搭車“動(dòng)物主題游”，景區(qū)這么做最“吸粉”

近年來，伴隨旅游消費(fèi)升級(jí)，越來越多的人們青睞前往動(dòng)物園、動(dòng)物主題樂園、野生動(dòng)物世界或動(dòng)物本身生存的自然環(huán)境，走進(jìn)、親近動(dòng)物，領(lǐng)略動(dòng)物世界的千姿百態(tài)。景區(qū)如何搭車“動(dòng)物主題游”？如何滿足游客多元化的體驗(yàn)需求挖掘消費(fèi)潛力？本文介紹了七種提升方法。

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女性、親子游客和年輕客群是動(dòng)物主題旅游堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。根據(jù)途牛動(dòng)物主題游消費(fèi)報(bào)告，在喜愛動(dòng)物主題游的人群中，家庭親子游客占比超過60%，6歲以下兒童尤其對(duì)“人類的朋友”沒有抵抗力；其次為年輕游客，多為情侶或好友二人同游；女性游客更青睞動(dòng)物主題類景區(qū)，出游人次占比達(dá)到56%，高出男性游客12個(gè)百分點(diǎn)；上海、北京、南京等城市的居民對(duì)動(dòng)物主題游的消費(fèi)能力最強(qiáng)。

游客希望感受動(dòng)物世界里或逍遙自在、或溫情脈脈、或肆意奔跑、激烈角逐的景象。所以景區(qū)在開發(fā)動(dòng)物主題時(shí)，在保護(hù)動(dòng)物及游客安全的前提下，要滿足游客多元化的體驗(yàn)需求，不斷升級(jí)產(chǎn)品，并利用好夜游延伸游覽時(shí)間，挖掘游客消費(fèi)潛力。

具體來說，景區(qū)可以在以下七個(gè)方面進(jìn)行提升。

01、特色體驗(yàn)為王

從小狗賽跑、小豬跳水到羊駝喂食、騎矮腳馬等，普通的觀賞游憩到逐漸延伸出的系列趣味性互動(dòng)項(xiàng)目，“體驗(yàn)”成為如今動(dòng)物旅游的主要內(nèi)核。從小型溫順的動(dòng)物互動(dòng)到野生動(dòng)物園“進(jìn)籠”式喂食獅虎猛獸，越來越多年輕游客追求刺激的需求不斷升級(jí)，必須因“園”制宜、亮出特色，才能保住自身吸引力。

比如，清邁的老虎王國(guó)提供了獨(dú)一無二的超酷體驗(yàn)。游客入園可以看到從萌虎寶寶、小老虎到中老虎、大老虎各種體型的老虎，不僅提供與老虎合照的機(jī)會(huì)，還可以近距離撫摸老虎軀干以下的部位。全票400元/人，1小時(shí)的游覽時(shí)間讓游客感受到在猛獸之王身邊獨(dú)特的心跳體驗(yàn)。

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02、多樣化的“動(dòng)物+”模式

動(dòng)物元素是時(shí)下樂園極聚人氣的吸睛法寶。如位居全球十大樂園之列的海洋世界（SeaWorld parks）主打海洋動(dòng)物，迪士尼有米老鼠唐老鴨IP和動(dòng)物王國(guó)，香港海洋公園以海陸動(dòng)物為核心，長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)珍稀野生動(dòng)物則橫跨海陸空......

動(dòng)物主題樂園在很大程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)動(dòng)物園的不足，深受游客歡迎。契合市場(chǎng)趨勢(shì)和主題樂園發(fā)展熱潮，未來的動(dòng)物園將向動(dòng)物主題樂園發(fā)展，“動(dòng)物+”特征的旅游度假新模式將更加凸顯，動(dòng)物主題樂園也將成為家庭游客群的人氣之選，成為動(dòng)物主題游的重要增長(zhǎng)極。

比如，湖州長(zhǎng)興南太湖畔打造的占地約12000畝長(zhǎng)興龍之夢(mèng)項(xiàng)目，投資200億元，除擁有長(zhǎng)三角最大的野生動(dòng)物園及海洋主題公園外，還配有歡樂世界、嬉水世界、大馬戲、快樂農(nóng)場(chǎng)、濕地公園等共計(jì)13大主題業(yè)態(tài)及星級(jí)酒店群等配套。動(dòng)物旅游不僅在內(nèi)容上可創(chuàng)意玩法，更是在多種資源、多元業(yè)態(tài)上做“加法”，將單一的動(dòng)物旅游與山水、田園、濕地等不同資源疊加，實(shí)現(xiàn)動(dòng)物元素的多樣融合，輕松實(shí)現(xiàn)大引流，也使游客有多重動(dòng)物游覽的新玩法。

03、動(dòng)物科普教育

廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界踐行動(dòng)物保護(hù)理念，取消了動(dòng)物表演，取而代之的是大象傳奇、非洲發(fā)現(xiàn)等科普大講堂。

長(zhǎng)隆動(dòng)物學(xué)院是野生動(dòng)物世界的特色項(xiàng)目，設(shè)有26個(gè)驛站，由工作人員駐場(chǎng)講解?？祭瓕W(xué)堂、熊貓學(xué)堂、移動(dòng)學(xué)堂、叢林發(fā)現(xiàn)、悅悅課堂和COCO 六毛之家六大學(xué)堂各有特色；移動(dòng)學(xué)堂每天設(shè)3班科普號(hào)列車；熊貓學(xué)堂和悅悅課堂讓游客更了解國(guó)寶熊貓。

動(dòng)物學(xué)院還提供夜宿熊貓館、白虎小小保育員、動(dòng)物小醫(yī)生、空中學(xué)堂等獨(dú)特科普體驗(yàn)。這些對(duì)于長(zhǎng)期生活在城市中缺乏相關(guān)體驗(yàn)的孩子及年輕人而言具有極大的吸引力。

04、“三產(chǎn)”結(jié)合

當(dāng)下眾多休閑牧場(chǎng)將生產(chǎn)（一產(chǎn)）、加工（二產(chǎn)）、銷售與觀光體驗(yàn)（三產(chǎn)）結(jié)合起來，從而獲取“第六產(chǎn)業(yè)”（1+2+3）收入。區(qū)別于傳統(tǒng)觀光景區(qū)的單一盈利模式，利潤(rùn)主要來自于兩個(gè)方面。

一是游覽牧場(chǎng)帶來的收入。利用其豐富的資源把觀光游轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃润w驗(yàn)游，游客在其中可體驗(yàn)給小動(dòng)物喂食、擠牛奶、制作乳制品等活動(dòng)，也可近距離觀看動(dòng)物馴養(yǎng)表演。

二是畜牧產(chǎn)業(yè)化帶來的收入。牧場(chǎng)本身就可以進(jìn)行產(chǎn)品輸出，用其銷售收入可以來彌補(bǔ)旅游淡季客流量驟減對(duì)休閑觀光牧場(chǎng)的沖擊。

休閑觀光牧場(chǎng)作為旅游目的地，對(duì)整體環(huán)境要求較高，在一定程度上可促進(jìn)畜牧業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)將每個(gè)產(chǎn)品的效用都發(fā)揮到極致。如牧場(chǎng)中養(yǎng)殖牛和馬，相應(yīng)即設(shè)置擠牛奶和騎馬的活動(dòng)；牧場(chǎng)種植大片玉米，就利用玉米農(nóng)田建立玉米迷宮。游客可體驗(yàn)畜牧業(yè)、采摘農(nóng)產(chǎn)品、親手制作美食等活動(dòng)，各個(gè)環(huán)節(jié)與旅游產(chǎn)品無縫融合，形成密切關(guān)聯(lián)的農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)鏈。

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05、主題化與互動(dòng)性

陽臺(tái)喂食長(zhǎng)頸鹿，與棕熊共浴，吃飯有獅子、企鵝陪伴……這種原本只存在于童話世界的夢(mèng)想已變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。從外觀到體驗(yàn)感全方位升級(jí)的動(dòng)物主題酒店逐漸走進(jìn)人們的視野，吸引了無數(shù)年輕人和親子家庭的關(guān)注和追捧。

比如，澳大利亞堪培拉國(guó)家動(dòng)物園和水族館中的賈馬拉野生動(dòng)物度假酒店可體驗(yàn)鯊魚小屋里看鯊魚、叢林別墅與棕熊共浴、和獅子共進(jìn)晚餐。

又如，在珠海長(zhǎng)隆國(guó)際海洋度假區(qū)中的企鵝酒店，擁有以極地冰川為主題，超過1600個(gè)餐位的帝企鵝自助餐廳，設(shè)有獨(dú)特的企鵝館和企鵝動(dòng)雕劇場(chǎng)，游客在享用盛宴的同時(shí)可近距離與憨厚可愛的珍稀企鵝接觸，亦能觀賞樂趣的企鵝動(dòng)雕表演，游客可為了坐在海洋世界享受一塊憨厚可愛的企鵝造型蛋糕而前往珠海長(zhǎng)隆度假。

來源攝圖網(wǎng)

06、夜游延伸游覽時(shí)間

動(dòng)物園的夜間是神秘和安靜的，夜間劇場(chǎng)、動(dòng)物表演活動(dòng)的展開不僅能延長(zhǎng)動(dòng)物園的游覽時(shí)間，亦構(gòu)成獨(dú)特的核心體驗(yàn)之一。

比如，新加坡動(dòng)物園的幻光雨林之夜是一個(gè)以野生動(dòng)物園為背景、結(jié)合了光影和音效的多媒體體驗(yàn)項(xiàng)目，也是一個(gè)具有開創(chuàng)性的夜間體驗(yàn)項(xiàng)目，聲光幻影融合自然之美、當(dāng)?shù)匚幕?，打造了一個(gè)身臨其境的魔幻樂園，帶來了一個(gè)神奇的多媒體動(dòng)物世界?；霉庥炅种褂?0個(gè)區(qū)域組成，游客可以和動(dòng)物一起玩耍，一起傾聽動(dòng)物的聲音，一起漫步在燈光打造的雨林中享受炫目的視覺色彩沖擊，感受大自然的生命力。

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07、不斷升級(jí)改造產(chǎn)品

以行業(yè)標(biāo)桿長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界來說，它比別人更成功的關(guān)鍵點(diǎn)就是不斷的升級(jí)改造，給游客持續(xù)制造驚喜。開業(yè)至今，它的改造步伐從未停歇：開放自駕車游覽區(qū)，引進(jìn)澳洲國(guó)寶考拉，領(lǐng)養(yǎng)國(guó)寶大熊貓，推出立體生態(tài)雨林展區(qū)“雨林”仙蹤，拍攝《爸爸去哪兒》大電影，羚羊嶺展區(qū)、狒狒島、花果山升級(jí)改造，新金猴王國(guó)開放，大熊貓三胞胎連續(xù)動(dòng)畫片開播，開放大熊貓三胞胎動(dòng)漫樂園，空中720°觀賞野生動(dòng)物纜車，熊貓館奇妙夜……一系列革命性創(chuàng)舉開創(chuàng)了新的野生動(dòng)物觀賞和科普模式，更引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)尚，是名副其實(shí)的動(dòng)物項(xiàng)目升級(jí)改造參考的教科書。

綠維綜合途牛報(bào)告、新加坡動(dòng)物園、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃等內(nèi)容編輯整理

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