趨勢｜2018 中國旅游業 8 大猜想

回顧2017，旅游業發生了巨大的變革，行業供給內容不斷升級，科技、文化、創意、金融、商業等產業全面參透，地產大佬、金融大鱷、創業企業、政府部門等各領域主體紛紛參與到這場革命中來。

縱觀2018年，中國旅游行業主要有以下八大趨勢：

一、旅游消費持續升級

在全域旅游時代，旅游消費市場正快速升級，這將對整個旅游產業產生深刻影響。

? 旅游人數及人均消費不斷增長

2017年整體出游人數49億人次，旅游總收入約5.2萬億，旅游者單次出游人均預算水平為3722.96/人，相比一年前增長了7.73%。

? 體驗式消費占比加大

境內外體驗式消費額呈現爆發式增長，境內消費增長334%，境外增長83.6%。主要體現在文化、體育、娛樂等方面。

旅游景區消費中體驗性消費支出占比高，在消費類型上，96.3%的游客會產生額外消費，在消費金額上，景區門票支出在100– 150元，體驗性消費支出金額在100 – 1000元占比高達84.5%。

? 從購買型到享受型轉變

購物型消費明顯下滑，“理性”成為旅游消費主旋律。中國游客境內、境外購物消費金額分別為1380億元和277.9億元，分別于去年同期相比下降41.5%和37.2%。

享受型消費大幅增加。美食、文化娛樂等享受型消費比重大幅增加，其中境內餐飲消費增長201%，境外餐飲消費增長14%。

? 品質化產品備受追捧

品質與特色成為職場人旅游的主要訴求，職場人自助游會預定藝術表演欣賞、紅酒鑒賞、游船晚餐、冰川直升飛機等項目。

高品質住宿受到游客的青睞，辨準化酒店需求有所下降，高品質的星級酒店以及精品酒店的需求比例上升，個性化的民宿、短租公寓合并占比也達到了19%。

二、旅游產品更加聚焦

? 政策引導型產品(特色小鎮、田園綜合體、體育旅游)發展迅猛。

? 科技引導型產品(沉浸式體驗、主題公園)成市場新寵，夜游經濟更受關注。

? 市場引導型產品(健康旅游、親子旅游、研學旅游)潛力有待挖掘。

三、旅游扶貧更重實效

? 國家層面強力支持

? 企業層面紛紛響應，促進鄉村振興。

四、旅游科技更趨融合

? 科技融入提高旅游產品尖叫度，旅游產品透過VR、AR等“科技濾鏡”，將為游客帶來更多驚艷。

? 科技服務讓出行更加健康，出游選擇更加優化，入園、入住更加高效，客戶服務更加智能。

? 科技手段構建信任體系

? 智能管理服務效能

五、旅游金融化趨勢更加明顯

? 旅游行業成為“金融大佬”追捧的熱點。以金融機構為主的資本協作方，通過基金、IPO的現代金融工具快速切入旅游市場;優質創新型旅游企業成為賦能資本新寵。

? 旅游行業融資渠道更加多元化

? 金融產品開始向旅游產業延伸

六、旅游營銷更加走心

? IP更加落地

? 娛樂營銷打造網紅目的地

? 海外營銷提升文化自信

七、服務水平增強

? 體制機制改革提升管理服務能力，“1+3+N”綜合體制改革效果顯著，旅游及相關部門在管理響應能力、服務質量水平等方面作出更佳妥善的配置、更加高效的保障。

? 國家出臺更具專項性、標準性、行業指導性的系列文件，從頂層設計指明建設方向，專業化指導實操落地。

? 基礎設施升級提升旅游環境品質，PPP引導公共服務提升將進一步深化;廁所革命領銜公共服務建設。

八、旅游共享經濟更加深化

? 共享模式得到各方的認可，已經滲透到旅游生活服務各個環節。

? 共享經濟專業服務將更加開放細分

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