3天客流超60萬！實(shí)力圈粉Z世代的延安紅街何以爆紅？

綠維導(dǎo)讀：延綿1.5公里，5個(gè)紅色主題廣場，148個(gè)紅色業(yè)態(tài)商戶，12個(gè)紅色文化業(yè)態(tài)項(xiàng)目，8個(gè)線下場景植入自有版權(quán)的紅色培訓(xùn)研學(xué)課程；近期由萬達(dá)投資的延安紅街紅遍全網(wǎng)，開街首日游客逾26萬人次，1700萬名網(wǎng)友網(wǎng)上“云游”紅街，3天客流超過60萬人次，僅10天客流就突破100萬人次，“80后”、“90后”、“00后”占比超5成，抖音、快手等短視頻APP的超級紅人爭相打卡。 延安紅街，何以爆紅，成為熱門網(wǎng)紅打卡地？五大亮點(diǎn)，帶你揭秘！

隨著消費(fèi)升級，大眾對文化文旅的消費(fèi)需求越來越旺盛，某種程度上已經(jīng)成為剛需。根據(jù)攜程發(fā)布的《2021上半年紅色旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》，上半年紅色旅游景區(qū)預(yù)訂量同比增長超2倍。紅色文旅還有一個(gè)很重要的趨勢就是，90后、00后“后浪”對紅色文化的接納、喜愛、被“圈粉”，正在不斷提高。馬蜂窩發(fā)布的《2021年旅游新國潮大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示：“95后有意愿參與紅色旅游的人占比接近76.92%，超過其他年齡段人群，成為紅色之旅的頭號粉絲。”

就在前不久，革命圣地延安開放了一個(gè)新的紅色旅游景區(qū)——延安紅街。開業(yè)僅10天客流就突破100萬人次，“80后”、“90后”、“00后”占比超5成，抖音、快手等短視頻APP的超級紅人爭相打卡。

當(dāng)前年輕人成為主力消費(fèi)人群，紅色旅游如何把握機(jī)遇，做好年輕人的生意？延安紅街給出了范本。開街首日游客逾26萬人次，1700萬名網(wǎng)友網(wǎng)上“云游”紅街，3天客流超過60萬人次，超過500架無人機(jī)點(diǎn)亮夜空，紅色室內(nèi)情景體驗(yàn)劇《再回延安》首演迎來觀眾12412人次……延安紅街以一串串耀眼的數(shù)字，在革命老區(qū)打造了一道亮麗的紅色風(fēng)景線，“出道”一個(gè)多月，熱度持續(xù)在線，那到底是什么造就了爆款？

延安紅街為什么能這么紅？

由萬達(dá)集團(tuán)投資建設(shè)的延安紅街位于延安高新區(qū)科技城，距機(jī)場和高鐵站僅15分鐘車程，距延安地標(biāo)寶塔山3公里。由紅色主題街區(qū)、窯洞主題酒店群和延安一市內(nèi)湖——延湖共同組成。延安紅街整體采用延安時(shí)期建筑風(fēng)格，包括主題街區(qū)、紅色講堂、沉浸演藝、射擊樂園、長征步道、窯洞酒店、特色非遺、紅培基地等主要內(nèi)容，是國內(nèi)具有創(chuàng)新感、體驗(yàn)感的大型紅色旅游項(xiàng)目，被授予“延安市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承基地”，并被納入延安紅色旅游精品線路。

01、紅色主題突出

1、一條延安紅街，紅色文化主題串起了整條街區(qū)的靈魂。

長達(dá)1.5公里的步行街依次分布著5個(gè)廣場和4段街區(qū)。最北面的廣場被命名為會師廣場，其后是邊區(qū)廣場、圣地廣場和抗大廣場，最南端的是勝利廣場，象征著中央紅軍經(jīng)過長征到達(dá)陜北與陜北紅軍會師后，經(jīng)歷13年艱苦卓絕的奮斗，最終走向勝利的艱難歷程。

沿湖岸打造的長征公園成為紅色主題的集中展示區(qū)。設(shè)計(jì)師以中央紅軍長征路線為設(shè)計(jì)線索，結(jié)合標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)打造瑞金出征、遵義會議、飛奪瀘定橋、爬雪山、大會師等紅色主題場景，每個(gè)場景都可以掃碼聽取事先錄制好的長征故事。

2、建筑風(fēng)格 復(fù)現(xiàn)延安古城

灰房瓦、坡屋檐、窯洞臉、黃泥墻，踏入延安紅街仿佛讓人回到舊時(shí)的延安古城。

為了復(fù)現(xiàn)延安古城風(fēng)貌，建筑設(shè)計(jì)師們四處搜羅古城老照片，還原了古城的沙盤圖紙，并從中汲取靈感，提取了“樓、街、坊、院”等四大當(dāng)?shù)靥厣ㄖ?。最終以延安城的中央大街為原型，采用廣場、街樓、牌坊、院落等豐富的建筑形態(tài)規(guī)劃了這條長街。

延安紅街還原了1937年中央紅軍進(jìn)入延安古城時(shí)期的古城樓，紅街會師廣場入口的牌坊則還原了傳統(tǒng)3間4柱3樓的古城沖天式牌樓。內(nèi)街主要以陜北傳統(tǒng)民居、傳統(tǒng)建筑、歷史還原建筑為主，風(fēng)格豐富多樣，空間高低錯(cuò)落，反映出1937年前后延安古城喧嘩熱鬧的場景。

延安地處陜北，傳統(tǒng)民居外觀及細(xì)部的處理較豐富且富于變化，紅街設(shè)計(jì)師通過大量吸收地域建筑元素，采用陜北民居建筑的窯臉、花磚女兒墻和木制門窗欞格花飾、干槎瓦等，讓人一看就知道這里是延安，這里是陜北。更值得一提的是，為復(fù)現(xiàn)延安陜北民居細(xì)節(jié)，設(shè)計(jì)師對一座建筑最重要部分——護(hù)崖檐和檐下構(gòu)造，嚴(yán)格遵照傳統(tǒng)建筑的構(gòu)造邏輯設(shè)計(jì)，據(jù)介紹，其中僅用于檐下支撐的橫梁就用一根根原木沿著街道兩側(cè)鋪設(shè)了近1.5公里。這里的一磚一瓦、一木一梁都體現(xiàn)了對延安建筑文化和歷史的尊重。

2、八大建筑 沉淀紅色記憶

為了讓紅街更紅，一條主街上嵌入了8大紅色建筑，沉淀紅色記憶。包括會師樓、新華書店、西北旅社、抗大廣場、大眾戲樓等。

紅街入口處的會師樓，是為了紀(jì)念1936年10月紅一、二、四方面軍在西北大會師所建，典型的陜北古城樓造型，歇山頂、龍脊獸瓦、飛檐翹角。樓內(nèi)通過高科技設(shè)施展現(xiàn)了紅軍長征路上八次會師的歷史事件。1937年會師后的紅軍進(jìn)入延安城，標(biāo)志著長征結(jié)束，延安從此成為當(dāng)時(shí)中共中央所在地、陜甘寧邊區(qū)首府以及抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭的指揮中心和戰(zhàn)略總后方，開啟了新的革命征程。

紅街復(fù)刻的新華書店大樓則采用了上世紀(jì)30年代典型建筑風(fēng)格，復(fù)原的是陜甘寧邊區(qū)新華書店原貌。1937年4月24日，新華書店在延安清涼山創(chuàng)立，1940年延安新華書店改名為新華書店總店。毛主席在解放前后曾三次為其題名，新華書店半個(gè)世紀(jì)以來在抗日烽火、解放硝煙里成長，直至新中國成立至今，始終傳承紅色基因。

還原的西北旅社建筑是典型的陜北合院院落式建筑風(fēng)格，復(fù)原了1938年前延安的西北旅社。當(dāng)年的西北旅社是延安最大的旅館，屬于延安交際處管理，國際友人、愛國華僑、進(jìn)步青年來到延安時(shí)都住在這里，延安電影團(tuán)成立后也設(shè)在這里。1938年11月20日，日本飛機(jī)轟炸延安城后，西北旅社被焚毀。

大眾戲樓則以延安老城新市場溝街著名的大戲臺為原型，采用延安傳統(tǒng)八合戲臺形制，原汁原味還原了傳統(tǒng)戲臺。新市場溝街建于1939年日軍空襲后，是每年春節(jié)秧歌最終必到之處，主要進(jìn)行抗日、反對國民黨消極抗日的演出，同時(shí)匯聚秦腔劇團(tuán)，兼演眉戶、道情、秧歌劇，是抗戰(zhàn)時(shí)期延安人民文化生活中心。

02、豐富的紅色文化業(yè)態(tài)

延安紅街148個(gè)商戶經(jīng)營的紅色業(yè)態(tài)十分豐富。其中，紅色文化業(yè)態(tài)包括會師體驗(yàn)館、延安美術(shù)館、紅色記憶博物館、南泥灣大生產(chǎn)博物館、紅色錢幣藝術(shù)館、紅色蠟像館等12個(gè)項(xiàng)目。

紅色餐飲業(yè)態(tài)以尋味長征、尋味陜甘寧、尋味圣地延安為主題，匯聚紅軍長征沿途和陜北地區(qū)的特色美食。

紅培研學(xué)業(yè)態(tài)覆蓋四大街區(qū)、五大廣場，以會師館、練兵場、隱蔽戰(zhàn)線博物館、紅色錢幣博物館、大生產(chǎn)博物館等8個(gè)線下場景植入自有版權(quán)的紅色培訓(xùn)研學(xué)課程，理論和線下場景融合，創(chuàng)新紅培研學(xué)模式。

除此之外，還有符合年輕人口味的B站的體驗(yàn)館、蜻蜓FM的有聲書店，也有本地特色的傳統(tǒng)非遺，成為兼具紅色文化教育、娛樂、餐飲、互動及實(shí)用為一體的復(fù)合型紅色文化旅游標(biāo)桿項(xiàng)目。

03、沉浸式體驗(yàn)，創(chuàng)新互動

走著看劇，讓年輕人“再回延安”

首先，紅街在互動體驗(yàn)上進(jìn)行了許多突破性的嘗試，比如讓觀眾走著看表演。雖然現(xiàn)在的景區(qū)很多都有劇目表演，但能夠“走著看”的沉浸式演出并不多，紅色旅游方面更是空白。紅街的《再回延安》在紅色旅游方面打開了這個(gè)先河。

《再回延安》 是國內(nèi)首部紅色室內(nèi)情景體驗(yàn)劇，采用了年輕人喜愛的新型觀演形式，不同于以往鏡框式的“坐著看”，而是采取了行進(jìn)式的“走著看”。

作為革命圣地，延安有無數(shù)紅色故事可以講述。《再回延安》則以一種創(chuàng)新的表達(dá)方式，賦予了故事講述者更大的空間，同時(shí)帶給觀演者更強(qiáng)烈的震撼。

觀眾打開劇場門時(shí)，會驚訝地發(fā)現(xiàn)沒有座位，需要一邊走一邊看，觀演雙方零距離溝通，劇情就發(fā)生在身邊。觀眾可以看到被凍僵的紅軍女戰(zhàn)士仍然謙讓棉衣時(shí)的眼神，聽到紅軍戰(zhàn)士期盼把遺書送給家人的堅(jiān)毅話語。當(dāng)看到紅軍戰(zhàn)士過草地時(shí)，吃到了“怎么吃也吃不夠的饅頭”，不少觀眾也隨之眼噙淚水，被樂觀的革命主義精神所感動；當(dāng)巨大的國旗緩慢落下時(shí)，觀眾們紛紛不自覺的伸出雙手觸摸。

除了“走著看”，演出還增加了“體感互動”。技術(shù)上利用了聲光電、模擬風(fēng)雪等高科技手法，打造出多重感官的互動體驗(yàn)，使觀眾能夠真切地感受那段光輝歲月。來到這里的年輕觀眾表示，置身于《再回延安》劇場時(shí)，“仿佛就是一名紅軍戰(zhàn)士”。紅街用更逼真的方式去讓所有年輕游客與之共振，穿越時(shí)空成為了歷史的見證者。

這部紅色主題劇講述了一個(gè)紅旗班的故事，采用典型的“小人物大主題，小場景大視覺”的表達(dá)手法，迎合了當(dāng)下年輕人“以國為潮、以國為豪”的群體性文化心理，也彰顯了文化自信。據(jù)介紹，該劇目上演以來人氣最高的一場周末演出，400多張票轉(zhuǎn)眼售罄，整個(gè)劇院內(nèi)外人頭攢動。

正如《再回延安》的總導(dǎo)演叢明玲所說，觀眾走進(jìn)劇場時(shí)，不僅僅是一個(gè)觀看者，更是一個(gè)親歷者，當(dāng)觀看者走出這座劇場時(shí)，他們就成為了傳承者，由此這部戲講的“父輩”精神才能代代傳承，英雄故事才能常青。

04、寓教于樂，將體驗(yàn)感“拉滿”

審視當(dāng)下年輕人之間流行的娛樂活動，密室逃脫、劇本殺、真人CS等等，不難發(fā)現(xiàn)，他們大多喜歡有趣和刺激的事物，喜歡沉浸式的形式，追求極致的體驗(yàn)感。

延安紅街結(jié)合文化背景，錨定有趣刺激的射擊類娛樂項(xiàng)目，一口氣奉上了包括“練兵場”、霞飛靶場和弓舍射箭三大射擊類項(xiàng)目，讓游客過足射擊癮，在一條街上玩?zhèn)€痛快。與此同時(shí)，真實(shí)的紅色歷史背景和文化也給游客們營造了代入感，寓教于樂。

“練兵場”是紅街另一個(gè)創(chuàng)新業(yè)態(tài)。它是一個(gè)軍事體驗(yàn)樂園，內(nèi)部以轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北中“三戰(zhàn)三捷”戰(zhàn)役為背景，融入軍事沙盤模擬、地道戰(zhàn)等現(xiàn)場體驗(yàn)項(xiàng)目。在軍事樂園地下，又建設(shè)了擁有24條彈道的西北地區(qū)最大實(shí)彈射擊場，配備各類型號、款式的射擊設(shè)備，專業(yè)的教練指導(dǎo)，安全標(biāo)準(zhǔn)的靶場設(shè)計(jì)，游客可以化身“敵后武工隊(duì)”，從“民兵”連長手中接過駁殼槍，穿越復(fù)雜的地道，躲避毒氣攻擊，拿起手槍擊敗“日本鬼子”。這對年輕人來說無疑是一個(gè)巨大的吸引點(diǎn)。

霞飛靶場得名于著名軍旅歌曲《打靶歸來》第一句歌詞，“日落西山紅霞飛，戰(zhàn)士打靶把營歸”。靶場利用橡膠彈打靶，可以現(xiàn)場嘗試“吃雞”游戲等網(wǎng)紅游戲的射擊體驗(yàn)。靶場一開業(yè)就成了大受延安紅街青年游客青睞的體驗(yàn)項(xiàng)目之一。

一些資深的游戲玩家評價(jià)道，“真沒想到在延安可以玩到這樣的射擊游戲！”聲光電等科技手段營造的氛圍，再加上超高仿真道具的加持，霞飛靶場的體驗(yàn)是一流的。

紅街弓舍射箭俱樂部是延安乃至陜北地區(qū)唯一開展射箭體驗(yàn)的服務(wù)機(jī)構(gòu)，為紅街定制主題店鋪。除了展示射箭、古代弓箭甲胄、現(xiàn)代弓箭裝備外，還提供了形式多樣的體驗(yàn)內(nèi)容。成人區(qū)弓箭分為傳統(tǒng)、現(xiàn)代、競技體驗(yàn)；兒童娛樂區(qū)有兒童弓箭佩戴專業(yè)護(hù)具。為了保障射箭安全，均由資深教練全程跟蹤輔導(dǎo)。

打造國內(nèi)首個(gè)諜戰(zhàn)沉浸式劇本殺。延安紅街新晉網(wǎng)紅打卡地“隱蔽戰(zhàn)線英雄館”是全國首家也是唯一一家以“隱蔽戰(zhàn)線”為背景設(shè)計(jì)的沉浸式互動體驗(yàn)館。游客將穿越回1947年的延安，化身地下交通站諜報(bào)精英，通過重重把守的“國統(tǒng)區(qū)”，沿途搜集情報(bào)線索，接受偽裝密寫解碼培訓(xùn)，體驗(yàn)重建秘密機(jī)關(guān)、恢復(fù)地下電臺的驚險(xiǎn)刺激。新穎的諜戰(zhàn)劇本殺玩法、逼真的舞美場景道具，以及數(shù)字影像和燈光聲音的氛圍加持……亮相不久的隱蔽戰(zhàn)線英雄館，很快成為延安紅街紅色旅游的熱門關(guān)鍵詞。據(jù)介紹，體驗(yàn)館開業(yè)僅一個(gè)月，就有超過三萬人慕名打卡，平均每天客流上千人。

05、借打卡爆款，造社交貨幣

如今追逐“國潮風(fēng)”已經(jīng)成為一種群體性文化心理，人們對于好的紅色旅游景區(qū)充滿分享欲。紅街的出現(xiàn)，不僅是打造了新的文旅運(yùn)營方式，更以當(dāng)代年輕人喜聞樂見的方式，創(chuàng)造了新的社交貨幣。當(dāng)年輕人真正從身和心兩方面感受到源于“紅色”信念背后的希望，喚醒了潛在的文化自信力量時(shí)，自發(fā)地社交分享是自然而然的事情。

延安紅街充分迎合年輕人的潮流生活方式，推出“我在延安紅街打卡”的全民挑戰(zhàn)賽。游客來到延安紅街，只要拿起手機(jī)拍攝照片或短視頻，通過抖音、快手或微信朋友圈等方式發(fā)布分享內(nèi)容，并帶上“#我在延安紅街打卡”話題，就有贏得大獎的機(jī)會。這項(xiàng)活動既滿足了游客的分享欲，也為大眾的傳播和討論添了彩頭。

據(jù)了解，開街?jǐn)?shù)十天，延安紅街就吸引了數(shù)十位不同領(lǐng)域的網(wǎng)紅大V前來打卡，總粉絲量超過4500萬，相關(guān)話題視頻播放量上億次，點(diǎn)贊總量達(dá)百萬。這次活動還將持續(xù)到今年12月31日，舉辦方特別設(shè)立了日獎、月獎和年度大獎等不同類型的獎項(xiàng)以及豐富的獎品，做到了“天天有獎月月有獎年度有大獎”，極大地激發(fā)了大眾的參與熱情。

同時(shí)，延安紅街開街后，將舉辦延安非遺文創(chuàng)展、“山丹丹”音樂節(jié)、紅色影視藝術(shù)節(jié)、陜北風(fēng)情服飾秀等系列活動，同時(shí)計(jì)劃每年下半年在延安紅街舉辦中國紅色旅游發(fā)展峰會。

06、小結(jié)

延安紅街的成功，一定程度上是重新定義了紅色旅游，它用自己的方式拓寬了紅色旅游的內(nèi)涵，跨界重構(gòu)了“紅色”文化的呈現(xiàn)方式，無論是劇目表演、娛樂設(shè)施，還是打卡活動，延安紅街對于各類項(xiàng)目的運(yùn)營把控都正中年輕人喜好“靶心”，可謂用實(shí)力圈粉。作為紅色旅游增量創(chuàng)新的典型案例，延安紅街不僅是商業(yè)模式上的創(chuàng)新，也是完善紅色旅游綜合功能的創(chuàng)新，更是紅色旅游表達(dá)方式和游客體驗(yàn)感的創(chuàng)新。

圍繞紅色旅游精神譜系中的延安精神的創(chuàng)新做增量，延安紅街可以說既堅(jiān)持了傳統(tǒng)，也創(chuàng)新了現(xiàn)代的表達(dá)，填補(bǔ)了延安紅色旅游創(chuàng)新的一個(gè)空白。

紅色文化和旅游從來都是融合發(fā)展的，在新的文旅融合發(fā)展期，以不忘初心為前提，整合紅色文化的價(jià)值體系，創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)一步提升融合的模式和價(jià)值，是當(dāng)前紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要課題。

多年來，綠維文旅持續(xù)關(guān)注紅色旅游，經(jīng)過十五年創(chuàng)新開發(fā)與實(shí)踐積累，曾為全國多個(gè)紅色旅游目的地提供紅色旅游規(guī)劃、開發(fā)、運(yùn)營等服務(wù)，在紅色旅游目的地打造和景區(qū)開發(fā)運(yùn)營等方面形成了獨(dú)到的觀點(diǎn)，積累了豐富的案例。綠維文旅認(rèn)為，要使紅色旅游撬動更大規(guī)模的市場，獲得政府層面大力支持的同時(shí)激發(fā)更多游客的自發(fā)前往和消費(fèi)行為，開發(fā)運(yùn)營主體應(yīng)多在文化內(nèi)涵、產(chǎn)業(yè)融合、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文化展示創(chuàng)新四個(gè)方面下功夫。

本文關(guān)鍵字：文化旅游 網(wǎng)紅 查看更多