多措并舉提升紅色旅游質量

以紅色旅游為媒，我國多座城市正深化旅游合作。近日，浙江嘉興、江西吉安、貴州遵義、陜西延安等地就在上海聯合推介各地豐富的紅色旅游資源，形式新穎，效果顯著。

紅色旅游，主要是指以中國共產黨領導人民在革命戰爭時期建立豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。換句話說，就是讓游客在參觀游覽、放松身心、增加閱歷的同時，實現學習革命精神、接受革命傳統教育的目的。我國的紅色旅游資源十分豐富，從北到南，從東到西，均擁有各具特色的紅色旅游資源，尤其是上海、浙江、江西、貴州、陜西等地，紅色旅游資源更加豐富。比如，嘉興南湖紅船是中國革命源頭的象征，井岡山是中國工農紅軍創建的第一個農村革命根據地，遵義會議會址見證了中國革命的歷史性轉折，等等。同時，國內的紅色旅游題材和內容也十分豐富，包括各地的紅色人物、紅色故事、紅色遺址、紅色文化、紅色紀念品等，都具有很高的市場開發價值。新時代，隨著國人的文化自信持續增強，紅色旅游還將升溫。

不過，紅色旅游在蓬勃發展的過程中，也存在一些不足。比如，各地的紅色旅游項目在運營上大多各自為政，對紅色旅游資源缺乏聯動、互動和共享;在對紅色歷史、紅色故事的講述上，有的存在套路化、模式化的問題，缺乏吸引力和傳播力;不少地方的紅色旅游紀念品缺乏創意、缺少特色，存在產品種類單一、樣式雷同的現象;等等。要補足這些短板，各地不妨加強交流與合作，提升紅色旅游的發展質量。目前，國內一些地方正在以紅色旅游為媒，深化區域間的旅游合作，共同提升紅色旅游的影響力和品牌力。近日，上海中共一大會址紀念館、延安經典紅色旅游景區、井岡山革命博物館(景區)等全國著名紅色旅游經典景區就聯合發布了《中國紅色旅游經典景區倡議書》，倡議促進紅色旅游與鄉村旅游、文化創意、研學體育、康養休閑相融合，形成紅色旅游產業鏈，為革命老區經濟社會快速發展注入新的活力;聯合開發特色紅色旅游精品，不斷豐富紅色旅游產品業態，將紅色旅游新線路推向市場?？梢韵胍姡ㄟ^旅游“串起”紅色資源，必定會帶動區域間的經濟聯動與文化交流，推動各地更好推介、展示旅游資源，滿足不同層次的旅游消費需求。

要講好紅色故事，豐富紅色旅游資源的文化內涵，增強紅色旅游目的地的吸引力和影響力。半條棉被見證著魚水深情，一根扁擔講述著官兵平等，一截布滿彈痕的樹樁訴說著戰斗的激烈……紅色故事承載著紅色記憶，凝結著紅色傳統。講好紅色故事，可以讓游客了解“紅色家譜”、接受精神洗禮，更好地吸引人、感染人、教育人。為此，我們應當樹立“紅色經典、現代表述”的理念，注重對革命歷史細節的把握，力爭把紅色故事講出新意、講出味道。同時，要堅持實事求是，紅色故事必須以真實的革命歷史為依托，決不能“戲說”，甚至為了趣味性而歪曲歷史。要積極運用各類媒介傳播紅色故事，建設有地方特色的紅色旅游推廣平臺，打造好紅色旅游名片。

要注重在傳承中創新，發展好紅色旅游經濟。以紅色旅游商品為例，目前，不少紅色旅游目的地的旅游商品種類單一，要么是各種仿制的軍用品，要么是印有紅色人物圖像的衣服、擺件等，食品也多是小米、紅米、咸鴨蛋等高度同質化的農副產品，很難激發游客的消費欲望。各地在旅游商品的開發中，要注重對當地革命歷史文化的傳承和發揚，根據市場需求和消費者心理對革命歷史題材和文物進行“二次開發”，使紅色文化、紅色美學和紅色旅游實現有機融合，進而創造更好的社會價值與經濟價值。

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