蘇布爾嘎鎮:文化旅游成第三產業“頂梁柱”

實景《鄂爾多斯婚禮》演出。

體驗奶食品制作。

景區舉行的蒙古象棋比賽。

其其格奶食品很暢銷。

景色優美。

旅游設施日漸完善。

金秋的蘇泊罕大草原，艷陽高照五彩斑斕。國慶黃金周雖然已過，但從全國各地涌來的游客，依然讓這里沸騰。

國家4A級旅游景區蘇泊罕大草原坐落在蘇布爾嘎鎮，該鎮位于伊金霍洛旗西北部，是由原蘇布爾嘎蘇木、臺吉召鎮、合同廟鄉于2005年撤并而成。蘇布爾嘎為蒙古語，漢意為“塔”，因境內的白塔而得名。全鎮總面積944平方公里，下轄27個行政村154個社，總人口10107戶22469人，其中少數民族1285人，常住人口5416戶10235人；總耕地面積12.95萬畝，牲畜11.7萬頭只，其中“敏蓋”絨山羊8.5萬只，這里是聞名遐邇的“敏蓋”絨山羊主產地。

蘇布爾嘎鎮境內有伊和淖爾（神海子）、哈塔圖淖爾、光明淖爾、阿拉善灣遺鷗保護區四大湖泊，植被覆蓋率達90%，先后榮獲“全國十佳綠色鄉鎮”“全區環境優美鄉鎮”“國家級生態鄉鎮”“全市民族團結進步模范集體”等殊榮。

近年來，隨著全市產業結構轉型升級戰略構想的提出，按照產業定位布局，全鎮可劃分為現代農牧業發展區、旅游文化區、產業轉型承接區和生態恢復區四大區域。其中，旅游文化區位于鎮區西北部。蘇布爾嘎鎮依托濃厚的蒙元文化底蘊、優美的草原風光、優勢的農牧產業積累和蘇泊罕大草原旅游景區知名度，通過政府扶持、政策引導、統一規劃、加強管理等措施，強化旅游嘎查村基礎設施建設，完善白塔旅游景點服務功能，建立“支部+企業+合作社”的捆綁抱團發展模式，積極引導周邊農牧民成立“養馬合作社”“馬文化協會”，參與景區建設運營，發展經營“農牧家樂”，搭乘旅游產業蓬勃發展的“順風車”，為農牧民全力構建新的收入增長點。

農牧民腰包鼓起來

“秋天看草原，如同欣賞一幅優美厚重的油畫，更是韻味無窮！”來自湖北的游客張學義感慨地說。一聲聲親切的歡迎詞、一條條圣潔的哈達、一杯杯香甜的美酒，讓來蘇泊罕大草原游玩的客人，深深體會到蒙古民族的淳樸敦厚和熱情好客。

自2009年東聯集團開發建設蘇泊罕大草原旅游區以來，這里的文化旅游一下子“攪熱”蘇布爾嘎鎮的第三產業。

蘇泊罕大草原是鄂爾多斯極富游牧草原文化特色的旅游景區，是成吉思汗六征西夏的屯兵整軍之地、伊克昭七旗會盟及閱兵校武故地、鄂爾多斯明清時期最大的驛站、伊克昭盟盟歌誕生地及官敖包發祥地；是成吉思汗哈日蘇勒德龍年巡游鄂爾多斯七旗的集散地，也是藏傳佛教早期領袖進京謁帝途中重要的休養禮佛圣地。

“每年有幾十萬人到蘇泊罕大草原來，我抓住商機，開了個蒙古族飲食體驗店，游客在這里體驗做奶皮、酸奶、炒米等蒙古族食品，奶產品還直供旅游景區?，F在我家的奶食品銷往榆林、西安、呼市等地方，銷售額一年達到50多萬元。同時，還帶動了周邊20戶牧民做起奶食品產業，他們的年收入也在3萬多元，都脫貧致富了。”牧民查干其其格喜滋滋地說。

產業脫貧，產業興鎮，這也是東聯集團開發建設蘇泊罕大草原旅游景區的初衷和目的，通過發展文化旅游帶動蘇布爾嘎鎮的整體經濟振興，也拉動第三產業的蓬勃發展。

蒙古族服飾火起來

秋高氣爽，一場盛大的鄂爾多斯婚禮，正在一望無際的蘇泊罕草原上舉行。茫茫草原上點綴著幾個蒙古包，其中最顯眼的一個掛著紅綠綢子的蒙古包里歡聲笑語，擺滿了各色蒙古族食品，伴著悠揚的馬頭琴聲，宴請大賓、伴郎、祝頌為首的娶親代表。宴罷，鼓號一響，已近日暮。娶親的人們來到祿馬下面，祭過圣主成吉思汗。此時，披弓掛箭的新郎如一位即將出征的勇士被眾人簇擁過來。新郎翻身上馬，充當司儀的祝頌人端起一碗鮮奶，高聲吟誦《弓箭贊》《駿馬贊》，念了三遍后，一行四人的娶親隊伍策馬向新娘家馳去……

“未婚妻非常喜歡蒙古族服飾，我特意帶她來大草原旅游，觀看鄂爾多斯婚禮的隆重儀式，感受蒙古族傳統文化，希望能給她一個特別的訂婚禮。還為她買了一套蒙古族服裝，讓蘇泊罕大草原見證我們的愛情，我感覺非常浪漫。”來自安徽的游客張波說?，F在，蘇泊罕大草原慕名而來的游客絡繹不絕。

依托旅游景區，當地牧民依拉勒圖開了一個蒙古族服飾飾品店，生意十分紅火。他說：“鄂爾多斯婚禮的演出，帶動了蒙古族服飾走俏，我就是看準這一商機，開了小店。我的服飾服裝，從頭到腳應有盡有，很受游客喜愛，他們看完婚禮，總要來店里買些蒙古族的小飾品，作為禮物給朋友帶回去，我現在年收入也在3萬元以上了。”

《鄂爾多斯婚禮》是中國第一批非物質文化遺產，是蒙古族最隆重、最傳統、最經典的婚禮，距今近800年歷史。國家級非物質文化遺產《鄂爾多斯婚禮》項目代表性傳承人曹納木說：“鄂爾多斯婚禮中配弓娶親、閉門迎婿、獻羊祝酒、求名問庚、分發出嫁、新娘上馬、迎新拜灶、放夜送客，歷經三天三夜的演出，在這里表現的淋漓盡致。這一極具蒙古族風情、文化內涵豐富的演出，拉動了當地的服務、餐飲、食品等一系列產業，解決了上百個農牧民的就業問題。”

旅游產業旺起來

蘇泊罕大草原旅游景區以“游牧文化活態博物館”為定位，以“游牧草原休閑度假勝地”為目標，著力打造了吃蒙古餐、住蒙古包、騎蒙古馬，是目前我區最大的原生態游牧草原文化活態博物館，也是呼包鄂黃金旅游線路上的核心景點，與成吉思汗陵、大秦直道、康巴什共同組成了內蒙古黃金旅游線路上的核心圈。

蘇泊罕大草原旅游景區，以十三世紀游牧草原文化為背景，以伊克昭盟352年歷史為記憶，以激情蘇泊罕、浪漫大草原為主題，以游牧集鎮和草原愛情為突破點，形成七旗會盟區、游牧時代區、宗教信仰區、那達慕娛樂區四大旅游區域，集暢游草原、激情娛樂、實景演藝、穹廬住宿、游牧大餐、馬背縱情、牧人養生、草原狂夜、民俗藝術等功能于一體，盡顯鄂爾多斯“七旗營盤”黃金家族的王府氣派。景區很完整的保留和傳承了鄂爾多斯原生態游牧文化，成為名符其實的游牧文化活態博物館和非物質文化遺產傳承保護示范基地。

來到草原，除了騎馬外，不可錯過的項目，就是乘坐越野車游覽草原金秋的美麗。坐在狂野的越野車上，跟隨著風的脈搏，看遍草原上的每一處動人風景：廣闊無垠的青色“地毯”、美麗神奇的刀勞岱山、星星點點的可愛羊群，還有莊嚴肅穆的古老“白塔”……沿路上的美麗風景，讓人應接不暇，嘆為觀止。

站在直徑50米的圓形半封閉大帳前，游人一邊品嘗草原風情特色小吃，一邊選購民族特色旅游紀念品，悠閑愜意中感受著那段厚重的歷史。

蘇泊罕草原旅游景區負責人楊茹介紹說：“依托景區的這些項目，大部分牧民都轉移到第三產業上，開牧家樂、賣小商品、經營游樂活動，景區的商業點、項目點都生意火爆，通過景區文化旅游項目，使這里第三產業做的風生水起。”

據了解，通過蘇泊罕旅游景區帶動，牧民有三分之一從事服務業，也拉動了第三產業，僅蘇布爾嘎嘎查第一產業人均收入從2010年的幾千元增長到現在的近萬元;第三產業從業人數從2010年的幾戶人家發展到如今具有規模示范帶頭作用的25戶，收入也是從原來的10000多元增長到了現在的35000元。

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