沙坪壩區(qū)：深度挖掘歷史文化資源 打造文旅融合發(fā)展升級(jí)版

     主持人：各位網(wǎng)友，大家好！歡迎關(guān)注新華訪談。作為巴渝文化繁盛地、紅巖精神發(fā)祥地、沙磁文化發(fā)源地，重慶市沙坪壩區(qū)在文化旅游方面取得的成績(jī)大家有目共睹。特別是近年來(lái)，從萬(wàn)達(dá)文旅城的落戶(hù)，到歌樂(lè)山國(guó)際慢城的布局；從沙磁文化產(chǎn)業(yè)園的打造，到都市休閑旅游的勃興??一個(gè)個(gè)文旅融合的“大手筆”，在沙坪壩區(qū)落地花開(kāi)。

    今天，我們很榮幸地邀請(qǐng)到重慶市沙坪壩區(qū)文化委員會(huì)黨委書(shū)記、主任，區(qū)旅游發(fā)展委員會(huì)主要負(fù)責(zé)人李波，跟我們分享沙坪壩區(qū)在文旅融合促進(jìn)全域旅游發(fā)展的一些經(jīng)驗(yàn)與做法。李主任您好，歡迎您的到來(lái)！

    李波：你好。

    主持人：在全市旅游升級(jí)發(fā)展大背景下，沙坪壩區(qū)突出比較優(yōu)勢(shì)，以“文化旅游+”為切入口，東部突出“文化+旅游+創(chuàng)意”，中部突出“文化+旅游+農(nóng)業(yè)”、 西部突出“文化+旅游+體驗(yàn)”。請(qǐng)問(wèn)李主任，這種“文化旅游+”深度融合發(fā)展模式是如何有機(jī)結(jié)合的？

    李波：沙坪壩區(qū)作為重慶的主城區(qū)，文化底蘊(yùn)深厚，歷史脈絡(luò)清晰，文化旅游資源富集。走過(guò)這么多年，我區(qū)從這幾個(gè)方面對(duì)文化旅游進(jìn)行深度融合。2018年4月，國(guó)家文化和旅游部結(jié)合在一起，實(shí)際上我們沙坪壩區(qū)在2014年年底，文化委員會(huì)和旅游局就在一起了。也就是說(shuō)第一個(gè)方面應(yīng)該是從頂層設(shè)計(jì)這個(gè)角度在做一些事情。2014年底結(jié)合在一起以后，把歌樂(lè)山森林公園也一并拿進(jìn)來(lái)，這是我們思路之一。

    第二個(gè)方面就是我們以項(xiàng)目為抓手來(lái)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的融合，這方面主要就是磁器口。東部就是歌樂(lè)山以東，沿嘉陵江沿線重點(diǎn)打造的磁器口文化產(chǎn)業(yè)園，還加上我們?cè)械母锩幕@塊，就是白公館、渣滓洞。當(dāng)然還有高校里面抗戰(zhàn)文化這一塊，涉及到重慶大學(xué)里面的抗戰(zhàn)遺址遺跡，包括國(guó)立中央大學(xué)的抗戰(zhàn)大禮堂都在里邊，還有南開(kāi)中學(xué)里面的津南村。另外就是中部這個(gè)地方，前兩年區(qū)委區(qū)政府打造的歌樂(lè)山國(guó)際慢城，以歌樂(lè)山和中梁山為基礎(chǔ)，圍繞慢城對(duì)歌樂(lè)山上面一些抗戰(zhàn)遺址遺跡的保護(hù)，還有很多名人，包括軍事家、政治家、文學(xué)家、藝術(shù)家都在歌樂(lè)山生活過(guò)，還有冰心、臧克家、于右任。最近湖南大學(xué)上海醫(yī)學(xué)院也回到沙坪壩來(lái)尋根。其次還有上海醫(yī)學(xué)院也在抗戰(zhàn)時(shí)期搬到歌樂(lè)山，所以中部我們以項(xiàng)目來(lái)帶點(diǎn)，也是在做一些深度的融合。我們還將自然風(fēng)景和人文景觀結(jié)合在一起。西部這塊主要是以大學(xué)城這個(gè)板塊。重慶大學(xué)城聚集了14所高校，包括重慶大學(xué)、重慶師范大學(xué)、四川美術(shù)學(xué)院，重慶醫(yī)科大學(xué)，重慶科技學(xué)院都在里邊，尤其川美美術(shù)館。西部這邊也涉及到曾家、陳家橋這一片，我們也在做一些鄉(xiāng)村休閑旅游。在曾家鎮(zhèn)虎峰山上聚集了20多位藝術(shù)家開(kāi)工作室和民宿。所以基本上我們幾個(gè)板塊都能形成。

    同時(shí)沙坪壩結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)也搞了文旅+商貿(mào)，比如東部剛剛開(kāi)業(yè)的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，西部龍湖的U城的商業(yè)街，加上我們的熙街；文旅+工業(yè)也比較多，東部的井口一片的特鋼、嘉陵廠，還有西部的川儀16廠、虎溪老場(chǎng)鎮(zhèn)。我們還培養(yǎng)一些新的項(xiàng)目，包括萬(wàn)達(dá)文旅城正在向前推進(jìn)，去年我們也招商了很多項(xiàng)目，包括滑雪項(xiàng)目。還有其他一些電子競(jìng)技的項(xiàng)目也正在落地，包括去年已經(jīng)落地在我們峰文街道做螢火谷。

    主持人：據(jù)了解，沙坪壩區(qū)被“第六屆旅游業(yè)融合與創(chuàng)新論壇暨2018旅游業(yè)最美中國(guó)榜”評(píng)為“首批全國(guó)文化旅游勝地”。請(qǐng)問(wèn)李主任，沙坪壩區(qū)在文旅融合發(fā)展方面有哪些先進(jìn)做法和實(shí)踐成效？這對(duì)促沙坪壩區(qū)全域旅游發(fā)展發(fā)揮了什么作用？

    李波：我認(rèn)為應(yīng)該從幾個(gè)方面來(lái)看這個(gè)事情，一個(gè)就是沙區(qū)自身所富集的文化旅游資源，能夠承載整個(gè)全域旅游目的地的東西非常多，比如巴渝文化、紅巖精神、抗戰(zhàn)文化、沙磁文化都在里邊。挖掘好文化資源，比如說(shuō)巴渝文化，我們磁器口博物館在1月7日上午開(kāi)館。重慶市巴渝文化是源頭，那么我們?cè)诖牌骺谠趺磥?lái)表現(xiàn)，我們就做了一個(gè)磁器口博物館。另一個(gè)方面就是抗戰(zhàn)時(shí)期的一些名人這條線，我們現(xiàn)在梳理清楚了，目前在磁器口嘉陵江邊也找到了徐悲鴻當(dāng)時(shí)畫(huà)巴人取水圖的地方，還有著名畫(huà)家張大千的哥哥張善子的墓碑也在歌樂(lè)山。在西部還有傅抱石，傅抱石最大的成就抱石皴就是在沙坪壩的金剛坡下邊。所以我們想把這三個(gè)點(diǎn)連成一條線，叫做中國(guó)畫(huà)朝圣之旅。

    當(dāng)然沙坪壩還有很多東西，比如我們現(xiàn)在中央音樂(lè)學(xué)院的前身國(guó)立音樂(lè)學(xué)院也在沙坪壩青木關(guān)，還有上海醫(yī)學(xué)院抗戰(zhàn)時(shí)期也在沙坪壩，我們想做一個(gè)抗戰(zhàn)時(shí)期醫(yī)學(xué)的中心實(shí)際上也在沙坪壩。有了這些形式，也還要通過(guò)一些活動(dòng)來(lái)呈現(xiàn)，所以我們這兩年也搞了兩個(gè)主題活動(dòng)，一個(gè)是青年藝術(shù)家計(jì)劃，調(diào)動(dòng)沙坪壩區(qū)青年藝術(shù)家的一些作用，美術(shù)、書(shū)法、音樂(lè)、舞蹈、曲藝的都有；另一方面我們想做一個(gè)活動(dòng)叫尋夢(mèng)沙坪壩，小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)在沙坪壩讀書(shū)的比較多，所我們想通過(guò)這個(gè)旅游活動(dòng)，把曾經(jīng)對(duì)沙坪壩有感情，在沙坪壩學(xué)習(xí)工作過(guò)的同志每年都回來(lái)，走一走，看一看。

    沙坪壩還有一個(gè)標(biāo)志性的東西，在全國(guó)非常有影響的就是我們十年的培育——西西弗書(shū)店。西西弗書(shū)店總部在沙坪壩，起步是在其他省，但是進(jìn)入重慶外省是第六家，2008年的時(shí)候，他們來(lái)了以后看到沙坪壩區(qū)這么好的文化氛圍，所以他們把總部也遷到了沙坪壩。預(yù)計(jì)未來(lái)五年在全國(guó)布點(diǎn)1000家?，F(xiàn)在很多80后、90后、00后非常喜歡西西弗，西西弗某種意義上也是文化的IP。

    第二個(gè)方面就是項(xiàng)目帶動(dòng)，我們這么多年，萬(wàn)達(dá)、龍湖、融創(chuàng)、協(xié)信很多企業(yè)都進(jìn)入沙坪壩。還有就是我們利用老廠房改造，S1938國(guó)際創(chuàng)客港在就磁器口旁邊。在西部青木關(guān)還有一個(gè)川儀16廠，這些老廠房保持得相當(dāng)好，最近我們?cè)谝呀?jīng)開(kāi)業(yè)的龍湖光年樞紐綜合體做了一個(gè)龍湖光年，還有沙磁巷。

    第三個(gè)方面就是產(chǎn)業(yè)融合。因?yàn)槁糜蔚膸?dòng)效益非常強(qiáng)，文化是靈魂要抓住，但是文化呈現(xiàn)的方式，要通過(guò)旅游呈現(xiàn)的方式變成產(chǎn)業(yè)鏈。只要產(chǎn)業(yè)鏈做好了，文化和旅游融合就非常緊密了。

    第四個(gè)方面就是抓配套。目前我們配套建設(shè)就是重慶西站，還有沙坪壩站，要在全國(guó)的主城區(qū)里邊真正意義上的兩個(gè)高鐵站在一個(gè)區(qū)的是非常少的，或者說(shuō)沒(méi)有。因?yàn)樗仁鞘及l(fā)站也是終點(diǎn)站，一個(gè)重慶西站，一個(gè)沙坪壩站。沙坪壩站主要就是對(duì)開(kāi)成都，基本上串起了兩個(gè)城，也是大家常說(shuō)的雙城記。還有我們準(zhǔn)備在1號(hào)線西永那個(gè)地方做一個(gè)換乘樞紐，要建一個(gè)游客中心，還有一些民宿和一些旅游廁所。所以這塊我們周邊環(huán)境也是做得比較好。上次騰訊搞了一個(gè)全球的旅游就是把沙坪壩作為旅游目的地。

    第五個(gè)做法就是鄉(xiāng)村休閑旅游這塊，我們重點(diǎn)就是按照一村一個(gè)景點(diǎn)，一村一個(gè)特色，一戶(hù)一個(gè)產(chǎn)業(yè)這個(gè)思路來(lái)打造的，重點(diǎn)在歌樂(lè)山和中梁山，大學(xué)城就是以曾家鎮(zhèn)和青木關(guān)鎮(zhèn)為主。其中，曾家鎮(zhèn)評(píng)為重慶最美的宜居小鎮(zhèn)，鳳凰鎮(zhèn)是重慶十佳特色鎮(zhèn)。

    第六個(gè)方面，文化旅游實(shí)際上重點(diǎn)就是要讓老百姓高興，要讓老百姓一個(gè)字爽。所以在宣傳方面我們也做得非常多，有很多媒體，包括新華網(wǎng)、重慶日?qǐng)?bào)，還有其他媒體，第一旅游網(wǎng)我們都有合作，還包括文化月刊。我們也做了兩個(gè)自媒體，就是沙坪壩區(qū)旅游，因?yàn)楦铇?lè)山來(lái)源就是大禹治水，所以我們還做了一個(gè)且歌且樂(lè)微信公眾號(hào)。這次我們還獲得了全國(guó)旅游勝地具有影響力的微信公眾號(hào)。

    主持人：下一步，沙坪壩區(qū)在推進(jìn)文旅融合發(fā)展升級(jí)，有哪些思路和打算？

    李波：文化旅游重點(diǎn)是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)這塊，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)我們這兩年也推得非常多，包括街鎮(zhèn)的道路交通，人流的疏散，重點(diǎn)交通的環(huán)境整治，尤其去年下半年區(qū)委區(qū)政府高度重視，白公館、渣滓洞，現(xiàn)在白公館、渣滓洞周邊發(fā)生了根本性的變化，有空網(wǎng)民朋友們可以去看一看。下一步我們要做大數(shù)據(jù)支撐，要用好我們自媒體，同時(shí)通過(guò)很多平臺(tái)，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)支撐。同時(shí)包括磁器口古鎮(zhèn)景區(qū)，現(xiàn)在到了磁器口古鎮(zhèn)基本上可以叫無(wú)現(xiàn)金消費(fèi)景區(qū)，一個(gè)手機(jī)可以玩到底。當(dāng)然我們區(qū)里面也要做一張地圖，通過(guò)和其他媒介融合在一起做一些網(wǎng)上就能查到沙區(qū)怎么玩。

    從去年12月1日白公館、渣滓洞景區(qū)已經(jīng)實(shí)施了線上預(yù)約+線下身份證進(jìn)入。還有就是今年1月1日開(kāi)始，白公館、渣滓洞這兩個(gè)景區(qū)正式實(shí)施預(yù)約，通過(guò)預(yù)約登記以后，我們能夠掌握到游客的流向流量，就知道怎么來(lái)進(jìn)行安全保障組織，做到預(yù)約+管理+宣傳+產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)。

    第三個(gè)方面就是文化的貫穿。這方面我們主要是把沙區(qū)文化挖掘梳理之后，還要匯總。一個(gè)就是我們自己要沉淀，另一個(gè)方面就要宣傳，目前我們做了一個(gè)沙坪壩區(qū)的所有的歷史文化元素的整合。《且歌且樂(lè)沙坪壩》是一本介紹沙坪壩歷史文化方面的書(shū)。第二個(gè)就是我們梳理出了沙坪壩區(qū)20條精品線路，真的使旅游能夠慢慢來(lái)體驗(yàn)。“旅游+旅行”，真正體現(xiàn)旅游的休閑性、觀賞性，它能夠?qū)Υ蠹耶a(chǎn)生愉悅感，不是到一個(gè)點(diǎn)打個(gè)卡就走了，而是能夠留下來(lái)，真正體驗(yàn)，使景區(qū)有知名度、美譽(yù)度，使游客有獲得感。

    主持人：為深入貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，沙坪壩區(qū)有什么措施和布局？

    李波：旅游局是一個(gè)綜合性的部門(mén)，體會(huì)到這兩年我們抓休閑游、鄉(xiāng)村振興這塊，我第一感覺(jué)就是所在的鎮(zhèn)和村領(lǐng)導(dǎo)要重視。

    第二就是每個(gè)鎮(zhèn)每個(gè)村你的定位是什么，你怎么定位。比如曾家鎮(zhèn)定位就是藝術(shù)家俱樂(lè)部，目前有20個(gè)藝術(shù)家在這里。

    第三個(gè)就是要?jiǎng)?chuàng)新一些模式，比如說(shuō)歌樂(lè)山鎮(zhèn)的歌樂(lè)村，堅(jiān)持了6、7年以旅游+農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)+娛樂(lè)，包括經(jīng)濟(jì)性的作物，每年都要搞一個(gè)頤麓歡歌，所以這個(gè)旅游品牌也很關(guān)鍵。

    第四個(gè)就是產(chǎn)品體驗(yàn)一定要升級(jí)。我們有些實(shí)踐，有些探索，比如剛才我們說(shuō)了有螢火谷，定位就是小朋友到農(nóng)村去體驗(yàn)感受。我們小時(shí)候能看到螢火蟲(chóng)，現(xiàn)在自然環(huán)境變了看不到了，把它放到一個(gè)生態(tài)環(huán)境里面，看到滿(mǎn)山小環(huán)境里面幾萬(wàn)只螢火蟲(chóng)在飛，非常漂亮。其次是遠(yuǎn)山有窯，利用原來(lái)燒土窯的東西。還有就是在曾家鎮(zhèn)虎峰山下面搞了一個(gè)7101田園綜合體，是一個(gè)內(nèi)蒙古的藝術(shù)家來(lái)做的，里面有小朋友喜歡的玩偶，自己設(shè)計(jì)，自己研發(fā)，也對(duì)外定制。有他的玩偶，有他的畫(huà)，還有鄉(xiāng)村圖書(shū)館，還有鄉(xiāng)村民宿，所以是一個(gè)綜合體。這個(gè)方面還是一個(gè)增強(qiáng)體驗(yàn)感。

    第五個(gè)方面就是鄉(xiāng)村旅游實(shí)際上應(yīng)該說(shuō)是一產(chǎn)和三產(chǎn)結(jié)合得比較緊的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。二產(chǎn)可能里面非常少，畢竟在主城區(qū)。三產(chǎn)里面“旅游+農(nóng)業(yè)”，“旅游+休閑”，就是讓城市的人能夠進(jìn)入鄉(xiāng)村，能夠體驗(yàn)?zāi)欠N感覺(jué)，記住鄉(xiāng)愁。

    主持人：據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2018年1至11月沙坪壩區(qū)接待人數(shù)3.075萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.56%，旅游綜合收入112.16億元，同比增長(zhǎng)4.05%。那么，2019年，沙坪壩旅游有何目標(biāo)呢？將如何實(shí)現(xiàn)？

    李波：2019年是關(guān)鍵性的一年，沙坪壩首先要在項(xiàng)目上突破，景區(qū)道路要做好，包括磁器口要創(chuàng)建5A景區(qū)。第二個(gè)對(duì)文化旅游創(chuàng)意方面要進(jìn)行引領(lǐng)，就要整合我剛才講的一些優(yōu)勢(shì)資源，使他們?cè)谖幕糜萎a(chǎn)業(yè)鏈上面有所作為，有所收益。第三個(gè)方面可能就是要打造一些高水平的演藝項(xiàng)目。第四個(gè)方面就是一些項(xiàng)目要盡快落地，包括原來(lái)的萬(wàn)達(dá)文旅城，現(xiàn)在叫融創(chuàng)重慶文旅城，沙磁巷的產(chǎn)業(yè)模式要提檔升級(jí)，包括沙磁巷里面最近引進(jìn)了一家韓國(guó)的公司做恐龍?bào)w驗(yàn)的。

    第二個(gè)就是文創(chuàng)賦能。提高它的附加值，把原來(lái)一些老的IP+新的IP怎么融合起來(lái)。比如沙坪壩有名的紅巖小說(shuō)，小蘿卜頭這些東西家喻戶(hù)曉，我們就在白公館附近引進(jìn)了一家杭州企業(yè)做實(shí)景模擬演出，全息5D、6D的方式來(lái)呈現(xiàn)當(dāng)時(shí)是怎么突圍的。第二是鼓勵(lì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，沙坪壩區(qū)在全國(guó)引進(jìn)了非常有名氣的兩家設(shè)計(jì)單位，一個(gè)是浪尖工業(yè)設(shè)計(jì)，一個(gè)是嘉蘭圖工業(yè)設(shè)計(jì)。

    第三個(gè)就是包裝。沙區(qū)這么多文化藝術(shù)人才怎么把他用好，我們就做了紅巖魂VR的實(shí)景體驗(yàn)。

    第四個(gè)方面就是要素整合，一定要樹(shù)立大旅游的觀念，吃住行游購(gòu)?qiáng)噬甜B(yǎng)學(xué)閑情奇。同時(shí)我們也要把兩個(gè)高鐵站用好，人流分流，酒店提檔升級(jí)，酒店的建設(shè)。另一方面我們也和交運(yùn)集團(tuán)在談，按照區(qū)委區(qū)政府的要求開(kāi)通朝天門(mén)到磁器口的水上旅游線路。

    當(dāng)然區(qū)里也在規(guī)劃，能不能通過(guò)軌道交通的方式，把磁器口古鎮(zhèn)與白公館、渣滓洞連在一起空中走，那這個(gè)更有味道了，目前也在規(guī)劃探討這個(gè)問(wèn)題。當(dāng)然還有我們大學(xué)城這邊資源的整合，歌樂(lè)山包括中梁山一些休閑游的整合，同時(shí)要服務(wù)好龍湖光年這些項(xiàng)目，包括融創(chuàng)重慶文旅城市項(xiàng)目的繼續(xù)推進(jìn)。

    第五個(gè)方面就是形象營(yíng)銷(xiāo)。一個(gè)是氛圍的營(yíng)造，二是優(yōu)化渠道，每個(gè)渠道都要宣傳沙坪壩。實(shí)際上在宣傳方面我們更重要的不是在面上宣傳，實(shí)際上是提質(zhì)宣傳。因?yàn)楝F(xiàn)在沙坪壩兩個(gè)主要景區(qū)，也是重慶市兩個(gè)主要景區(qū)，磁器口+白公館渣滓洞，人流量非常多，我們?cè)趺磥?lái)引導(dǎo)游覽，引導(dǎo)消費(fèi)，所以在營(yíng)銷(xiāo)方面我們要提檔升級(jí)，怎么來(lái)深度游，住下來(lái)游。第三個(gè)方面就是營(yíng)銷(xiāo)的方式要轉(zhuǎn)變，不是傳統(tǒng)的，原先就是擺個(gè)地?cái)偢懵糜握逛N(xiāo)，發(fā)個(gè)節(jié)目單。現(xiàn)在各種媒體都要用，比如微信公眾號(hào)，我們的抖音，今年我們準(zhǔn)備上抖音了。第四個(gè)就是完善體系，我們形象定位也比較到位，之前區(qū)里面有統(tǒng)一的LOGO，之前拍的沙坪壩1分半鐘的旅游宣傳片，這次也評(píng)為西部地區(qū)十大旅游宣傳片。做到方方面面宣傳沙坪壩。

    最后就是從產(chǎn)業(yè)角度，一個(gè)地區(qū)最看重的就是旅游到底能給當(dāng)?shù)貛?lái)多少的GDP，能給當(dāng)?shù)厝藥?lái)多少的利潤(rùn)。所以我們?cè)谶@方面要思考一、二、三產(chǎn)怎么聯(lián)動(dòng)，景區(qū)聯(lián)動(dòng)，旅行社聯(lián)動(dòng)，地方和駐區(qū)單位的聯(lián)動(dòng)。

    主持人：正如李主任所說(shuō)的那樣，沙坪壩的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)了一個(gè)最好的時(shí)代。有故事可說(shuō)，有美景可看，有項(xiàng)目可玩的文化之旅沙坪壩，未來(lái)可期！今天非常感謝李主任作客新華訪談。今后我們也將繼續(xù)關(guān)注沙坪壩文化旅游的發(fā)展。今天的訪談到此結(jié)束，謝謝！

本文關(guān)鍵字：文旅融合  查看更多