引流+扶貧：“花經(jīng)濟(jì)”引爆鄉(xiāng)村旅游
2020-06-24
綠維文旅
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在建設(shè)美麗中國(guó)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的理念下，鄉(xiāng)村旅游成為精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興的重要抓手。疫情之后，鄉(xiāng)村旅游是文化旅游產(chǎn)業(yè)率先復(fù)蘇的領(lǐng)域。在前半年停擺的基礎(chǔ)上，如何獲得更大吸引、更多流量和更高消費(fèi)成為政府和旅游企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。
綠維文旅認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)遵循做流量、配業(yè)態(tài)、深文化、成IP的基本流程，流量吸引成為第一步?；ɑ苈糜卧诹髁课I(yè)態(tài)配置上具有先天優(yōu)勢(shì)，本文整理了國(guó)內(nèi)外花卉旅游產(chǎn)業(yè)的主要模式及經(jīng)典案例，希望為疫后鄉(xiāng)村旅游及目的地文化旅游振興提供參考。
賞花經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)，特色節(jié)慶為引領(lǐng)
1、規(guī)模取勝，通常大面積的同類或多種花卉，形成視覺(jué)沖擊；
2、景觀塑形，通過(guò)地形設(shè)計(jì)、人造花卉雕塑、花卉人文景觀等優(yōu)化景觀效果；
3、節(jié)慶助推，有針對(duì)性的推出節(jié)慶活動(dòng)；
4、服務(wù)配套，立體交通觀賞、養(yǎng)生美食享受、有機(jī)產(chǎn)品購(gòu)物等保證美好體驗(yàn)。
加拿大BUTCHART GARDEN是加拿大國(guó)寶級(jí)精致園林，是可以實(shí)現(xiàn)四季皆有景的多彩風(fēng)情園。坐落于加拿大溫哥華島，占地20公頃，利用荒廢的采石坑修建而成，融匯世界園藝精華，層次鮮明，四季可游。
策略：利用地勢(shì)起伏構(gòu)建景觀層次，從單調(diào)園藝走向主題園；
產(chǎn)品：玫瑰園、日式庭院、意大利花園、低洼花園、Butchart家族陳列館；
配套：游客中心、停車場(chǎng)、園藝咨詢中心、種子和禮品店、餐飲廳（dinning room，blue room-溫室餐廳，咖啡店）；
盈利：門票+餐飲消費(fèi)+紀(jì)念品出售。
擴(kuò)展案例：
整合縣域內(nèi)百里天然連翹、萬(wàn)畝梨花長(zhǎng)廊和30萬(wàn)畝人工連翹連片種植優(yōu)勢(shì)資源，綠維文旅策劃規(guī)劃了“金山銀山風(fēng)景道”文旅項(xiàng)目和“中國(guó)·長(zhǎng)子首屆金山銀山文化旅游節(jié)”，以花為媒、以節(jié)會(huì)友，文化搭臺(tái)、經(jīng)貿(mào)唱戲，成為踐行兩山理論、引爆文旅市場(chǎng)的典范。
活動(dòng)期間，以流金溢彩的連翹花海、潔白如雪的梨花畫廊、綠色富氧的自然生態(tài)景觀為載體，依托17公里風(fēng)景道及“一帶、兩核、八區(qū)、十二節(jié)點(diǎn)”，舉辦了16項(xiàng)大型主題文化活動(dòng)，包含文化展演、體育賽事、書(shū)畫攝影大賽、農(nóng)產(chǎn)品展示、特色小吃展示、新媒體宣傳、中小學(xué)生趣味活動(dòng)等豐富多彩的文旅活動(dòng)，吸引了數(shù)千游客到訪，呈現(xiàn)了一場(chǎng)精美絕倫的旅游盛宴，展示了長(zhǎng)子綠色生態(tài)之美，促進(jìn)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民增收與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
1、注重科技導(dǎo)入，從花卉苗木的組培科研到立體化展示；
2、科普體驗(yàn)規(guī)劃，科普教育相關(guān)的功能設(shè)置及活動(dòng)策劃，且需注重趣味性；
3、創(chuàng)意景觀設(shè)計(jì)，用花卉創(chuàng)作有趣味的景觀小品，提升花卉的觀賞性；
4、其他功能導(dǎo)入，引入生態(tài)餐廳等項(xiàng)目，豐富游客體驗(yàn)內(nèi)容。
英國(guó)EDEN 伊甸園聚焦植物展示+科研教育+特色活動(dòng)，環(huán)境再生，建造一個(gè)與世隔絕的人間“伊甸園”。這里目前匯集了幾乎全球所有的植物，超過(guò)4500種、13.5萬(wàn)棵花草樹(shù)木，是一個(gè)集科學(xué)與娛樂(lè)為一體的博物館，不僅成為人們休閑娛樂(lè)的場(chǎng)所，還是一個(gè)開(kāi)展生態(tài)教育的天然課堂。通過(guò)它，人們可以了解更多的生物學(xué)信息，它是后工業(yè)時(shí)代環(huán)境再生的絕佳范例。
流量：自2001年對(duì)外開(kāi)放以來(lái)，目前已接納訪客超過(guò)900萬(wàn)人。
（1）注冊(cè)慈善信托基金。信托基金下設(shè)一個(gè)全資公司，代表信托基金掌管伊甸園工程的全部事務(wù)；
（2）成立伊甸園基金會(huì)?；饡?huì)主要代表伊甸園工程的對(duì)外形象，負(fù)責(zé)與政府、企業(yè)、學(xué)校和NGO等機(jī)構(gòu)建立聯(lián)系，幫助伊甸園工程建立一些專項(xiàng)項(xiàng)目（如廢物零排放項(xiàng)目），以及尋找伊甸園工程差異化發(fā)展的策略。
體驗(yàn)類：話劇、研討會(huì)、藝術(shù)類、園藝論壇、音樂(lè)節(jié)和兒童節(jié)目觀賞類：兩大溫室、三大展覽館教育類：每年1月和9月向不同年齡段的學(xué)生提供；
創(chuàng)意建筑伊甸園由4座穹頂狀建筑連接組成，整體外觀如蜂巢的巨型球體，被世人稱為：“吹氣泡泡的建筑”，世界第八大奇跡；
種植10萬(wàn)種以上的植物，為全球最大植物保育場(chǎng)的所在地；以主題方式分別設(shè)計(jì)“潮濕熱帶館”、“溫暖氣候館”、“涼爽氣候館”；三大展區(qū)共6個(gè)“大溫室”，分別展示6個(gè)不同國(guó)家的植物。
綠維文旅在“河北邢臺(tái) 尚養(yǎng)花灣·田園綜合體總體規(guī)劃”項(xiàng)目中，從邢臺(tái)市農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革及新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要出發(fā)，以玫瑰種植產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，嵌入康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建“玫瑰+”全產(chǎn)業(yè)鏈，打造集玫瑰種植、衍生產(chǎn)品、康養(yǎng)度假、生活居住、休閑娛樂(lè)等多產(chǎn)業(yè)融于一體的田園綜合體。
根據(jù)資源分布狀況，結(jié)合項(xiàng)目總體發(fā)展定位，綠維文旅將空間布局劃分為“一核三區(qū)+三大項(xiàng)目”的引爆模式：一核即玫瑰活態(tài)博物館；三區(qū)即玫瑰田園休閑區(qū)、玫瑰藝術(shù)體驗(yàn)區(qū)、科技康療養(yǎng)生區(qū)；三大項(xiàng)目即玫瑰活態(tài)博物館、科技康養(yǎng)管理中心、1314愛(ài)情棧道。將花卉與科普有效貫穿，將農(nóng)業(yè)為基、康養(yǎng)為魂、旅游為體、民生為本，進(jìn)行有機(jī)融合。
1、明確用地組合，注重農(nóng)業(yè)用地與旅游度假設(shè)施用地的規(guī)模和空間關(guān)系，兼顧景觀性、私密性與經(jīng)濟(jì)性；
2、豐富度假產(chǎn)品，基于花卉田園等打造花田運(yùn)動(dòng)、花湯養(yǎng)生、美食體驗(yàn)、花叢住宿等特色度假產(chǎn)品；
3、完善配套設(shè)施，以建設(shè)“花境”綠道為重點(diǎn)，以特色交通體驗(yàn)為特色，完善旅游度假配套設(shè)施的空間布局規(guī)劃設(shè)計(jì)。
成都石象湖位于四川蒲江縣，距成都86公里，距雙流機(jī)場(chǎng)國(guó)際機(jī)場(chǎng)77公里；以生態(tài)休閑、鮮花節(jié)事為核心驅(qū)動(dòng)，激活相關(guān)產(chǎn)業(yè)的綜合性生態(tài)休閑示范區(qū)。
規(guī)模：20平方公里，30000畝區(qū)域；森林覆蓋率60%，湖面2000余畝；
（1）以湖景旅游為核心結(jié)合花卉產(chǎn)業(yè)（郁金香、百合花）整合優(yōu)勢(shì)，將石象湖打造成為國(guó)際復(fù)合型度假區(qū)；
（2） 園區(qū)由生態(tài)文化主題輻射出國(guó)際休閑度假園、國(guó)際會(huì)議中心、未來(lái)人居生態(tài)環(huán)境示范區(qū)及國(guó)家級(jí)生態(tài)農(nóng)業(yè)示范區(qū)等。
以花卉景觀為特色，以花田游樂(lè)為主導(dǎo)
1、花卉景觀設(shè)計(jì)，通過(guò)不同種類花卉搭配種植，形成多彩花田景觀；
2、運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)導(dǎo)入，花田中設(shè)置卡丁車賽場(chǎng)、迷宮等趣味運(yùn)動(dòng)；
3、特色交通規(guī)劃，結(jié)合地形特點(diǎn)，設(shè)計(jì)車行、人行等不同景觀道路。
日本芝櫻公園位于日本北海道東藻琴村藻琴山，占地10公頃，芝櫻數(shù)目達(dá)120萬(wàn)枚，五月花季，紫、白、紅、粉紅、淡粉、雪青6種花色同時(shí)開(kāi)放，花期長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月。同時(shí)，山下設(shè)置親子游憩設(shè)施，并提供野餐等場(chǎng)地。“欣賞浪漫芝櫻+體驗(yàn)花田賽車”，讓它成為了世界獨(dú)一無(wú)二的芝櫻卡丁賽車場(chǎng)。
活動(dòng)：“芝櫻祭”系列春日活動(dòng)、“東藻琴芝櫻公園攝影比賽”等活動(dòng)。
（1）獨(dú)特的賽車體驗(yàn)：世界唯一的芝櫻卡丁賽車場(chǎng)，體驗(yàn)芝櫻環(huán)繞下的賽車感受；
（2）多彩的芝櫻花田：通過(guò)不同花色的芝櫻種植，拼出獨(dú)特的大地藝術(shù)景觀，形成景區(qū)著名地標(biāo)之一。
1、產(chǎn)業(yè)資源，必須具備或能整合花卉苗木的組培、種植、研發(fā)、管理等人才、企業(yè)和花卉苗木資源；
2、鏈?zhǔn)介_(kāi)發(fā)，基于產(chǎn)業(yè)種植基礎(chǔ)，從組培、種植、研發(fā)延伸拓展到展覽、交易、花卉衍生產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售、花卉觀光休閑等，以產(chǎn)帶旅，以旅促產(chǎn)；
3、功能空間，主要功能一般包括花卉科研區(qū)、花卉展銷區(qū)、主題花海觀光區(qū)、休閑度假區(qū)等，功能組合和空間布局上需兼顧產(chǎn)業(yè)要求和旅游需求，既不影響生產(chǎn)種植，又能滿足游客體驗(yàn)。
上海鮮花港是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)調(diào)整的典范，是國(guó)家4A級(jí)景區(qū)、全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、上海市科普教育基地，主景區(qū)占地1000畝，2007年正式開(kāi)園。
流量：郁金香畫展期日均1萬(wàn)人次，年游客60萬(wàn)人次，門票：100元。
特色：320萬(wàn)株郁金香花海&36萬(wàn)m²玻璃溫室。
（2）注重把握交通出入口空間，跟進(jìn)配套服務(wù)；
（3）休閑空間注重與科普的緊密結(jié)合，寓教于游。
綠維文旅在《亳州市譙城區(qū)十河芍花養(yǎng)生小鎮(zhèn)策劃、概念性規(guī)劃及修建性詳細(xì)規(guī)劃》中，緊扣“以芍花為基底的中醫(yī)藥文化主題”+“醫(yī)養(yǎng)、心養(yǎng)、酒養(yǎng)、神養(yǎng)、娛養(yǎng)、食養(yǎng)”的特色與主題，構(gòu)建“2+2+4+2”的多元特色項(xiàng)目體系，即打造2大養(yǎng)生度假區(qū)，主推2個(gè)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，構(gòu)建4個(gè)旅游示范基地，塑造2大特色民宿部落。
形成花養(yǎng)、花修、花療、花樂(lè)、花展、花看、花研、花喜、花居、花藝十大重點(diǎn)項(xiàng)目，囊括藥都智匯客廳、浪漫花街、芍藥居、國(guó)際七修療養(yǎng)中心、花海溫泉療養(yǎng)中心、云霧花穹、中藥名企總部基地、亳芍天路、花仙圣靈中國(guó)第一壽等重點(diǎn)產(chǎn)品。
以花田為背景，以農(nóng)家樂(lè)為主要載體
1、注重風(fēng)貌整治，以大面積花卉景觀圍繞，建筑、景觀等凸顯鄉(xiāng)村風(fēng)貌，營(yíng)造世外桃源般的鄉(xiāng)村風(fēng)貌；
2、融入鄉(xiāng)村文化，結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼孜幕娃r(nóng)耕文化，打造主題文化景觀，設(shè)置手工藝、民俗及農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)，并結(jié)合花卉開(kāi)發(fā)特色旅游商品等；
3、強(qiáng)化農(nóng)家休閑，注重農(nóng)家美食、休閑垂釣、農(nóng)事體驗(yàn)等休閑產(chǎn)品，以花引客，以閑留客。
四川成都三圣花鄉(xiāng)是國(guó)家4A級(jí)旅游區(qū)。距市區(qū)15分鐘車程，占地16.8km²。以觀光休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游為主題，集休閑度假、觀光旅游、餐飲娛樂(lè)、商務(wù)會(huì)議于一體的城市近郊生態(tài)休閑度假勝地。農(nóng)家樂(lè)266家（其中星級(jí)農(nóng)家樂(lè)224家），高檔會(huì)所及高、中、低檔鄉(xiāng)村客棧40余家。
流量：日均客流20000人（周末35000人以上）。
（1）政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、多元投入、市場(chǎng)運(yùn)作、政府主導(dǎo)。在財(cái)政、稅收、信貸上向農(nóng)村和農(nóng)業(yè)傾斜，投入8300萬(wàn)元，用于搭建融資平臺(tái)，撬動(dòng)吸引民間資金2億元；
（2）吸引社會(huì)資金介入。按照政府合作經(jīng)營(yíng)、先行投入再溢價(jià)退出的方式，引進(jìn)了成都維生、上海大地等花卉龍頭企業(yè)和北京金港賽道等知名企業(yè)入駐；
（3）集體資產(chǎn)參與。村集體通過(guò)將集體土地、堰塘、荒坡等資產(chǎn)出租，將獲取的租金用于“五朵金花”的打造。
農(nóng)村化布局，景觀化打造，城市化建設(shè)；
采取“農(nóng)民出資、政府補(bǔ)貼”的方式將農(nóng)居改造景觀化；
基礎(chǔ)設(shè)施城市化、配套設(shè)施現(xiàn)代化。
（1）文化主導(dǎo)，主題經(jīng)營(yíng)
以文化潤(rùn)色農(nóng)業(yè)、營(yíng)造環(huán)境、提升經(jīng)營(yíng)；“一村一品、一村一景、一村一業(yè)”的錯(cuò)位互補(bǔ)和協(xié)同發(fā)展，形成 五個(gè)主題景點(diǎn)；
由單一的“觀光＋休閑”（農(nóng)家樂(lè)）向“文化＋休閑＋商務(wù)”（精品鄉(xiāng)村商務(wù)酒店、高級(jí)會(huì)所、體育公園等）的中高端多元化產(chǎn)品提升轉(zhuǎn)型；
（3）節(jié)事?tīng)I(yíng)銷，產(chǎn)業(yè)支撐
以中國(guó)首屆“鄉(xiāng)村旅游節(jié)”和花博會(huì)為契機(jī)，以花卉產(chǎn)業(yè)為支撐，營(yíng)造四季花卉節(jié)事；
以申報(bào)國(guó)家AAAA級(jí)旅游區(qū)和承辦中國(guó)首屆“鄉(xiāng)村旅游節(jié)”為契機(jī)，進(jìn)行環(huán)境整治、設(shè)施改造、經(jīng)營(yíng)規(guī)范，樹(shù)立“五朵金花”品牌形象。
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