文旅融合，大咖云集，探索中國特色的旅游創(chuàng)新之路.

 導(dǎo)讀

2018中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會·旅游創(chuàng)新發(fā)展研討會由中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會組委會主辦，天津市旅游局和綠維文旅聯(lián)合承辦。在會上，天津市旅游局副局長尹大勇出席并致辭，劉桂明副巡視員出席。

研討會邀請了原國家旅游局副局長吳文學(xué)、世界旅游城市聯(lián)合會首席專家魏小安、中國社科院旅游研究中心特邀研究員高舜禮、華僑城研究院院長王剛、中國旅游產(chǎn)業(yè)基金執(zhí)行董事杜長輝、康輝文化旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總裁莫躍明、首旅華龍集團(tuán)營銷總監(jiān)尚輝、林州市滑翔協(xié)會理事長陳廣玉、北京綠維文旅集團(tuán)董事長林峰等國內(nèi)知名旅游專家、行業(yè)領(lǐng)袖、企業(yè)家等重量級嘉賓出席，聚焦“旅游創(chuàng)新發(fā)展”，進(jìn)行主題發(fā)言、圓桌對話，深入探討旅游融合創(chuàng)新發(fā)展的可能性與多樣性，可謂一場高端專業(yè)的、理論結(jié)合實(shí)踐的、具有前瞻性的旅游饕餮盛宴！

首先，天津市文化和旅游局副局長尹大勇先生致辭，指出天津一直堅持著“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念，堅持按照《天津市旅游業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》的總體要求，優(yōu)化空間布局，打造全域式旅游城市，引導(dǎo)旅游新消費(fèi)。尹局長也介紹天津旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境，隨著“一帶一路”和天津自貿(mào)區(qū)的建設(shè)，天津有望在創(chuàng)新旅游政策下打造國際化的旅游路線。

天津市旅游局副局長尹大勇致辭

主旨演講——帶動旅游創(chuàng)新發(fā)展新理念

》》魏小安：旅游創(chuàng)新與未來發(fā)展

世界旅游城市聯(lián)合會首席專家魏小安先生，在旅游創(chuàng)新發(fā)展研討會發(fā)表了題為《旅游創(chuàng)新與未來發(fā)展》的主旨演講，他指出，旅游作為傳統(tǒng)的行業(yè)，必須創(chuàng)新。面對“未來已來”，要有危機(jī)感、落后感，并形成“新型”產(chǎn)業(yè)。對于旅游創(chuàng)新，他總結(jié)出六句話：內(nèi)容為王、模式突破、技術(shù)運(yùn)用、形式新穎、跨界思維和追求精致。

世界旅游城市聯(lián)合會首席專家魏小安先生發(fā)言（點(diǎn)擊圖片了解更多內(nèi)容）

》》姜穎：旅游演藝創(chuàng)新研討

山水盛典文化股份有限公司CEO姜穎發(fā)表主旨演講，以《旅游演藝創(chuàng)新研討》為題，通過山水盛典為例，分享了中國實(shí)景演出如何“從一個創(chuàng)意”到“一個產(chǎn)業(yè)”的歷程，實(shí)現(xiàn)從“在山水間講中國故事”到“在山水間用中國方式講世界故事”的產(chǎn)業(yè)升級。

她指出，傳承與創(chuàng)新是藝術(shù)的生命，也是優(yōu)秀演藝作品經(jīng)久不衰的原動力，結(jié)合世界優(yōu)秀文化，創(chuàng)造具有創(chuàng)新價值的世界級作品，承載和定格人類共同情感是文旅演藝產(chǎn)業(yè)的使命。

山水盛典文化產(chǎn)業(yè)有限公司CEO姜穎發(fā)言

創(chuàng)新發(fā)布——《2018旅游創(chuàng)新綠皮書》

在本次旅游創(chuàng)新研討會上，綠維文旅董事長林峰博士發(fā)布了《2018旅游創(chuàng)新綠皮書》。綠維文旅作為泛旅游產(chǎn)業(yè)·特色小鎮(zhèn)·鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新引領(lǐng)機(jī)構(gòu)，通過理論研究與實(shí)踐探索，梳理出了一份集政策解讀、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系梳理、創(chuàng)新模式構(gòu)建與一體的專業(yè)報告。

該書以國家創(chuàng)新戰(zhàn)略為綱領(lǐng)，共分為八個章節(jié)，分別闡述了自主旅游“8自9化”特征及“六新”全面發(fā)展理念，包括新業(yè)態(tài)創(chuàng)新、新產(chǎn)品體系、新技術(shù)應(yīng)用、新商業(yè)模式、新IP打造及新媒體應(yīng)用；《綠皮書》介紹了九大基礎(chǔ)要素，即“吃、住、行、游、購、娛、廁、導(dǎo)、智”，以及在其基礎(chǔ)上發(fā)展出的九大商業(yè)要素，即“商、養(yǎng)、學(xué)、福、情、奇、文、體、農(nóng)”。這十八個要素都成為旅游最重要的內(nèi)容，而每一個要素實(shí)際上就構(gòu)成了一個業(yè)態(tài)。

《綠皮書》中收錄了百余家企業(yè)，列舉了二百余種創(chuàng)新產(chǎn)品類型、業(yè)態(tài)類型和技術(shù)類型，為旅游業(yè)界人士提供創(chuàng)新領(lǐng)域服務(wù)的支持和基礎(chǔ)資料。

思想碰撞——大咖圓桌對話

研討會的圓桌討論環(huán)節(jié)邀請了中國社科院旅游研究中心特邀研究員高舜禮、華僑城研究院院長王剛、中國旅游產(chǎn)業(yè)基金執(zhí)行董事杜長輝、康輝文化旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總裁莫躍明、首旅華龍集團(tuán)營銷總監(jiān)尚輝、林州市滑翔協(xié)會理事長陳廣玉，嘉賓們聚焦“創(chuàng)新引領(lǐng)旅游發(fā)展”，以“走中國特色的旅游創(chuàng)新之路”為題，一起探討旅游融合創(chuàng)新發(fā)展的可能性與多樣性。

》》旅游創(chuàng)新之路的關(guān)鍵

高舜禮：我們的任何創(chuàng)新必須首先考慮旅游消費(fèi)的需求，也就是說一切創(chuàng)新首先要看一看他是否對應(yīng)了旅游市場的需求，否則可能很多從形式上看比較創(chuàng)新的東西最后跟市場不能相對應(yīng)，這樣的效果我認(rèn)為把它從形式上歸為創(chuàng)新可以，但是實(shí)際上可能這種創(chuàng)新算不得什么好的創(chuàng)新，不應(yīng)該去倡導(dǎo)。

王剛：市場層面談創(chuàng)新就是三個層面：第一是跟著市場走，跟著市場的需求和消費(fèi)者偏好走，因?yàn)樘貏e是在創(chuàng)新當(dāng)中，第一個引領(lǐng)市場先人一步；第二點(diǎn)要跟著新技術(shù)走，新概念走，快速的吸收、引進(jìn)、融合、消化旅游創(chuàng)新更多是組合式創(chuàng)新；第三創(chuàng)新一定要有精品意識，而不是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，為了應(yīng)用新技術(shù)而應(yīng)用新技術(shù)。

尚輝：旅游客群在發(fā)生巨大的變化，現(xiàn)在旅游客群主力，除了傳統(tǒng)旅游客群之外，細(xì)分市場在發(fā)生著重大變化，所以旅游創(chuàng)新的第一點(diǎn)是客群細(xì)分；第二個是消費(fèi)模式要創(chuàng)新，就想我們的創(chuàng)新業(yè)態(tài)一樣。

杜長輝：從投資者的角度，我們的旅游項目投資從傳統(tǒng)資源型向股權(quán)投資過渡。驅(qū)動因素有五個：第一是市場規(guī)模的擴(kuò)大和消費(fèi)者的升級；第二是技術(shù)深化；第三為政府重視，如“雙創(chuàng)”戰(zhàn)略等；第四是資本聚集；第五是最重要的，就是優(yōu)秀的基礎(chǔ)帶來下一步專業(yè)化發(fā)展更好的機(jī)會?？偨Y(jié)起來，從投資角度來講比較關(guān)注三個層面，公司及商業(yè)價值；成長性及發(fā)展性；收益性。

莫躍明：創(chuàng)新要順應(yīng)行業(yè)需求，滿足游客需求，萬變不離其宗，不能讓創(chuàng)新脫離根本。旅游業(yè)是服務(wù)行業(yè)，一定要抓住接受服務(wù)人的痛點(diǎn)，站在需求者的角度思考，打造這個行業(yè)本身的內(nèi)在價值，讓每個人感受到其幸福。

陳廣玉：航空運(yùn)動旅游作為新業(yè)態(tài)出現(xiàn)，是以消費(fèi)需求來創(chuàng)新自己的產(chǎn)品，從產(chǎn)品角度來看，航空運(yùn)動產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵，就是不斷挖掘和掌握消費(fèi)需求的痛點(diǎn)。

嘉賓們還就“創(chuàng)新實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)”“為天津旅游創(chuàng)新諫言”等方面進(jìn)行深入探討，從企業(yè)到產(chǎn)品、從經(jīng)營到服務(wù)、從理論到實(shí)踐，多維度多視角，探討如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，如何發(fā)展與突破，如何走出一條具有時代特色的旅游創(chuàng)新之路發(fā)表了獨(dú)到的見解。

總結(jié)發(fā)言——創(chuàng)新為王

》》吳文學(xué)：創(chuàng)新是中國旅游品質(zhì)發(fā)展的永恒主題

國家旅游局原副局長吳文學(xué)先生作了題為《創(chuàng)新是中國旅游品質(zhì)發(fā)展永恒的課題》的總結(jié)發(fā)言。他指出，中國旅游業(yè)秉承創(chuàng)新理念由旅游事業(yè)走向行業(yè)，由行業(yè)走向產(chǎn)業(yè)，正行進(jìn)在旅游大國向旅游強(qiáng)國邁進(jìn)的道路上。聚焦旅游創(chuàng)新，他強(qiáng)調(diào)，要順應(yīng)新時代思考謀劃創(chuàng)新，面對新需求實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新融合做到組織管理創(chuàng)新。

國家旅游局原副局長吳文學(xué)發(fā)言

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