蘇布爾嘎鎮(zhèn):文化旅游成第三產(chǎn)業(yè)“頂梁柱”

實(shí)景《鄂爾多斯婚禮》演出。

體驗(yàn)?zāi)淌称分谱鳌?/p>

景區(qū)舉行的蒙古象棋比賽。

其其格奶食品很暢銷。

景色優(yōu)美。

旅游設(shè)施日漸完善。

金秋的蘇泊罕大草原，艷陽(yáng)高照五彩斑斕。國(guó)慶黃金周雖然已過，但從全國(guó)各地涌來的游客，依然讓這里沸騰。

國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)蘇泊罕大草原坐落在蘇布爾嘎鎮(zhèn)，該鎮(zhèn)位于伊金霍洛旗西北部，是由原蘇布爾嘎蘇木、臺(tái)吉召鎮(zhèn)、合同廟鄉(xiāng)于2005年撤并而成。蘇布爾嘎為蒙古語(yǔ)，漢意為“塔”，因境內(nèi)的白塔而得名。全鎮(zhèn)總面積944平方公里，下轄27個(gè)行政村154個(gè)社，總?cè)丝?0107戶22469人，其中少數(shù)民族1285人，常住人口5416戶10235人；總耕地面積12.95萬畝，牲畜11.7萬頭只，其中“敏蓋”絨山羊8.5萬只，這里是聞名遐邇的“敏蓋”絨山羊主產(chǎn)地。

蘇布爾嘎鎮(zhèn)境內(nèi)有伊和淖爾（神海子）、哈塔圖淖爾、光明淖爾、阿拉善灣遺鷗保護(hù)區(qū)四大湖泊，植被覆蓋率達(dá)90%，先后榮獲“全國(guó)十佳綠色鄉(xiāng)鎮(zhèn)”“全區(qū)環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)鎮(zhèn)”“國(guó)家級(jí)生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)”“全市民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步模范集體”等殊榮。

近年來，隨著全市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略構(gòu)想的提出，按照產(chǎn)業(yè)定位布局，全鎮(zhèn)可劃分為現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)發(fā)展區(qū)、旅游文化區(qū)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型承接區(qū)和生態(tài)恢復(fù)區(qū)四大區(qū)域。其中，旅游文化區(qū)位于鎮(zhèn)區(qū)西北部。蘇布爾嘎鎮(zhèn)依托濃厚的蒙元文化底蘊(yùn)、優(yōu)美的草原風(fēng)光、優(yōu)勢(shì)的農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)積累和蘇泊罕大草原旅游景區(qū)知名度，通過政府扶持、政策引導(dǎo)、統(tǒng)一規(guī)劃、加強(qiáng)管理等措施，強(qiáng)化旅游嘎查村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善白塔旅游景點(diǎn)服務(wù)功能，建立“支部+企業(yè)+合作社”的捆綁抱團(tuán)發(fā)展模式，積極引導(dǎo)周邊農(nóng)牧民成立“養(yǎng)馬合作社”“馬文化協(xié)會(huì)”，參與景區(qū)建設(shè)運(yùn)營(yíng)，發(fā)展經(jīng)營(yíng)“農(nóng)牧家樂”，搭乘旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的“順風(fēng)車”，為農(nóng)牧民全力構(gòu)建新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。

農(nóng)牧民腰包鼓起來

“秋天看草原，如同欣賞一幅優(yōu)美厚重的油畫，更是韻味無窮！”來自湖北的游客張學(xué)義感慨地說。一聲聲親切的歡迎詞、一條條圣潔的哈達(dá)、一杯杯香甜的美酒，讓來蘇泊罕大草原游玩的客人，深深體會(huì)到蒙古民族的淳樸敦厚和熱情好客。

自2009年?yáng)|聯(lián)集團(tuán)開發(fā)建設(shè)蘇泊罕大草原旅游區(qū)以來，這里的文化旅游一下子“攪熱”蘇布爾嘎鎮(zhèn)的第三產(chǎn)業(yè)。

蘇泊罕大草原是鄂爾多斯極富游牧草原文化特色的旅游景區(qū)，是成吉思汗六征西夏的屯兵整軍之地、伊克昭七旗會(huì)盟及閱兵校武故地、鄂爾多斯明清時(shí)期最大的驛站、伊克昭盟盟歌誕生地及官敖包發(fā)祥地；是成吉思汗哈日蘇勒德龍年巡游鄂爾多斯七旗的集散地，也是藏傳佛教早期領(lǐng)袖進(jìn)京謁帝途中重要的休養(yǎng)禮佛圣地。

“每年有幾十萬人到蘇泊罕大草原來，我抓住商機(jī)，開了個(gè)蒙古族飲食體驗(yàn)店，游客在這里體驗(yàn)做奶皮、酸奶、炒米等蒙古族食品，奶產(chǎn)品還直供旅游景區(qū)?，F(xiàn)在我家的奶食品銷往榆林、西安、呼市等地方，銷售額一年達(dá)到50多萬元。同時(shí)，還帶動(dòng)了周邊20戶牧民做起奶食品產(chǎn)業(yè)，他們的年收入也在3萬多元，都脫貧致富了。”牧民查干其其格喜滋滋地說。

產(chǎn)業(yè)脫貧，產(chǎn)業(yè)興鎮(zhèn)，這也是東聯(lián)集團(tuán)開發(fā)建設(shè)蘇泊罕大草原旅游景區(qū)的初衷和目的，通過發(fā)展文化旅游帶動(dòng)蘇布爾嘎鎮(zhèn)的整體經(jīng)濟(jì)振興，也拉動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

蒙古族服飾火起來

秋高氣爽，一場(chǎng)盛大的鄂爾多斯婚禮，正在一望無際的蘇泊罕草原上舉行。茫茫草原上點(diǎn)綴著幾個(gè)蒙古包，其中最顯眼的一個(gè)掛著紅綠綢子的蒙古包里歡聲笑語(yǔ)，擺滿了各色蒙古族食品，伴著悠揚(yáng)的馬頭琴聲，宴請(qǐng)大賓、伴郎、祝頌為首的娶親代表。宴罷，鼓號(hào)一響，已近日暮。娶親的人們來到祿馬下面，祭過圣主成吉思汗。此時(shí)，披弓掛箭的新郎如一位即將出征的勇士被眾人簇?fù)磉^來。新郎翻身上馬，充當(dāng)司儀的祝頌人端起一碗鮮奶，高聲吟誦《弓箭贊》《駿馬贊》，念了三遍后，一行四人的娶親隊(duì)伍策馬向新娘家馳去……

“未婚妻非常喜歡蒙古族服飾，我特意帶她來大草原旅游，觀看鄂爾多斯婚禮的隆重儀式，感受蒙古族傳統(tǒng)文化，希望能給她一個(gè)特別的訂婚禮。還為她買了一套蒙古族服裝，讓蘇泊罕大草原見證我們的愛情，我感覺非常浪漫。”來自安徽的游客張波說。現(xiàn)在，蘇泊罕大草原慕名而來的游客絡(luò)繹不絕。

依托旅游景區(qū)，當(dāng)?shù)啬撩褚览請(qǐng)D開了一個(gè)蒙古族服飾飾品店，生意十分紅火。他說：“鄂爾多斯婚禮的演出，帶動(dòng)了蒙古族服飾走俏，我就是看準(zhǔn)這一商機(jī)，開了小店。我的服飾服裝，從頭到腳應(yīng)有盡有，很受游客喜愛，他們看完婚禮，總要來店里買些蒙古族的小飾品，作為禮物給朋友帶回去，我現(xiàn)在年收入也在3萬元以上了。”

《鄂爾多斯婚禮》是中國(guó)第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是蒙古族最隆重、最傳統(tǒng)、最經(jīng)典的婚禮，距今近800年歷史。國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)《鄂爾多斯婚禮》項(xiàng)目代表性傳承人曹納木說：“鄂爾多斯婚禮中配弓娶親、閉門迎婿、獻(xiàn)羊祝酒、求名問庚、分發(fā)出嫁、新娘上馬、迎新拜灶、放夜送客，歷經(jīng)三天三夜的演出，在這里表現(xiàn)的淋漓盡致。這一極具蒙古族風(fēng)情、文化內(nèi)涵豐富的演出，拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐姆?wù)、餐飲、食品等一系列產(chǎn)業(yè)，解決了上百個(gè)農(nóng)牧民的就業(yè)問題。”

旅游產(chǎn)業(yè)旺起來

蘇泊罕大草原旅游景區(qū)以“游牧文化活態(tài)博物館”為定位，以“游牧草原休閑度假勝地”為目標(biāo)，著力打造了吃蒙古餐、住蒙古包、騎蒙古馬，是目前我區(qū)最大的原生態(tài)游牧草原文化活態(tài)博物館，也是呼包鄂黃金旅游線路上的核心景點(diǎn)，與成吉思汗陵、大秦直道、康巴什共同組成了內(nèi)蒙古黃金旅游線路上的核心圈。

蘇泊罕大草原旅游景區(qū)，以十三世紀(jì)游牧草原文化為背景，以伊克昭盟352年歷史為記憶，以激情蘇泊罕、浪漫大草原為主題，以游牧集鎮(zhèn)和草原愛情為突破點(diǎn)，形成七旗會(huì)盟區(qū)、游牧?xí)r代區(qū)、宗教信仰區(qū)、那達(dá)慕娛樂區(qū)四大旅游區(qū)域，集暢游草原、激情娛樂、實(shí)景演藝、穹廬住宿、游牧大餐、馬背縱情、牧人養(yǎng)生、草原狂夜、民俗藝術(shù)等功能于一體，盡顯鄂爾多斯“七旗營(yíng)盤”黃金家族的王府氣派。景區(qū)很完整的保留和傳承了鄂爾多斯原生態(tài)游牧文化，成為名符其實(shí)的游牧文化活態(tài)博物館和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)示范基地。

來到草原，除了騎馬外，不可錯(cuò)過的項(xiàng)目，就是乘坐越野車游覽草原金秋的美麗。坐在狂野的越野車上，跟隨著風(fēng)的脈搏，看遍草原上的每一處動(dòng)人風(fēng)景：廣闊無垠的青色“地毯”、美麗神奇的刀勞岱山、星星點(diǎn)點(diǎn)的可愛羊群，還有莊嚴(yán)肅穆的古老“白塔”……沿路上的美麗風(fēng)景，讓人應(yīng)接不暇，嘆為觀止。

站在直徑50米的圓形半封閉大帳前，游人一邊品嘗草原風(fēng)情特色小吃，一邊選購(gòu)民族特色旅游紀(jì)念品，悠閑愜意中感受著那段厚重的歷史。

蘇泊罕草原旅游景區(qū)負(fù)責(zé)人楊茹介紹說：“依托景區(qū)的這些項(xiàng)目，大部分牧民都轉(zhuǎn)移到第三產(chǎn)業(yè)上，開牧家樂、賣小商品、經(jīng)營(yíng)游樂活動(dòng)，景區(qū)的商業(yè)點(diǎn)、項(xiàng)目點(diǎn)都生意火爆，通過景區(qū)文化旅游項(xiàng)目，使這里第三產(chǎn)業(yè)做的風(fēng)生水起。”

據(jù)了解，通過蘇泊罕旅游景區(qū)帶動(dòng)，牧民有三分之一從事服務(wù)業(yè)，也拉動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)，僅蘇布爾嘎嘎查第一產(chǎn)業(yè)人均收入從2010年的幾千元增長(zhǎng)到現(xiàn)在的近萬元;第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)從2010年的幾戶人家發(fā)展到如今具有規(guī)模示范帶頭作用的25戶，收入也是從原來的10000多元增長(zhǎng)到了現(xiàn)在的35000元。

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