文以載道旅以致遠(yuǎn)文旅融合實(shí)現(xiàn)新發(fā)展

 “讀萬(wàn)卷書，行萬(wàn)里路”，文化和旅游從不曾分離。一場(chǎng)完全沒有文化的旅行是不可想象的，正如一種完全不能流動(dòng)的文化是不可持續(xù)的，因?yàn)槁糜我援惖匦缘奈幕M(fèi)為本質(zhì)特征，而文化的生命力則在于開放和傳播。在黨和國(guó)家新一輪機(jī)構(gòu)改革中，“詩(shī)與遠(yuǎn)方”攜手，重設(shè)起跑線，推動(dòng)深融合，實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，既是巨大的歷史機(jī)遇，更是偉大的時(shí)代使命。怎樣完成這樣一份沉甸甸的命題，我覺得有五個(gè)層次：

一是文旅部門的組合。2018年10月18日，吉林省文化和旅游廳正式掛牌，成為全省機(jī)構(gòu)改革中首家掛牌的省級(jí)新機(jī)構(gòu)；10月30日，全體機(jī)關(guān)干部集中統(tǒng)一辦公；12月21至25日，文旅人凝心聚力，高質(zhì)量舉辦第三屆冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，突出冰雪文化、冰雪旅游、冰雪體育三大核心產(chǎn)業(yè)，拓展冰雪裝備制造、冰雪商貿(mào)、智慧冰雪、冰雪人才四大關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，開展了區(qū)域合作、文化展示、旅游節(jié)事、體育賽事、商貿(mào)交流、人才培訓(xùn)、民俗及美食體驗(yàn)、媒體宣傳等八大系列610項(xiàng)冰雪活動(dòng)。

二是文旅資源的整合。資源整合是實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置、發(fā)揮資源效益最大化、釋放文化旅游產(chǎn)業(yè)紅利，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要手段。普查評(píng)價(jià)整合。對(duì)吉林省的自然生態(tài)、歷史遺跡、現(xiàn)代文明、演藝文化等文旅資源進(jìn)行全面普查、識(shí)別、選擇、配置和激活，探尋資源潛力和內(nèi)在規(guī)律，對(duì)優(yōu)質(zhì)特色資源進(jìn)行再梳理、再挖掘和再發(fā)現(xiàn)，科學(xué)制定評(píng)價(jià)新標(biāo)準(zhǔn)，重構(gòu)文旅資源新體系，共建文旅資源新平臺(tái)。規(guī)劃引領(lǐng)整合。按照建設(shè)冰雪旅游強(qiáng)省、避暑休閑名省、新興旅居大省和文化強(qiáng)省的發(fā)展目標(biāo)，推動(dòng)文旅“多規(guī)合一”，突出特色，科學(xué)布局，合理配置，全面提升文旅資源價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)文旅資源的空間整合。產(chǎn)品集聚整合。發(fā)揮最具吉林特色的雪文化、長(zhǎng)白山文化、紅色文化、工業(yè)文化和兼具“冰天雪地”“綠水青山”兩種資源、四季分明的全時(shí)段旅游特色優(yōu)勢(shì)，將生態(tài)與人文、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、經(jīng)典與時(shí)尚相結(jié)合，打造多元產(chǎn)品，統(tǒng)籌推進(jìn)貫通東北亞冰雪大通道的“冰雪絲路”和“一山引領(lǐng)三江”的避暑休閑產(chǎn)業(yè)格局，實(shí)現(xiàn)文旅資源的時(shí)間整合。品牌營(yíng)銷整合。細(xì)分市場(chǎng)、共筑平臺(tái)，讓每一次營(yíng)銷推廣都成為文化和旅游共同演繹的舞臺(tái)，讓每一句口號(hào)都成為文化和旅游攜手傳揚(yáng)的經(jīng)典。深植文化于旅游品牌的傳播中，打造文化旅游新IP，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展新傳奇。機(jī)制創(chuàng)新整合。尋求文旅資源與市場(chǎng)需求最佳結(jié)合點(diǎn)，通過并購(gòu)、股權(quán)、基金、管理、人才等方式實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置，彰顯和激發(fā)文旅資源活力，實(shí)現(xiàn)文旅資源的市場(chǎng)手段整合。

三是文旅產(chǎn)業(yè)的融合。過去幾年，我們搶抓“天時(shí)”，挖潛“地利”，走特色發(fā)展之路，凝聚“人和”，走合力攻堅(jiān)之路，堅(jiān)持“創(chuàng)新”，走引領(lǐng)未來之路，吉林旅游走上了經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場(chǎng)?，F(xiàn)在，文旅融合為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了無限的空間。延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，突出創(chuàng)新創(chuàng)意，挖掘冰雪、避暑、紅色等特色元素，融入信息、科技、服務(wù)等新要素，提升吉林文化和吉林旅游的互動(dòng)效應(yīng)，推動(dòng)差異化發(fā)展，不斷拓展衍生產(chǎn)品鏈，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈支撐。拓展產(chǎn)業(yè)面，依托冰雪和避暑休閑兩大產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，發(fā)揮文化和旅游的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用，構(gòu)建多元聯(lián)動(dòng)、縱橫延伸的產(chǎn)業(yè)體系，形成點(diǎn)線連接、區(qū)塊結(jié)合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，成為推動(dòng)全域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎和方向。形成產(chǎn)業(yè)集群，堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向和高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)要素集聚集約，目前，大長(zhǎng)白山區(qū)域生態(tài)旅游中心和以長(zhǎng)吉兩市為主的旅游經(jīng)濟(jì)中心已經(jīng)形成，東、中、西三大旅游發(fā)展區(qū)互為支撐；長(zhǎng)吉圖休閑度假、鴨綠江邊境風(fēng)情、南部文化康養(yǎng)、西部草原濕地四條旅游精品帶規(guī)模初具，“兩核驅(qū)動(dòng)三區(qū)，四帶貫穿全域”的總體空間布局已基本形成。生成產(chǎn)業(yè)生態(tài)。創(chuàng)新要素供給，厚植產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)培育的全體系、大系統(tǒng)，生成具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和鮮明區(qū)域帶動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)新模式和新格局。

四是靈魂與載體的契合。“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體”，這是當(dāng)前最為公認(rèn)的關(guān)于文化與旅游關(guān)系的表述。如果僅就旅游者求新、求知、求樂、求美的文化心理動(dòng)機(jī)，對(duì)食、住、行、游、購(gòu)、娛等生活要素的文化消費(fèi)過程，或是旅游經(jīng)營(yíng)者在打造產(chǎn)品、開拓市場(chǎng)中的文化要素挖掘、文化本底利用等等，文化和旅游始終相伴相生。但真正作為靈魂引領(lǐng)旅游的文化和真正作為載體承載靈魂的旅游，卻在大多數(shù)時(shí)間里孑孓獨(dú)行，各自飄蕩。

旅游作為一種特殊的生活方式，在與文化的頻繁互動(dòng)中，往往會(huì)被種種復(fù)雜的文化表象所迷惑，而忘記了文化的靈魂。文化的靈魂，就是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族文化的本質(zhì)和精髓，這是一個(gè)文明古國(guó)能夠跨越五千年歷史綿延至今的原因，也是一個(gè)文明古國(guó)能夠在新的歷史條件下，不斷煥發(fā)新的生機(jī)和活力的動(dòng)力所在。張騫通西域、鑒真渡東海已成為古代行者的文化標(biāo)高，在當(dāng)代，只有中國(guó)特色社會(huì)主義文化的核心價(jià)值與現(xiàn)代旅游活動(dòng)高度契合，靈魂與載體的相遇，才能迸發(fā)出強(qiáng)大的生命力。

五是“載道”與“致遠(yuǎn)”的和合。旅游象征著經(jīng)濟(jì)繁榮，是高質(zhì)量生活的重要標(biāo)志；文化是一個(gè)國(guó)家和民族的根脈，國(guó)家的強(qiáng)盛總是以文化的興盛為支撐。改革開放40年，中國(guó)創(chuàng)造了舉世矚目的經(jīng)濟(jì)奇跡，人民不僅對(duì)美好生活有了更多期待，也對(duì)實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)有了更高向往。

開放性是文化的天然特征，也是旅游的天然屬性。走進(jìn)新時(shí)代，中華民族的偉大復(fù)興必然肇始于文化復(fù)興。用旅游的創(chuàng)意促進(jìn)文化創(chuàng)新，用旅游的思維推動(dòng)文化傳播，讓大規(guī)模的游客流成為文化流、信息流的載體，讓旅游活動(dòng)的過程成為文化交流的過程，在文旅繁榮中體現(xiàn)交融性，在共同發(fā)展中提升國(guó)際性，創(chuàng)造中國(guó)下一個(gè)文化奇跡。（作者為吉林省文化和旅游廳廳長(zhǎng)）

本文來源：中國(guó)旅游報(bào)

本文關(guān)鍵字：文旅融合 查看更多