山東省高標準打造購物旅游樣本

 剛剛過去的春節假期，山東省各大景區、購物旅游示范區、旅游休閑購物街區舉辦了豐富多彩的主題節慶和惠民促銷活動。數據顯示，2003年山東省旅游購物收入占全省旅游總收入的18%，到2016年這一數字提升到了27.4%，在“吃住行游購娛”6項旅游收入中，購物旅游已排到首位，并發展成為市民和游客在假期中主要的休閑娛樂方式之一。業內人士評價，這幾年來，山東購物旅游無論從發展速度還是質量上，都取得了長足進步。

購物旅游數據上的增長變化，離不開當前游客可支配收入的不斷增長，也離不開物流、交通等行業的相伴發展。除了這些大環境因素的影響，旅游業本身作為一個融合產業，在購物方面取得的成果，更離不開一定規模產業的根基、本土特色的文化打造以及優惠政策的相應扶植等。

打造金字招牌　招遠龍頭產業帶動購物旅游發展

2月10日，年關將近，招遠皮革城的北廣場上，停車場幾乎停滿車輛。僅旅游大巴車就有21輛。“這還不是最多的時候，中午前，這里至少停了30多輛。”招遠皮革城負責人說，今年元旦期間，他們共接待私家車11000多輛，大巴車230多輛，接待前來皮革城購物的消費者達6萬余人次，旅游商品銷售收入近3億元。

除了皮革，招遠的黃金也為游客所青睞。“中國金都”的城市品牌、“黃金之旅　金都招遠”旅游品牌的持續打造，成為拉動當地購物旅游、繁榮市場的重要助推力。在去年第十一屆黃金節時，招遠就接待游客11.2萬人次，旅游收入2.1億元。

“因地制宜，以購促游，這是我們發展購物旅游的經驗。”招遠市旅游局副局長郭進文介紹，產業是招遠購物旅游得以繁榮發展的基礎和根本。黃金、皮革、粉絲等是招遠的主要產業和金字招牌，該市將其加以旅游元素的融合，通過對購物旅游和旅游商品規劃指導，實施標準化建設，打造節慶品牌，并以特色小鎮建設帶動，旅游購物品牌越發響亮，產業快速發展，成為當地旅游產業的領頭羊。

數據顯示，在2017年的旅游市場數據中，該市購物旅游接待量為271.7萬人次，占總接待人數的54.3%;旅游商品銷售收入68.2億元，占旅游總收入的90.3%。招遠購物旅游成為膠東半島甚至山東的一大亮點。

創意腦洞社區　威海特色文化成購物核心吸引物

一個購物商場能有什么特色?在走進位于威海環翠區的威高購物廣場前，心中對所有的購物商場都是一個印象——千篇一律的現代布局。而在此地，游客除了可以享受到常規的購物體驗外，二樓獨特的腦洞社區成為必游的新場所。

威高購物廣場運營部相關負責人介紹，這個創意市集里面分布有大量風格迥異的墻繪和涂鴉，有老威海特色，也有現代風格。整個社區以互動、體驗、風情的創意腦洞街區為賣點，與傳統街區與店鋪截然不同的創意結合方式，發展小而精致的獨立設計師店面，擁有獨立的創意形象及鮮明的品牌內涵，正如它的名字——“腦洞”大開，給人帶來無限驚喜，節假日來此已成為市民和游客的共識。今年春節期間，該廣場推出了數碼產品年貨大集、VR體驗等活動，單日客流量突破10萬人次，7天共計56萬人次，實現旅游購物收入1510萬元。

“威高購物廣場之所以成為威海購物旅游的一大亮點，離不開其本身的文化塑造。”威海市旅游發展委相關負責人說，文化是有生命力的，將威海獨特的歷史文化融入到購物旅游中來，不再僅僅是“買買買”的走馬觀花，更像是一種研學旅行的購物體驗。

作為擁有2個省級購物旅游示范城市的威海，在推動旅游商品發展上，始終植根于本地特色，其確立打造的“禮尚威海”旅游商品品牌，充分體現了威海重禮好客的淳樸民風，突出了威海旅游商品的地域性和個性化特色。

全國首家　濟南宜家建起游客服務中心

先來看一個數據。濟南宜家開業至今5個多月的時間，共接待訪客約260萬人次。其中，外埠游客占比20%，省內游客主要來自青島、泰安、聊城、濟寧、淄博，省外游客主要包括河南、河北、內蒙古、遼寧等地。從這一點上來講，宜家無疑帶動了濟南購物旅游的發展。

輕松舒適的購物環境，游玩體驗式的購物過程，這是所有宜家的共性。而作為2017年度山東省旅游休閑購物街區，濟南宜家更加突出泉城旅游的元素。位于一樓結賬大廳的門口處，一間新布局的開放式空間中，“游客服務中心”的字樣吸引了不少來此購物的消費者的目光。“在這里，顧客不僅可以休憩，還可以了解到濟南周邊的所有景點信息。在購物店中設立游客服務中心，我們是宜家的獨一家。”濟南宜家家居有限公司負責人程洪林說。

旅游休閑購物街區重在商業特色鮮明、旅游氛圍濃厚，可同時滿足游客購物體驗及觀光休閑需求。“這些新評的購物旅游示范場所，是山東省購物旅游發展的成果展示。而今年我們還將進一步加強購物旅游示范城市、鄉鎮、村的建設和推廣工作，高標準打造具有山東特色的旅游休閑購物街區。”省旅游商品開發服務中心負責人表示。

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