家庭游走向市場(chǎng)培育期 特色化主題化產(chǎn)品備受關(guān)注

旅游如今正成為中國(guó)百姓家庭生活的重要選項(xiàng)。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌近日表示，“家庭旅游正在從市場(chǎng)自發(fā)的成長(zhǎng)期開(kāi)始走向市場(chǎng)培育期，將是一個(gè)越來(lái)越龐大的市場(chǎng)。一個(gè)家庭帶著孩子出游的越來(lái)越多，三代組合旅游的也越來(lái)越多。游客最為關(guān)心的是能不能和家人一起分享那個(gè)地方更加美好、更有品質(zhì)的生活”。

近日，中國(guó)旅游研究院和廣之旅聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)家庭旅游市場(chǎng)需求報(bào)告》顯示：2017年中國(guó)國(guó)內(nèi)和出境旅游中家庭旅游的出游比例達(dá)50%-60%左右，游客滿(mǎn)意度達(dá)到75分以上，家庭旅游已成為旅游消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分，并得到市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。家庭旅游對(duì)于促進(jìn)感情交流，提高家庭幸福感和親子教育等方面的重要作用得到廣大家庭的高度認(rèn)同。近八成的受訪者認(rèn)為，家庭旅游能夠帶來(lái)快樂(lè)，67%的受訪者認(rèn)為家庭旅游能促進(jìn)家庭和睦，54.1%的受訪者認(rèn)為旅游能夠使人增長(zhǎng)閱歷。

廣大百姓對(duì)于家庭旅游熱切期盼，96.5%的受訪者人群渴望家庭旅游，其中有近七成的受訪者表示非?？释彝コ鲇?，可以說(shuō)，家庭旅游已成為人民美好生活的重要組成部分。伴侶游、親子游、爸媽游等細(xì)分市場(chǎng)需求均保持旺盛發(fā)展態(tài)勢(shì)。已婚有孩子的家庭對(duì)家庭旅游的渴望程度遠(yuǎn)高于單身和無(wú)孩子家庭，83%的有孩子家庭認(rèn)為家庭旅游對(duì)于家庭和睦有很好的效果，70%以上的有孩子家庭表示非?？释彝ビ?，其中，又以“80后”家長(zhǎng)的家庭游需求最為旺盛。

寒暑假為大多數(shù)受訪者理想中的家庭出游時(shí)間。超過(guò)一半的受訪者也認(rèn)為周末及法定節(jié)假日也是家庭旅游的理想時(shí)間。絕大多數(shù)受訪者認(rèn)為理想中的家庭出游時(shí)間為6天以?xún)?nèi)。

當(dāng)前，越來(lái)越多的“80后” 、“ 90后” 、“00后”進(jìn)入家庭生活，中國(guó)家庭的旅游消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生明顯的變化：家庭旅游消費(fèi)開(kāi)支逐年攀升，家庭出游的深度和廣度不斷擴(kuò)展;同時(shí)，簽證政策的放寬、航線開(kāi)拓等出行渠道的發(fā)展、房屋分享帶來(lái)了新的住宿方式、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下信息獲取的便利性等，都讓家庭旅游有了更多選擇的空間。如何進(jìn)一步滿(mǎn)足廣大家庭不斷增長(zhǎng)且日漸多元化的旅游需求，推動(dòng)家庭旅游市場(chǎng)更平衡更充分的發(fā)展，讓廣大家庭從旅游發(fā)展中切實(shí)提升幸福感，是新時(shí)代家庭旅游從高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的題中之義。

報(bào)告指出，家庭旅游距離真正成為常態(tài)化生活方式仍有較大的發(fā)展空間。由于家庭旅游發(fā)展時(shí)間短，市場(chǎng)門(mén)檻和從業(yè)等要求尚未完全標(biāo)準(zhǔn)化，仍存在家庭旅游產(chǎn)品缺乏家庭服務(wù)、同質(zhì)化嚴(yán)重、主題不突出、性?xún)r(jià)比不高等一系列有待提升的問(wèn)題。受到休閑時(shí)間、經(jīng)濟(jì)條件、市場(chǎng)發(fā)育等條件的制約，家庭旅游實(shí)際出行的頻率、時(shí)長(zhǎng)與居民的出游意愿仍有較大差距。

游客希望家庭游產(chǎn)品更加有特色、主題更加明確，例如生態(tài)環(huán)保、動(dòng)物保育、公益愛(ài)心等主題產(chǎn)品是家庭游客關(guān)注較高的內(nèi)容。家庭旅游特別是親子游，應(yīng)該是集娛樂(lè)與教育于一體的旅游。有將近70%的受訪者表示很期待此類(lèi)產(chǎn)品，盡快開(kāi)發(fā)孩子和父母共同放松、共享假期的產(chǎn)品，符合家庭旅游的內(nèi)在需要。

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