文博搭乘互聯網東風: 開發新面貌 守住傳統內核

在近日召開的戛納國際創意節期間，騰訊集團高級執行副總裁劉勝義宣布，騰訊將推出“全球數字文博開放計劃”，并向全球文博機構發出邀請?；ヂ摼W企業與文博機構的“互動”正在成為業內潮流。

6月中旬，記者走訪發現，包括故宮博物院、敦煌研究院、秦始皇帝陵博物院在內的多家文博機構都已與騰訊等互聯網企業達成項目合作，構建“文化+科技”的行業生態。這些有著悠久歷史的文博機構正在借助數字科技以及互聯網平臺，煥發出新的活力。

故宮博物院副院長馮乃恩表示，“文化+科技”，文化是根基，科技是翅膀。這個前后順序不能顛倒，如果顛倒了，那就背離了博物館這個機構傳播文化的初衷。

在馮乃恩看來，文博機構和互聯網的融合，不應該是一種陣地的轉移，即把博物館的資源機械地搬到互聯網上，而應該是用互聯網的技術、語言重新解讀傳統文化，從而實現擴大文化傳播渠道的目的。

科技加持 傳統文化展新貌

據了解，故宮博物院開展數字化工作已有約20年歷史，而且很早之前便開始和互聯網公司進行合作，比如和微軟公司合作沉浸式音畫項目，和中科院合作博物院內部的信息化系統，以及和日本凸版公司合作VR等。

現階段，騰訊是故宮最為重要的合作伙伴之一。馮乃恩稱，故宮最看重的是騰訊在青年群體中的影響力，在雙方的合作過程中有兩個關鍵節點，一個是2016年的NEXT IDEA青年創新大賽，另一個是2017年雙方聯合成立的創新實驗室。

2016年，故宮和騰訊通過NEXT IDEA青年創新大賽進行合作。故宮開放了典藏品《雍親王題書堂深居圖屏》、《海錯圖》(節選)、明朝皇帝畫像等經典IP，參與到“表情設計”和“游戲創意”兩個賽事中。其中在表情設計方面，參賽者們基于故宮的這些IP，創作出了多個爆款表情，如“皇帝很忙”、“門海”、“Q版韓熙載”等。2017年，雙方又聯手舉辦了NEXT IDEA故宮條漫大賽，并涌現出一批基于故宮博物院中《韓熙載夜宴圖》、《海錯圖》等經典IP的條漫作品。

今年，除故宮之外，將有更多文博機構加入到NEXT IDEA大賽中。據了解，長城、故宮博物院、敦煌研究院、秦始皇帝陵博物院、大英博物館等頂尖文博機構將為今年的NEXT IDEA大賽引入《千里江山圖》、《清明上河圖》、《蒙娜麗莎》、《女史箴圖》等數十個超級文化IP。

與故宮博物院相比，秦始皇帝陵博物院與互聯網企業的合作相對較晚。秦始皇帝陵博物院院長侯寧彬坦言，秦始皇帝陵博物院自1979年對外開放以后，在考古、文物保護、陳列展示等方面做了很多工作，也有很多成績，但是從文化產業角度來看，博物院還需要有更多的規劃空間。

近兩年，在新的《博物館條例》以及《“互聯網+中華文明”三年行動計劃》等政策文件的推動下，編制文化產業的發展規劃也成為各個博物院的一項重要工作。但侯寧彬表示，在實際工作中，他發現以秦始皇帝陵博物院現有的人力，想要改變文化產業這塊內容有很大難度，所以必須采取走出去、引進來的方式。

2017年4月，秦始皇帝陵博物院與騰訊達成戰略合作。隨著合作的推進，以及馬化騰與各級文物局的不斷接觸，雙方的合作也提升到了新的高度。

騰訊方面負責與秦始皇帝陵博物院進行項目對接的王慧表示，今年以來雙方進行過多輪溝通。3月份，秦始皇帝陵博物院派了6人團隊去騰訊總部，與騰訊10個業務部門進行車輪戰溝通，最后敲定了4個線上項目和4個線下項目。其中包括基于秦始皇帝陵的游戲《秦時明月》、官方授權定制的QQ個性裝扮及秦小篆字體等。

對于這些全新的展現形式，侯寧彬非常支持。他表示，“如果用傳統的展示手段，很難把歷史講清楚，尤其很難讓現在的年輕人接受，所以必須把現代科技引入。而現代科技最有效的就是這些與互聯網結合的創新成果，要把這些東西引入到傳統文化的闡釋系統里面。”

此外，現代科學技術還可以幫助文博機構提升工作效率。據了解，故宮186萬余件文物中，目前只有約55萬件有影像數據。“若只以故宮自己的力量，恐怕100年都采集不完。但現在，通過外部合作以及改進采集流程，順利的話10年左右就能全部采集完成。”馮乃恩表示。

心存敬畏保持原真

然而，在傳統文化與互聯網結合的過程中，存在一個讓文博機構非常頭疼的問題，就是如何把握通俗和庸俗的尺度。在通過一些比較新潮的互聯網方式展現傳統文化時，外界通常褒貶不一，有人贊揚，也有人認為是對文化的褻瀆。

對此，馮乃恩認為，這些創新產品都是在做一些探索性的工作，所以無論是哪級機構，包括公眾，都應該有著包容的心態。在創新的過程中，應容許出錯，而不是出錯之后就一棒子打死。

包括故宮之前做的一些產品創新嘗試，馮乃恩也聽到了很多質疑聲。但他覺得這沒有問題，“要容許我們在走鋼絲的過程中左右搖擺，因為這個中間的平衡沒有那么好拿捏。我們的初衷很簡單，就是希望通過年輕人喜歡的方式，讓更多人來關注博物館的文化。”

但包容并不代表著無底線的放縱，馮乃恩提出，傳統文化在擁抱互聯網的過程中，絕對不允許出現的是對文化的錯誤解讀，無論通過什么樣的方式，都需要對傳統文化心存敬畏。

“如果把一個漢代的器物說成是明代的，這肯定不行。”在馮乃恩看來，與互聯網公司合作的過程中，形式可以新穎，但內容必須嚴謹。“之前我們做《奇跡暖暖》這款換裝游戲時，所有服裝都要經過故宮的織繡專家逐一審核，確保傳遞出去的文化沒有錯誤。”

敦煌研究院副院長張先堂也持有同樣的觀點。日前，敦煌研究院和騰訊的首個合作項目“數字供養人”公益計劃正式上線，通過互動創意和社會化傳播的方式向外界展示了30多幅正在消失的敦煌壁畫。

張先堂表示，在合作過程中，敦煌研究院負責提供壁畫，并加上壁畫的原解，以保證所傳遞知識點的準確性。“我們和騰訊看壁畫的角度不一樣，他們是從大眾理解和吸引力的角度出發，我們不會限制騰訊的創意，但希望能最大程度保持壁畫原真性，這也是我們的底線。”

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