“體育+旅游”新玩法？?jī)僧a(chǎn)業(yè)融合已成必然趨勢(shì)

隨著中國經(jīng)濟(jì)水平的增長(zhǎng)以及人民生活水平的提高，再加上全域旅游的發(fā)展趨勢(shì)，大眾化休閑消費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)到來，人民的健康意識(shí)和精神需求也逐漸提高，因此簡(jiǎn)單的觀光旅游與普通的體育活動(dòng)已無法滿足現(xiàn)階段人民的休閑需求，更多有消費(fèi)能力的國人在追求健康、有質(zhì)量的休閑旅游生活方式的道路上越走越遠(yuǎn)。

2016年中國的人均GDP已達(dá)8865美元，休閑消費(fèi)將進(jìn)入快速增長(zhǎng)的時(shí)期，在現(xiàn)有食、住、行、游、購、娛6大旅游基本消費(fèi)要素基礎(chǔ)上，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)也充分體現(xiàn)出閑、情、游的新消費(fèi)特征。旅游業(yè)呈現(xiàn)出多層次、多元化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)，體育產(chǎn)業(yè)作為目前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)展力量之一，兩者的結(jié)合將進(jìn)一步促進(jìn)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)從低層次的觀光需求向高層次的體驗(yàn)性休閑度假需求轉(zhuǎn)型升級(jí)。

從政府層面來看，旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)作為“十三五”時(shí)期需大力發(fā)展的五大幸福產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)重要產(chǎn)業(yè)類別，政府發(fā)布了眾多政策文件來促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其中2014年，《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》在“積極發(fā)展休閑度假旅游”主要任務(wù)中明確指出：積極推動(dòng)體育旅游，加強(qiáng)競(jìng)賽表演、健身休閑與旅游活動(dòng)的融合發(fā)展，支持和引導(dǎo)有條件的體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所面向游客開展體育旅游服務(wù);2016年，國家旅游局和國家體育總局簽署《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》中提到，到2020年，體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬億元，占旅游總消費(fèi)規(guī)模的近15%;2016年12月，國家旅游局和國家體育總局共同發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》等政策都把體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量，“體育+旅游”的融合發(fā)展已成必然趨勢(shì)。

從目前體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，與發(fā)達(dá)國家相比，我國體育服務(wù)業(yè)占比偏低。目前，我國體育服務(wù)業(yè)占比僅為33.4%，而美國體育服務(wù)比重高達(dá)57%，而在中國人均GDP高達(dá)8865美元的背景下，體育產(chǎn)業(yè)已然迎來了發(fā)展春天。休閑釣魚產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要分支，其發(fā)展前景同樣不可估量。根據(jù)中國釣魚協(xié)會(huì)2015年發(fā)布的不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國約有 1.2億釣魚人群(每年至少參加 4 次以上的人口數(shù)量)，加上我國 300萬平方千米的管轄海域以及17.6萬平方千米的內(nèi)陸水域?yàn)榘l(fā)展釣魚產(chǎn)業(yè)提供了條件。

從旅游市場(chǎng)來看，人民的休閑旅游需求逐漸從觀光旅游到觀光、休閑、度假并重的多樣化、多層次旅游消費(fèi)需求過渡。自駕游與房車露營(yíng)產(chǎn)業(yè)作為旅游業(yè)最熱門的新型休閑旅游產(chǎn)業(yè)同樣收到了極大部分人的關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國共有26.4億人次 選擇自駕出游占年度出游人數(shù)的59.5% ;國內(nèi)房車的保有量及銷售量在2016年分別達(dá)到了4.8萬、1.8萬，按照每年30%的速度遞增;國內(nèi)自駕車房車露營(yíng)地數(shù)量同樣也在瘋狂上漲，據(jù)2016年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有500多家自駕車房車露營(yíng)地，而在國家及各地方政府的“十三五”規(guī)劃下，2020年，中國的房車露營(yíng)地將達(dá)4000多家，其發(fā)展態(tài)勢(shì)之迅猛令人咂舌。

因此，在中國旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，在體育產(chǎn)業(yè)自身特性滿足現(xiàn)階段消費(fèi)者心理需求的背景下，“體育+旅游”的融合發(fā)展顯得尤其重要，兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展結(jié)合必將極大拉動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也將進(jìn)一步促進(jìn)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)從低層次的觀光需求向高層次的體驗(yàn)性休閑度假需求轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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