問題。

一、森林旅游產品分類
    森林旅游是指任何形式的到林區或林地所進行的旅游活動，包括觀光、徒步、登山、越野、垂釣狩獵、野營、探險、科普、療養度假等。森林旅游的核心賣點是森林生態環境，本質是游客對森林生態環境的享受和體驗，因此森林旅游具有較強的自然性、享受性、參與性。
    森林旅游除常規旅游的社會經濟帶動效應外，還有利于保護當地森林生態、自然資源景觀、涵養水源，同時培養資源保護意識，促進當地社會穩定。
    具體到可開發為森林旅游產品，主要有三種：第一，自然景觀資源，如地貌山景、溪谷水瀑、天象、動植物等；第二，人文景觀資源，如文物古跡、寺廟、民俗地域文化等；第三，生態環境資源，如環境、負離子、植物精氣等。
    根據森林旅游開發所依托的資源特性與種類不同，分為五種基礎型專項森林旅游產品，即森林觀光、森林養生、森林探險、森林文化與森林度假，它們隨著項目不斷進展，并結合游客需求特征的變化，而依次逐層遞進和深化的。

二、森林旅游市場需求特征分析
    雖然森林旅游景觀吸引力因游客教育程度、個人偏好等差異而不同，但我國游客在森林旅游動機、產品需求、行為特征等方面還是具備一些共性。
    1、在旅游動機方面，進行森林旅游最常見的動機是欣賞自然景觀、養生健身、游樂休閑等，通常體現為以親朋小團隊、家庭為單位的集體出游。
    2、在產品需求方面，森林旅游最具吸引力的資源是森林植被、山石地貌、人文景觀，其次是野生動物、水體景觀等；而最受旅游者喜歡的產品是徒步登山、野營燒烤、漂流攀巖、休閑度假等參與性強的項目。
    3、在消費行為特征方面，從傳統的自然觀光到休閑度假的轉變，從一般娛樂項目到新奇旅游項目的轉變，是隨景區管理水平提升與經營模式轉變而變化的過程。游客消費行為，受景區的引導和管理的影響較大。
    另外，不同年齡的消費者森林旅游消費特點不同，如青少年偏愛結合科普、學習、交流、探險、運動等項目，中老年人則主要是以康體養生、度假為核心，在優秀的生態環境中，享受生活，感悟人生，更多地是深度體驗旅游。在森林旅游項目開發中，必須針對客源市場細分，做更為細致深入的調查。