申遺成功，梵凈山面臨商業(yè)開(kāi)發(fā)尺度大考

去年我國(guó)可可西里、鼓浪嶼申遺成功帶來(lái)的關(guān)注熱度仍未褪去，7月2日在巴林麥納麥舉行的第42屆世界遺產(chǎn)大會(huì)上，聯(lián)合國(guó)教科文組織世界遺產(chǎn)委員會(huì)又審議通過(guò)將中國(guó)貴州銅仁梵凈山列入世界遺產(chǎn)名錄。至此，梵凈山也成為了我國(guó)第53處世界遺產(chǎn)和第13處世界自然遺產(chǎn)。在專家看來(lái)，因?yàn)樯赀z過(guò)程要耗費(fèi)大量財(cái)力、物力，景區(qū)在申遺成功后調(diào)高票價(jià)、加速商業(yè)開(kāi)發(fā)相對(duì)正常，但實(shí)際上，過(guò)去多年，世界遺產(chǎn)對(duì)于各地的游客吸引力普遍被高估了，地方政府和運(yùn)營(yíng)方即使要開(kāi)發(fā)，也一定要把握好度，以免觸碰紅線影響得之不易的申遺結(jié)果。

公開(kāi)信息顯示，梵凈山位于貴州省銅仁市境內(nèi)，是武陵山脈主峰，遺產(chǎn)地面積402.75平方公里，緩沖區(qū)面積372.39平方公里，保留了大量古老孑遺、珍稀瀕危和特有物種。據(jù)悉，世界遺產(chǎn)委員會(huì)的自然遺產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)世界自然保護(hù)聯(lián)盟表示，梵凈山滿足世界自然遺產(chǎn)生物多樣性標(biāo)準(zhǔn)和完整性要求，展現(xiàn)和保存了中亞熱帶孤島山岳生態(tài)系統(tǒng)和顯著的生物多樣性。

據(jù)梵凈山景區(qū)官網(wǎng)介紹，該景區(qū)是由民營(yíng)企業(yè)貴州三特梵凈山旅業(yè)發(fā)展有限公司開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)。該企業(yè)成立于2004年9月，主要從事旅游業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)和管理，包含景區(qū)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)、客運(yùn)索道建設(shè)和運(yùn)營(yíng)、綜合性旅游服務(wù)等業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，2017年度梵凈山實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.82億元，同比增長(zhǎng)近40%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7149萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)77%。全年接待游客達(dá)到83.15萬(wàn)人次。有分析認(rèn)為，近年來(lái)，梵凈山景區(qū)逐漸成熟，雖然為申報(bào)5A景區(qū)和世界自然遺產(chǎn)加大了景區(qū)提檔升級(jí)的投入，但因運(yùn)營(yíng)方同時(shí)加大線上線下品牌宣傳投放力度，仍然保持了營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)的較大增長(zhǎng)。

“不可否認(rèn)，潛在的商業(yè)價(jià)值、旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值已成為各地下定決心申遺的主要?jiǎng)恿χ弧?rdquo;北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究中心研究員劉思敏直言，申遺過(guò)程中，景區(qū)運(yùn)營(yíng)成本勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)明顯上升，部分企業(yè)甚至可能因此債臺(tái)高筑，所以在申遺成功后，運(yùn)營(yíng)方肯定會(huì)需要通過(guò)各種渠道補(bǔ)償此前的投入，商業(yè)開(kāi)發(fā)不可避免。舉例來(lái)說(shuō)，洛陽(yáng)龍門石窟“入遺”前每年門票收人1000萬(wàn)元，申遺成功第二年就達(dá)到了2700萬(wàn)元;1997年申遺成功的平遙古城，1998年門票收入從申報(bào)前的18萬(wàn)元一躍至500多萬(wàn)元，翻了近30倍;2008年7月，福建土樓申遺成功，不久后，土樓門票就從30元提高到90元。

劉思敏認(rèn)為，世界遺產(chǎn)的名號(hào)確實(shí)為景區(qū)帶來(lái)較大的品牌效益，迅速為景區(qū)擴(kuò)大知名度，而且我國(guó)也確實(shí)出現(xiàn)了一些成功申遺的景區(qū)帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜?、?jīng)濟(jì)發(fā)展的案例，比如曲阜、承德等。不過(guò)，在他看來(lái)，近年來(lái)，人們其實(shí)高估了世界遺產(chǎn)等評(píng)選結(jié)果帶來(lái)的游客吸引力，導(dǎo)致部分景區(qū)甚至出現(xiàn)因商業(yè)開(kāi)發(fā)過(guò)度被警告等情況，“申遺成功后，地方和運(yùn)營(yíng)商對(duì)于景區(qū)的開(kāi)發(fā)需要把握分寸”。

本文關(guān)鍵字：商業(yè)開(kāi)發(fā) 查看更多