家庭游走向市場培育期 特色化主題化產品備受關注

旅游如今正成為中國百姓家庭生活的重要選項。中國旅游研究院院長戴斌近日表示，“家庭旅游正在從市場自發的成長期開始走向市場培育期，將是一個越來越龐大的市場。一個家庭帶著孩子出游的越來越多，三代組合旅游的也越來越多。游客最為關心的是能不能和家人一起分享那個地方更加美好、更有品質的生活”。

近日，中國旅游研究院和廣之旅聯合發布的《中國家庭旅游市場需求報告》顯示：2017年中國國內和出境旅游中家庭旅游的出游比例達50%-60%左右，游客滿意度達到75分以上，家庭旅游已成為旅游消費市場的重要組成部分，并得到市場的廣泛認可。家庭旅游對于促進感情交流，提高家庭幸福感和親子教育等方面的重要作用得到廣大家庭的高度認同。近八成的受訪者認為，家庭旅游能夠帶來快樂，67%的受訪者認為家庭旅游能促進家庭和睦，54.1%的受訪者認為旅游能夠使人增長閱歷。

廣大百姓對于家庭旅游熱切期盼，96.5%的受訪者人群渴望家庭旅游，其中有近七成的受訪者表示非?？释彝コ鲇?，可以說，家庭旅游已成為人民美好生活的重要組成部分。伴侶游、親子游、爸媽游等細分市場需求均保持旺盛發展態勢。已婚有孩子的家庭對家庭旅游的渴望程度遠高于單身和無孩子家庭，83%的有孩子家庭認為家庭旅游對于家庭和睦有很好的效果，70%以上的有孩子家庭表示非?？释彝ビ?，其中，又以“80后”家長的家庭游需求最為旺盛。

寒暑假為大多數受訪者理想中的家庭出游時間。超過一半的受訪者也認為周末及法定節假日也是家庭旅游的理想時間。絕大多數受訪者認為理想中的家庭出游時間為6天以內。

當前，越來越多的“80后” 、“ 90后” 、“00后”進入家庭生活，中國家庭的旅游消費習慣也在發生明顯的變化：家庭旅游消費開支逐年攀升，家庭出游的深度和廣度不斷擴展;同時，簽證政策的放寬、航線開拓等出行渠道的發展、房屋分享帶來了新的住宿方式、互聯網發展下信息獲取的便利性等，都讓家庭旅游有了更多選擇的空間。如何進一步滿足廣大家庭不斷增長且日漸多元化的旅游需求，推動家庭旅游市場更平衡更充分的發展，讓廣大家庭從旅游發展中切實提升幸福感，是新時代家庭旅游從高速增長階段轉向高質量發展的題中之義。

報告指出，家庭旅游距離真正成為常態化生活方式仍有較大的發展空間。由于家庭旅游發展時間短，市場門檻和從業等要求尚未完全標準化，仍存在家庭旅游產品缺乏家庭服務、同質化嚴重、主題不突出、性價比不高等一系列有待提升的問題。受到休閑時間、經濟條件、市場發育等條件的制約，家庭旅游實際出行的頻率、時長與居民的出游意愿仍有較大差距。

游客希望家庭游產品更加有特色、主題更加明確，例如生態環保、動物保育、公益愛心等主題產品是家庭游客關注較高的內容。家庭旅游特別是親子游，應該是集娛樂與教育于一體的旅游。有將近70%的受訪者表示很期待此類產品，盡快開發孩子和父母共同放松、共享假期的產品，符合家庭旅游的內在需要。

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