訂單增幅超30%，“五一”旅游市場特征顯著

今年“五一”小長假2.3億人次出游，花了1132.3億元，00后出游增長達(dá)2.5倍，推動(dòng)旅游業(yè)向多元化、個(gè)性化進(jìn)一步發(fā)展。隨著端午節(jié)和暑期的到來，國內(nèi)旅游市場將更加火爆。

30%增幅

國內(nèi)旅游市場強(qiáng)勢復(fù)蘇

今年時(shí)長5天的“五一”假期成為了市民出游的好時(shí)機(jī)，加長版的假期也給旅游業(yè)帶來了亮眼的成績單。經(jīng)文化和旅游部測算，2021年“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復(fù)至疫情前同期的103.2%。實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1132.3億元，同比增長138.1%，按可比口徑恢復(fù)至疫情前同期的77%。與此同時(shí)，全國共約1.2萬家A級旅游景區(qū)正常開放，約占全國A級旅游景區(qū)總數(shù)的90%，全國5A級旅游景區(qū)接待游客約4800萬人次。

在國內(nèi)旅游市場快速增長的同時(shí)，旅游企業(yè)也紛紛受益，并曬出了自己的“五一”成績單。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，機(jī)票預(yù)訂量較2019年增長超過三成，酒店預(yù)訂量較2019年增長超四成，“五一”首日起飛的機(jī)票、入住酒店的預(yù)訂量打破了平臺(tái)歷史紀(jì)錄。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，門票預(yù)訂同比大漲超420%，酒店預(yù)訂同比漲超200%，租車量同比增長超10倍，澳門預(yù)訂同比漲超20倍。鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量同比漲超220%，增速超過酒店。

攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”黃金周總訂單量同比增長約270%，對比2019年同期增幅超過30%。

30%的增幅，代表了消費(fèi)者積蓄已久的長途出行需求得以釋放，也體現(xiàn)了國內(nèi)旅游市場的強(qiáng)勢復(fù)蘇。這與綠維文旅董事長林峰博士的預(yù)測不謀而合，他早在3月份曾預(yù)測認(rèn)為，2021年五一國內(nèi)旅游收入將“爆發(fā)”式增長，五月份國內(nèi)旅游收入較于2019年同期可增長30%。他同時(shí)認(rèn)為，2021年國內(nèi)旅游收入將超過2019年，甚至恢復(fù)至2018年水平，整體或能突破6萬億元，較2019年增長5.9%。（擴(kuò)展閱讀：林峰：2021全年國內(nèi)旅游收入或?qū)⒊?019年，達(dá)6萬億元?。?/p>

綠維精準(zhǔn)預(yù)測

國內(nèi)旅游市場特征顯著

林峰博士曾結(jié)合政策導(dǎo)向、實(shí)際消費(fèi)趨勢，對2021年國內(nèi)旅游市場特征進(jìn)行了預(yù)測，他認(rèn)為：后疫情時(shí)代，民眾消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力都將趨向高位，鑒于海外疫情還處于波動(dòng)中，國內(nèi)旅游仍是主旋律、主引擎，夜間旅游是增長極，紅色旅游是新焦點(diǎn)，鄉(xiāng)村康養(yǎng)游訴求大，酒店度假大反彈等。此精準(zhǔn)預(yù)測在“五一”假期得到了印證。

1、城市型夜間消費(fèi)先復(fù)蘇

綠維文旅曾預(yù)測：從夜間消費(fèi)層面來看，今年上半年的夜間復(fù)蘇仍以本地為主，城市型夜間消費(fèi)產(chǎn)品將會(huì)有更多關(guān)注。從產(chǎn)品層面，目前夜游項(xiàng)目仍主要集中在燈光秀、大型演出和夜游船等方面，相似度較高，相比游客日益?zhèn)€性化、多元化的夜間消費(fèi)需求，2021年的夜游市場創(chuàng)新仍存在更多提升空間。

“五一”小長假，消費(fèi)場景由“日”向“夜”，實(shí)現(xiàn)全面覆蓋。攜程數(shù)據(jù)顯示，在熱門旅游城市之中，重慶、長沙、廣州成為夜游代表城市。其中，重慶兩江游、湘江游輪橘洲之星、珠江夜游等玩樂體驗(yàn)熱度較高。消費(fèi)者愿意在夜晚去探索城市的街道，景觀，發(fā)現(xiàn)城市的另一面，也愿意去弄堂、巷子中尋找“深夜食堂”，夜店、酒吧這類傳統(tǒng)“夜經(jīng)濟(jì)”對于年輕人來說，更是不可或缺的因素。

2、新時(shí)代紅色旅游呈年輕化趨勢

綠維文旅曾預(yù)測：2021年是建黨100周年，紅色旅游必將迎來新的發(fā)展高峰，紅色旅游將會(huì)成為文化消費(fèi)的重心、旅游的強(qiáng)勁增長點(diǎn)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，“紅色旅游”關(guān)鍵詞在“五一”期間環(huán)比4月同期提升約7倍。對比2019年同期，紅色旅游景區(qū)訂單量實(shí)現(xiàn)約375%的增長，圓明園、中山陵景區(qū)、中國國家博物館、天安門廣場、狼牙山為熱門紅色旅游景區(qū)。值得注意的是，勞動(dòng)節(jié)連著青年節(jié)，更多的年輕人參加紅色旅游，新時(shí)代的紅色旅游呈年輕化趨勢，紅色旅游+生態(tài)游、民俗游、研學(xué)游、鄉(xiāng)村游等新線路、新產(chǎn)品不斷豐富旅游業(yè)態(tài)。

3、鄉(xiāng)村慢生活倍受青睞

綠維文旅曾預(yù)測：城市周邊的鄉(xiāng)村游將在“五一”經(jīng)歷首輪升溫，會(huì)成為旅游復(fù)蘇的主力軍，主要包括觀光農(nóng)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)、都市農(nóng)業(yè)與綠色農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村民俗與文化旅游等在內(nèi)的生態(tài)旅游和鄉(xiāng)村旅游。

“五一”小長假期間，越來越多游客選擇到山水田野間感受清靜和悠閑，體驗(yàn)鄉(xiāng)村慢生活，登山、賞花、采摘、燒烤、垂釣等體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目受到歡迎。小鎮(zhèn)青年、農(nóng)村居民也越來越多參與旅游出行。文化和旅游部大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，鄉(xiāng)村地區(qū)居民出游率達(dá)14.3%，農(nóng)民參與旅游的比例越來越高。中西部地區(qū)氣候適宜，踏青、自然風(fēng)光欣賞、美食和網(wǎng)紅打卡吸引眾多游客到訪，旅游市場熱度攀升。

4、高端酒店民宿一房難求

綠維文旅曾預(yù)測：在“短周期近距離慢節(jié)奏”受捧、“一家一團(tuán)”小團(tuán)旅游私密靈活的需求趨勢下，近郊的高端酒店、親子酒店、民宿將成為市場熱點(diǎn)。

受出境游消費(fèi)回流影響，“五一”小長假品質(zhì)休閑游趨勢更為顯著，并集中體現(xiàn)于“高星酒店”與“私家團(tuán)”之中。高星級酒店房源備受游客青睞，長沙、西安、杭州、成都等熱門網(wǎng)紅城市酒店的特色房型一房難求，杭州、青島、長沙等地的高等級度假民宿入住率較高，部分訂單甚至排到了6月末。數(shù)據(jù)顯示，在攜程“五一”酒店訂單中，高星酒店占比近四成，濱海度假酒店、市郊度假酒店以及主題樂園酒店成為消費(fèi)者的心頭好。同程旅游方面表示，隨著“酒店即目的地”這一觀念的深入人心，“宅酒店”成為年輕游客假期出行的新玩法，休閑類酒店熱度持續(xù)上漲，較去年同期上漲99%。

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