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      訂單增幅超30%,“五一”旅游市場特征顯著

      2021-05-07 綠維文旅 標簽:五一 旅游市場

      今年“五一”小長假2.3億人次出游,花了1132.3億元,00后出游增長達2.5倍,推動旅游業向多元化、個性化進一步發展。隨著端午節和暑期的到來,國內旅游市場將更加火爆。

      30%增幅

      國內旅游市場強勢復蘇

      今年時長5天的“五一”假期成為了市民出游的好時機,加長版的假期也給旅游業帶來了亮眼的成績單。經文化和旅游部測算,2021年“五一”假期,全國國內旅游出游2.3億人次,同比增長119.7%,按可比口徑恢復至疫情前同期的103.2%。實現國內旅游收入1132.3億元,同比增長138.1%,按可比口徑恢復至疫情前同期的77%。與此同時,全國共約1.2萬家A級旅游景區正常開放,約占全國A級旅游景區總數的90%,全國5A級旅游景區接待游客約4800萬人次。

      在國內旅游市場快速增長的同時,旅游企業也紛紛受益,并曬出了自己的“五一”成績單。

      去哪兒數據顯示,機票預訂量較2019年增長超過三成,酒店預訂量較2019年增長超四成,“五一”首日起飛的機票、入住酒店的預訂量打破了平臺歷史紀錄。

      飛豬數據顯示,門票預訂同比大漲超420%,酒店預訂同比漲超200%,租車量同比增長超10倍,澳門預訂同比漲超20倍。鄉村民宿預訂量同比漲超220%,增速超過酒店。

      攜程數據顯示,“五一”黃金周總訂單量同比增長約270%,對比2019年同期增幅超過30%。

      30%的增幅,代表了消費者積蓄已久的長途出行需求得以釋放,也體現了國內旅游市場的強勢復蘇。這與綠維文旅董事長林峰博士的預測不謀而合,他早在3月份曾預測認為,2021年五一國內旅游收入將“爆發”式增長,五月份國內旅游收入較于2019年同期可增長30%。他同時認為,2021年國內旅游收入將超過2019年,甚至恢復至2018年水平,整體或能突破6萬億元,較2019年增長5.9%。(擴展閱讀:林峰:2021全年國內旅游收入或將超2019年,達6萬億元!)

      綠維精準預測

      國內旅游市場特征顯著

      林峰博士曾結合政策導向、實際消費趨勢,對2021年國內旅游市場特征進行了預測,他認為:后疫情時代,民眾消費意愿和消費能力都將趨向高位,鑒于海外疫情還處于波動中,國內旅游仍是主旋律、主引擎,夜間旅游是增長極,紅色旅游是新焦點,鄉村康養游訴求大,酒店度假大反彈等。此精準預測在“五一”假期得到了印證。

      1、城市型夜間消費先復蘇

      綠維文旅曾預測:從夜間消費層面來看,今年上半年的夜間復蘇仍以本地為主,城市型夜間消費產品將會有更多關注。從產品層面,目前夜游項目仍主要集中在燈光秀、大型演出和夜游船等方面,相似度較高,相比游客日益個性化、多元化的夜間消費需求,2021年的夜游市場創新仍存在更多提升空間。

      “五一”小長假,消費場景由“日”向“夜”,實現全面覆蓋。攜程數據顯示,在熱門旅游城市之中,重慶、長沙、廣州成為夜游代表城市。其中,重慶兩江游、湘江游輪橘洲之星、珠江夜游等玩樂體驗熱度較高。消費者愿意在夜晚去探索城市的街道,景觀,發現城市的另一面,也愿意去弄堂、巷子中尋找“深夜食堂”,夜店、酒吧這類傳統“夜經濟”對于年輕人來說,更是不可或缺的因素。


      2、新時代紅色旅游呈年輕化趨勢

      綠維文旅曾預測:2021年是建黨100周年,紅色旅游必將迎來新的發展高峰,紅色旅游將會成為文化消費的重心、旅游的強勁增長點。

      攜程數據顯示,“紅色旅游”關鍵詞在“五一”期間環比4月同期提升約7倍。對比2019年同期,紅色旅游景區訂單量實現約375%的增長,圓明園、中山陵景區、中國國家博物館、天安門廣場、狼牙山為熱門紅色旅游景區。值得注意的是,勞動節連著青年節,更多的年輕人參加紅色旅游,新時代的紅色旅游呈年輕化趨勢,紅色旅游+生態游、民俗游、研學游、鄉村游等新線路、新產品不斷豐富旅游業態。

      3、鄉村慢生活倍受青睞

      綠維文旅曾預測:城市周邊的鄉村游將在“五一”經歷首輪升溫,會成為旅游復蘇的主力軍,主要包括觀光農業與休閑農業、都市農業與綠色農業、鄉村民俗與文化旅游等在內的生態旅游和鄉村旅游。

      “五一”小長假期間,越來越多游客選擇到山水田野間感受清靜和悠閑,體驗鄉村慢生活,登山、賞花、采摘、燒烤、垂釣等體驗式旅游項目受到歡迎。小鎮青年、農村居民也越來越多參與旅游出行。文化和旅游部大數據監測顯示,鄉村地區居民出游率達14.3%,農民參與旅游的比例越來越高。中西部地區氣候適宜,踏青、自然風光欣賞、美食和網紅打卡吸引眾多游客到訪,旅游市場熱度攀升。

      4、高端酒店民宿一房難求

      綠維文旅曾預測:在“短周期近距離慢節奏”受捧、“一家一團”小團旅游私密靈活的需求趨勢下,近郊的高端酒店、親子酒店、民宿將成為市場熱點。

      受出境游消費回流影響,“五一”小長假品質休閑游趨勢更為顯著,并集中體現于“高星酒店”與“私家團”之中。高星級酒店房源備受游客青睞,長沙、西安、杭州、成都等熱門網紅城市酒店的特色房型一房難求,杭州、青島、長沙等地的高等級度假民宿入住率較高,部分訂單甚至排到了6月末。數據顯示,在攜程“五一”酒店訂單中,高星酒店占比近四成,濱海度假酒店、市郊度假酒店以及主題樂園酒店成為消費者的心頭好。同程旅游方面表示,隨著“酒店即目的地”這一觀念的深入人心,“宅酒店”成為年輕游客假期出行的新玩法,休閑類酒店熱度持續上漲,較去年同期上漲99%。


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