多措并舉提升紅色旅游質(zhì)量

以紅色旅游為媒，我國(guó)多座城市正深化旅游合作。近日，浙江嘉興、江西吉安、貴州遵義、陜西延安等地就在上海聯(lián)合推介各地豐富的紅色旅游資源，形式新穎，效果顯著。

紅色旅游，主要是指以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建立豐功偉績(jī)所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。換句話說，就是讓游客在參觀游覽、放松身心、增加閱歷的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)革命精神、接受革命傳統(tǒng)教育的目的。我國(guó)的紅色旅游資源十分豐富，從北到南，從東到西，均擁有各具特色的紅色旅游資源，尤其是上海、浙江、江西、貴州、陜西等地，紅色旅游資源更加豐富。比如，嘉興南湖紅船是中國(guó)革命源頭的象征，井岡山是中國(guó)工農(nóng)紅軍創(chuàng)建的第一個(gè)農(nóng)村革命根據(jù)地，遵義會(huì)議會(huì)址見證了中國(guó)革命的歷史性轉(zhuǎn)折，等等。同時(shí)，國(guó)內(nèi)的紅色旅游題材和內(nèi)容也十分豐富，包括各地的紅色人物、紅色故事、紅色遺址、紅色文化、紅色紀(jì)念品等，都具有很高的市場(chǎng)開發(fā)價(jià)值。新時(shí)代，隨著國(guó)人的文化自信持續(xù)增強(qiáng)，紅色旅游還將升溫。

不過，紅色旅游在蓬勃發(fā)展的過程中，也存在一些不足。比如，各地的紅色旅游項(xiàng)目在運(yùn)營(yíng)上大多各自為政，對(duì)紅色旅游資源缺乏聯(lián)動(dòng)、互動(dòng)和共享;在對(duì)紅色歷史、紅色故事的講述上，有的存在套路化、模式化的問題，缺乏吸引力和傳播力;不少地方的紅色旅游紀(jì)念品缺乏創(chuàng)意、缺少特色，存在產(chǎn)品種類單一、樣式雷同的現(xiàn)象;等等。要補(bǔ)足這些短板，各地不妨加強(qiáng)交流與合作，提升紅色旅游的發(fā)展質(zhì)量。目前，國(guó)內(nèi)一些地方正在以紅色旅游為媒，深化區(qū)域間的旅游合作，共同提升紅色旅游的影響力和品牌力。近日，上海中共一大會(huì)址紀(jì)念館、延安經(jīng)典紅色旅游景區(qū)、井岡山革命博物館(景區(qū))等全國(guó)著名紅色旅游經(jīng)典景區(qū)就聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)倡議書》，倡議促進(jìn)紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游、文化創(chuàng)意、研學(xué)體育、康養(yǎng)休閑相融合，形成紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，為革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展注入新的活力;聯(lián)合開發(fā)特色紅色旅游精品，不斷豐富紅色旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，將紅色旅游新線路推向市場(chǎng)?？梢韵胍?，通過旅游“串起”紅色資源，必定會(huì)帶動(dòng)區(qū)域間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)與文化交流，推動(dòng)各地更好推介、展示旅游資源，滿足不同層次的旅游消費(fèi)需求。

要講好紅色故事，豐富紅色旅游資源的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)紅色旅游目的地的吸引力和影響力。半條棉被見證著魚水深情，一根扁擔(dān)講述著官兵平等，一截布滿彈痕的樹樁訴說著戰(zhàn)斗的激烈……紅色故事承載著紅色記憶，凝結(jié)著紅色傳統(tǒng)。講好紅色故事，可以讓游客了解“紅色家譜”、接受精神洗禮，更好地吸引人、感染人、教育人。為此，我們應(yīng)當(dāng)樹立“紅色經(jīng)典、現(xiàn)代表述”的理念，注重對(duì)革命歷史細(xì)節(jié)的把握，力爭(zhēng)把紅色故事講出新意、講出味道。同時(shí)，要堅(jiān)持實(shí)事求是，紅色故事必須以真實(shí)的革命歷史為依托，決不能“戲說”，甚至為了趣味性而歪曲歷史。要積極運(yùn)用各類媒介傳播紅色故事，建設(shè)有地方特色的紅色旅游推廣平臺(tái)，打造好紅色旅游名片。

要注重在傳承中創(chuàng)新，發(fā)展好紅色旅游經(jīng)濟(jì)。以紅色旅游商品為例，目前，不少紅色旅游目的地的旅游商品種類單一，要么是各種仿制的軍用品，要么是印有紅色人物圖像的衣服、擺件等，食品也多是小米、紅米、咸鴨蛋等高度同質(zhì)化的農(nóng)副產(chǎn)品，很難激發(fā)游客的消費(fèi)欲望。各地在旅游商品的開發(fā)中，要注重對(duì)當(dāng)?shù)馗锩鼩v史文化的傳承和發(fā)揚(yáng)，根據(jù)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者心理對(duì)革命歷史題材和文物進(jìn)行“二次開發(fā)”，使紅色文化、紅色美學(xué)和紅色旅游實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，進(jìn)而創(chuàng)造更好的社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

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