文旅IP機遇來了，文旅部提出五大新要求

旅游商品是旅游業(yè)的重要組成部分，是延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈、擴大旅游消費、推動旅游業(yè)提質(zhì)增效的有效途徑。近年來，我國旅游商品開發(fā)水平不斷提升，綜合帶動作用日益顯現(xiàn)，在豐富旅游市場供給、拉動內(nèi)需擴大消費等方面發(fā)揮了重要作用。但在發(fā)展實踐中也存在政策缺失、市場乏力、產(chǎn)品同質(zhì)、人才匱乏等問題。為更好推進文化和旅游融合發(fā)展，切實提升旅游商品開發(fā)水平，全面推動旅游商品開發(fā)高質(zhì)量發(fā)展，文旅部辦公廳發(fā)布了《關(guān)于推進旅游商品創(chuàng)意提升工作的通知》，對旅游商品創(chuàng)意提升提出五大新要求：

堅持文化為魂，挖掘文化內(nèi)涵，提升商品價值

（一）把握正確導(dǎo)向，堅持守正創(chuàng)新。堅持以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，按照“政策引領(lǐng)、示范帶動，整合資源、提質(zhì)升級”的工作思路，發(fā)揮旅游業(yè)綜合帶動作用，聚焦擴大市場消費的目標(biāo)，完善旅游商品政策支持體系，拓展旅游商品產(chǎn)業(yè)鏈，把旅游商品打造成為廣大人民群眾感悟中華文化、堅定文化自信的重要載體。增強文化安全意識，指導(dǎo)相關(guān)市場主體嚴(yán)格落實意識形態(tài)工作責(zé)任制，堅持底線思維，牢牢把握正確導(dǎo)向，強化守正創(chuàng)新。

（二）全面推進“創(chuàng)意下鄉(xiāng)”“創(chuàng)意進景區(qū)”工作。在文化和旅游部“創(chuàng)意下鄉(xiāng)”“創(chuàng)意進景區(qū)”試點工作基礎(chǔ)上，全面推進各?。▍^(qū)、市）（含新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團，下同）“創(chuàng)意下鄉(xiāng)”“創(chuàng)意進景區(qū)”工作。各省（區(qū)、市）文化和旅游廳（局）要聚焦鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)、高等級旅游景區(qū)和度假區(qū)等，因地制宜、分類推進，創(chuàng)新開展項目對接、主題培訓(xùn)、交流展示等活動，整合創(chuàng)意設(shè)計、品牌授權(quán)、生產(chǎn)制造等各類社會力量，挖掘提煉本地區(qū)特色資源，以創(chuàng)意設(shè)計呈現(xiàn)文化內(nèi)涵，有效提升旅游商品開發(fā)水平和市場價值。

（三）持續(xù)推進文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作。各地文化和旅游行政部門要推動出臺符合本地區(qū)實際、可操作性強的具體細化舉措，創(chuàng)新體制機制、推進政策落地，引導(dǎo)挖掘文化文物資源內(nèi)涵，激發(fā)文化文物單位內(nèi)生動力，推動開發(fā)更多符合人民群眾需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，發(fā)揮旅游市場優(yōu)勢作用，擴大文化和旅游消費。

圖片來源：三星堆博物館文創(chuàng)

堅持市場導(dǎo)向，培育市場主體，豐富產(chǎn)品種類

（一）深入推進創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)信息名錄建設(shè)。各地文化和旅游行政部門要擇優(yōu)收錄實力強、信譽好、潛力大的創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)、制造類企業(yè)、金融投資機構(gòu)、渠道平臺類企業(yè)等機構(gòu)信息，建立本地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)信息名錄。文化和旅游部將定期更新完善《全國文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)信息名錄》，明確市場主體、暢通信息渠道，營造更加公平、透明、高效的市場環(huán)境。

（二）探索創(chuàng)新多種開發(fā)經(jīng)營模式。鼓勵各級文化文物單位、旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)等不同類型開發(fā)主體發(fā)揮自身優(yōu)勢，因材施策、大膽創(chuàng)新，積極探索自主研發(fā)、合作開發(fā)、品牌授權(quán)等多種模式，引入競爭機制，吸引更多社會力量參與旅游商品開發(fā)經(jīng)營，提升市場整體活力。

（三）著力豐富旅游商品主題種類。圍繞長城、長征、大運河、黃河等國家文化公園建設(shè)，以及紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、休閑度假、非遺傳承等主題，推動開發(fā)一批如長城主題文創(chuàng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村創(chuàng)意產(chǎn)品、特色非遺產(chǎn)品、工業(yè)旅游紀(jì)念品等多種類型的系列旅游商品，進一步豐富旅游商品供給，形成百花齊放格局。

堅持品牌引領(lǐng)，拓寬營銷渠道、引導(dǎo)市場需求

（一）培育旅游商品精品品牌。培育一批品質(zhì)過硬、設(shè)計精良、特色鮮明、市場認(rèn)可的旅游商品自主品牌，倡導(dǎo)品牌化經(jīng)營理念，加強政策扶持，提升知名度和美譽度。發(fā)揮品牌對消費需求的引領(lǐng)作用，逐步樹立自主品牌消費信心，挖掘旅游市場消費潛力，推動形成優(yōu)質(zhì)優(yōu)價、質(zhì)價相符的理性消費環(huán)境。

（二）拓寬市場營銷渠道。支持在旅游目的地、重點商圈、旅游購物街區(qū)、休閑街區(qū)等公共區(qū)域，設(shè)立旅游商品品牌專賣店、代售點，統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一價格，加強規(guī)范管理。引導(dǎo)品牌主體創(chuàng)新開展旅游商品線上營銷，支持開辦電子商務(wù)平臺旗艦店、開展網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等互動營銷，順應(yīng)游客和公眾需求，促進旅游商品二次消費。

（三）搭建有效展示推介平臺。以專業(yè)化、品牌化、國際化為導(dǎo)向，做大做強中國義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會，組織開展全國文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品推進活動，集中展示推介優(yōu)秀旅游商品和品牌，吸引各類資源參與對接。充分利用中國國際旅游交易會等展會平臺，提升優(yōu)秀旅游商品和品牌的社會影響力。積極開展形式多樣的旅游商品創(chuàng)意提升推進活動，引導(dǎo)推動旅游商品品牌塑造和提質(zhì)升級。

堅持示范帶動，總結(jié)經(jīng)驗?zāi)Ｊ?，加強政策扶?/strong>