“問道”“旅游+文化” 激活皖北“道源”新形象

7月10日，“道源問道”精品線路研討會(huì)在亳州召開。“不忘歷史才能開辟未來，善于繼承才能善于創(chuàng)新”,經(jīng)過實(shí)踐和發(fā)展，“道源問道”精品旅游線路已成為展示安徽特色文化的一個(gè)重要平臺(tái)。

找準(zhǔn)地方特色，挖掘“老莊”文化

當(dāng)長江源遠(yuǎn)流長滋養(yǎng)的皖南青山碧水，成為年輕人熱捧的“網(wǎng)紅打卡地”，眾多的古跡正安坐于淮河兩岸，守著道家先賢的智慧閉目修習(xí)，等待著有緣之人共赴一次文化靜心之旅。

每個(gè)地區(qū)的歷史傳統(tǒng)、文化積淀、旅游資源各不相同，找準(zhǔn)最深沉的精神追求，是安徽省旅游業(yè)生生不息的豐厚滋養(yǎng);找準(zhǔn)最突出的文化優(yōu)勢(shì)，是安徽省旅游業(yè)發(fā)展壯大的文化軟實(shí)力。

道家文化源于春秋，皖北正是“老莊”的故鄉(xiāng)。“老莊”文化主張清靜無為，與自然和諧相處。據(jù)安徽省旅游發(fā)展委員會(huì)市場(chǎng)處處長儲(chǔ)曉焱介紹，“道源問道”精品旅游線路串起了皖北極具特色的旅游資源，把“老莊”文化營造為安徽旅游的另一張王牌，可以逐步改變安徽旅游北弱南強(qiáng)的現(xiàn)狀。

轉(zhuǎn)換傳播形式，提高游客參與熱情

“老莊”文化博大精深，巧用年輕受眾喜聞樂見的傳播元素，以故事代替推介，以參與代替宣講，是“道源問道”精品旅游線路打造成功的決定性因素。

渦陽縣79歲的胡智是國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)《老子傳說》故事的第4代傳承人，是“老子文化”生動(dòng)的傳承載體。20多年來，他堅(jiān)持每年到社區(qū)、學(xué)校和農(nóng)村等地進(jìn)行義務(wù)宣講《老子傳說》，讓更多的人了解“老子文化”。位于蒙城的莊子祠內(nèi)，結(jié)合著雕刻著寓言成語的磨盤，解說員用娓娓道來的故事常常吸引住一群群孩子們的注意力。

五禽戲是道家養(yǎng)生的傳世典范，也是國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。亳州市政府聯(lián)合安徽教育廳，將華佗五禽戲引入校園，讓高校師生更深入地體驗(yàn)道家文化，以五禽戲?yàn)橐肥瑸榈兰椅幕_辟傳播之路。

亳州市文化旅游局宣傳市場(chǎng)科科長張立輝介紹，“道源問道”旅游規(guī)劃中還包含了一系列以體驗(yàn)為主的研學(xué)活動(dòng)，讓學(xué)生們?cè)诔跨娭劰闹星猩眢w驗(yàn)道家生活，了解道文化。亳州將堅(jiān)持研學(xué)旅行教育性、實(shí)踐性、安全性和公益性的初心，打造“有溫度”的研學(xué)旅行品牌。

搭建傳播渠道，激活品牌新形象

在傳播渠道方面，“道源問道”把新媒體作為營銷的重要陣地。目前“道源問道”專題網(wǎng)站與微信公眾號(hào)都已經(jīng)成功建立并運(yùn)營，將線路建設(shè)動(dòng)態(tài)及時(shí)傳播給旅游消費(fèi)者與投資者，并利用新媒體渠道收集社會(huì)建議，聽取意見，避免閉門造車。

來自六安的游客黃先生在微信公眾號(hào)安徽旅游上看到了“道源問道”精品旅游線路的推薦，特地帶家人一起來到亳州，感受“道系生活”。“親近自然是道，古人云仁者樂山、智者樂水，很多旅者鐘情山水，親近自然，也有很多人更愿意追尋人文。”

“老莊”文化是世界的瑰寶，積淀千年的地方特色文化是安徽旅游業(yè)不斷增強(qiáng)生命力和影響力的源泉。要讓文化成為安徽旅游業(yè)的“樹干”，讓安徽旅游業(yè)成為傳統(tǒng)文化的“枝蔓”，相依相長，共同壯大。儲(chǔ)曉焱說：“我們只有充分肯定自身文化的價(jià)值，并積極踐行，才能對(duì)安徽旅游的發(fā)展持有更加堅(jiān)定的信心。”

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