文旅融合，輕工小城璧山的轉型之路

 璧山區位于重慶西部，是距離重慶主城近的衛星城市。從一個曾經以輕工業聞名的小城變成主城人群出城休閑旅游之地，璧山城市轉型，走的是一條以文化為根的特色之路。

　　“音樂營銷一座城”

　　9月20日，一場以“傾聽一座城”為主題的“小城故事音樂會”在開園不久的璧山秀湖汽車露營公園拉開帷幕。當《黃河大合唱》的鋼琴聲伴隨著重慶大轟炸影像徐徐響起，“音樂傾訴人”、中國播音主持“金話筒獎”獲得者、重慶知名主持人韓詠秋開始帶領在場所有人穿越到那段難以忘卻的崢嶸歲月。摒棄傳統主持人的身份與方式，“音樂傾訴人”用一種特殊的方式去講述、去交流，將每一段璧山故事自然而然地融入音樂之中。

　　看璧山的音樂歷史，不可忽略戰火紛飛的抗戰時期。那時，音樂學府國立音樂院在璧山重建。作為全中國音樂文化的中心，國立音樂院不僅有劉雪庵等泰斗、先輩，更培養出指揮家嚴良堃、作曲家瞿希賢等中國音樂大家。他們堅持以樂明志，唱響了中華民族對戰事的頑強抵抗和對美好生活的無盡希望。我們耳熟能詳的《康定情歌》和《牧羊姑娘》就在璧山誕生。

　　時光荏苒，幸福生活成了當代人的新追求，璧山的歌開始唱響時代和幸福。一代詞壇泰斗莊奴先生晚年定居璧山，并將其作詞的《小城故事》贈予璧山，還為璧山量身創作了一系列膾炙人口的歌曲。

　　音樂的種子在璧山生根發芽，璧山也以“音樂營銷一座城”開展了獨特的城市品牌營銷。至今，璧山圍繞“小城故事·重慶璧山”主題，創作出70多首原創歌曲，用音樂作為城市語言呈現“親山親水青春城”。無論是在大街小巷還是在城市公園，都能聽到大量由璧山人自編自創的原創音樂，音樂已經成為璧山文化的標志之一，更成為璧山文旅城市品牌形象的宣傳大使。音樂，讓這座小城的聲音走向世界。

　　在這場“小城故事音樂會”中，璧山還聯合酷狗音樂、千道文旅，以及全國知名音樂創作人共同發起了“重慶酷狗音樂孵化基地”“全球青年音樂人駐留計劃”以及“璧山氧氣音樂節”三大原創音樂征集計劃，讓音樂產業在璧山不斷升級發展。

　　處處都是文化傳承地

　　“除了音樂文化，通過持續聚焦1260多年歷史文脈的挖掘傳承，璧山也將狀元文化、抗戰文化、耕讀文化、古道文化等多元文化以不同的創新方式呈現出來。”璧山區旅游發展中心相關負責人介紹，比如通過挖掘梳理城市文脈復建的翰林院、狀元橋、古街古橋祠堂戲樓等23萬平方米文化建筑；盤活狀元文化開發的“開筆禮·狀元行”等國學親子游精品線路；依托“九·一三”璧山大空戰舊址打造的璧山特色抗戰文化品牌；基于茅萊山道教文化資源、佛蔭寺佛教文化資源開發的養生休閑旅游產品，以及非遺文化璧山鼓韻精品演藝等，都是璧山千年文化的體現。

　　豐富多元的璧山文化并不是只能在景區景點看到感受到，依托移動互聯網，璧山將二維碼作為智慧旅游切入口，把這些文化刻入每個生活場景中去，融入每個旅游場景中去。

　　走在璧山，對準任何一塊文化石，打開手機微信掃一掃文化石上張貼的二維碼，石頭就會“開口講璧山故事”，用聲音和視頻為你講述璧山上下千年的歷史故事。這些文化石散落在璧山秀湖汽車露營公園、觀音塘濕地公園等各類公園和璧山的街頭巷尾，共計280余塊。“石頭上的小城故事”既讓當地人記住了鄉愁，也讓游客更加了解和親近這座城市。

　　“文旅融合”日益成為璧山旅游的“靈魂工程”，歷史文化的全生活場景、全旅游場景植入，讓璧山處處都是“文化傳承地”，整座城成了一座“大型博物館”。

　　文旅項目助力城市轉型

　　2017年，璧山共接待海內外游客1300萬人次，旅游總收入37億元，旅游從業人員1.8萬人。作為重慶市旅游發展的后起之秀，璧山能取得如此成績，一方面源于不斷深挖城市文化進行創意包裝和營銷產生的品牌價值，另一方面源于不斷以文旅產業項目綜合開發和運營管理為核心建設的豐富旅游體驗項目。

　　依托現有優質資源，璧山著意在城區北部建設一個特色鮮明、品質高端、環境優良的文旅小鎮，將其打造成為中國西南地區面向全國的時尚旅游目的地。為此引入了北京山水文園集團和美國六旗娛樂集團，攜手打造重慶山水主題小鎮——六旗樂園項目。六旗樂園在璧山的落地，填補了成渝都市圈沒有主題樂園的空白。目前，六旗樂園正在璧山穩步建設，六旗樂園展示體驗中心近期就將竣工亮相。

　　璧山旅發中心負責人表示，正在從工業城市向旅游休閑城市轉型的璧山，將以更有趣的文化體驗方式和更加優質的硬件設施，全方滿足游客的旅游新需求。

本文關鍵字： 查看更多