搭車“動物主題游”，景區這么做最“吸粉”

近年來，伴隨旅游消費升級，越來越多的人們青睞前往動物園、動物主題樂園、野生動物世界或動物本身生存的自然環境，走進、親近動物，領略動物世界的千姿百態。景區如何搭車“動物主題游”？如何滿足游客多元化的體驗需求挖掘消費潛力？本文介紹了七種提升方法。

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女性、親子游客和年輕客群是動物主題旅游堅實的市場基礎。根據途牛動物主題游消費報告，在喜愛動物主題游的人群中，家庭親子游客占比超過60%，6歲以下兒童尤其對“人類的朋友”沒有抵抗力；其次為年輕游客，多為情侶或好友二人同游；女性游客更青睞動物主題類景區，出游人次占比達到56%，高出男性游客12個百分點；上海、北京、南京等城市的居民對動物主題游的消費能力最強。

游客希望感受動物世界里或逍遙自在、或溫情脈脈、或肆意奔跑、激烈角逐的景象。所以景區在開發動物主題時，在保護動物及游客安全的前提下，要滿足游客多元化的體驗需求，不斷升級產品，并利用好夜游延伸游覽時間，挖掘游客消費潛力。

具體來說，景區可以在以下七個方面進行提升。

01、特色體驗為王

從小狗賽跑、小豬跳水到羊駝喂食、騎矮腳馬等，普通的觀賞游憩到逐漸延伸出的系列趣味性互動項目，“體驗”成為如今動物旅游的主要內核。從小型溫順的動物互動到野生動物園“進籠”式喂食獅虎猛獸，越來越多年輕游客追求刺激的需求不斷升級，必須因“園”制宜、亮出特色，才能保住自身吸引力。

比如，清邁的老虎王國提供了獨一無二的超酷體驗。游客入園可以看到從萌虎寶寶、小老虎到中老虎、大老虎各種體型的老虎，不僅提供與老虎合照的機會，還可以近距離撫摸老虎軀干以下的部位。全票400元/人，1小時的游覽時間讓游客感受到在猛獸之王身邊獨特的心跳體驗。

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02、多樣化的“動物+”模式

動物元素是時下樂園極聚人氣的吸睛法寶。如位居全球十大樂園之列的海洋世界（SeaWorld parks）主打海洋動物，迪士尼有米老鼠唐老鴨IP和動物王國，香港海洋公園以海陸動物為核心，長隆旅游度假區珍稀野生動物則橫跨海陸空......

動物主題樂園在很大程度上彌補了傳統動物園的不足，深受游客歡迎。契合市場趨勢和主題樂園發展熱潮，未來的動物園將向動物主題樂園發展，“動物+”特征的旅游度假新模式將更加凸顯，動物主題樂園也將成為家庭游客群的人氣之選，成為動物主題游的重要增長極。

比如，湖州長興南太湖畔打造的占地約12000畝長興龍之夢項目，投資200億元，除擁有長三角最大的野生動物園及海洋主題公園外，還配有歡樂世界、嬉水世界、大馬戲、快樂農場、濕地公園等共計13大主題業態及星級酒店群等配套。動物旅游不僅在內容上可創意玩法，更是在多種資源、多元業態上做“加法”，將單一的動物旅游與山水、田園、濕地等不同資源疊加，實現動物元素的多樣融合，輕松實現大引流，也使游客有多重動物游覽的新玩法。

03、動物科普教育

廣州長隆野生動物世界踐行動物保護理念，取消了動物表演，取而代之的是大象傳奇、非洲發現等科普大講堂。

長隆動物學院是野生動物世界的特色項目，設有26個驛站，由工作人員駐場講解?？祭瓕W堂、熊貓學堂、移動學堂、叢林發現、悅悅課堂和COCO 六毛之家六大學堂各有特色；移動學堂每天設3班科普號列車；熊貓學堂和悅悅課堂讓游客更了解國寶熊貓。

動物學院還提供夜宿熊貓館、白虎小小保育員、動物小醫生、空中學堂等獨特科普體驗。這些對于長期生活在城市中缺乏相關體驗的孩子及年輕人而言具有極大的吸引力。

04、“三產”結合

當下眾多休閑牧場將生產（一產）、加工（二產）、銷售與觀光體驗（三產）結合起來，從而獲取“第六產業”（1+2+3）收入。區別于傳統觀光景區的單一盈利模式，利潤主要來自于兩個方面。

一是游覽牧場帶來的收入。利用其豐富的資源把觀光游轉變為深度體驗游，游客在其中可體驗給小動物喂食、擠牛奶、制作乳制品等活動，也可近距離觀看動物馴養表演。

二是畜牧產業化帶來的收入。牧場本身就可以進行產品輸出，用其銷售收入可以來彌補旅游淡季客流量驟減對休閑觀光牧場的沖擊。

休閑觀光牧場作為旅游目的地，對整體環境要求較高，在一定程度上可促進畜牧業的可持續發展。同時將每個產品的效用都發揮到極致。如牧場中養殖牛和馬，相應即設置擠牛奶和騎馬的活動；牧場種植大片玉米，就利用玉米農田建立玉米迷宮。游客可體驗畜牧業、采摘農產品、親手制作美食等活動，各個環節與旅游產品無縫融合，形成密切關聯的農旅產業鏈。

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05、主題化與互動性

陽臺喂食長頸鹿，與棕熊共浴，吃飯有獅子、企鵝陪伴……這種原本只存在于童話世界的夢想已變為現實。從外觀到體驗感全方位升級的動物主題酒店逐漸走進人們的視野，吸引了無數年輕人和親子家庭的關注和追捧。

比如，澳大利亞堪培拉國家動物園和水族館中的賈馬拉野生動物度假酒店可體驗鯊魚小屋里看鯊魚、叢林別墅與棕熊共浴、和獅子共進晚餐。

又如，在珠海長隆國際海洋度假區中的企鵝酒店，擁有以極地冰川為主題，超過1600個餐位的帝企鵝自助餐廳，設有獨特的企鵝館和企鵝動雕劇場，游客在享用盛宴的同時可近距離與憨厚可愛的珍稀企鵝接觸，亦能觀賞樂趣的企鵝動雕表演，游客可為了坐在海洋世界享受一塊憨厚可愛的企鵝造型蛋糕而前往珠海長隆度假。

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06、夜游延伸游覽時間

動物園的夜間是神秘和安靜的，夜間劇場、動物表演活動的展開不僅能延長動物園的游覽時間，亦構成獨特的核心體驗之一。

比如，新加坡動物園的幻光雨林之夜是一個以野生動物園為背景、結合了光影和音效的多媒體體驗項目，也是一個具有開創性的夜間體驗項目，聲光幻影融合自然之美、當地文化，打造了一個身臨其境的魔幻樂園，帶來了一個神奇的多媒體動物世界?；霉庥炅种褂?0個區域組成，游客可以和動物一起玩耍，一起傾聽動物的聲音，一起漫步在燈光打造的雨林中享受炫目的視覺色彩沖擊，感受大自然的生命力。

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07、不斷升級改造產品

以行業標桿長隆野生動物世界來說，它比別人更成功的關鍵點就是不斷的升級改造，給游客持續制造驚喜。開業至今，它的改造步伐從未停歇：開放自駕車游覽區，引進澳洲國寶考拉，領養國寶大熊貓，推出立體生態雨林展區“雨林”仙蹤，拍攝《爸爸去哪兒》大電影，羚羊嶺展區、狒狒島、花果山升級改造，新金猴王國開放，大熊貓三胞胎連續動畫片開播，開放大熊貓三胞胎動漫樂園，空中720°觀賞野生動物纜車，熊貓館奇妙夜……一系列革命性創舉開創了新的野生動物觀賞和科普模式，更引領行業風尚，是名副其實的動物項目升級改造參考的教科書。

綠維綜合途牛報告、新加坡動物園、鄉村振興戰略規劃等內容編輯整理

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