鄉(xiāng)村旅游報告：客群年輕化，多遠民宿成亮點

近日，國家發(fā)展改革委會等14個部門聯(lián)合印發(fā)《促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級行動方案（2017年）》，該方案明確2017年全國鄉(xiāng)村旅游實際完成投資達到約5500億元，年接待人數(shù)超過25億人次，鄉(xiāng)村旅游消費規(guī)模增至1.4萬億元，帶動約900萬戶農(nóng)民受益。

8月7日，途牛旅游網(wǎng)結(jié)合鄉(xiāng)村旅游大數(shù)據(jù)，對外發(fā)布《2017鄉(xiāng)村旅游分析報告》。報告顯示，安徽宏村、黑龍江雪鄉(xiāng)、新疆圖瓦等人氣較高，紛紛上榜熱門鄉(xiāng)村旅游目的地；在出游方式上，自助游用戶居多，自駕游、跟團游次之；在住宿偏好方面，大部分用戶傾向于鄉(xiāng)村民宿，他們希望融入當(dāng)?shù)厣畈⑶夷芘c當(dāng)?shù)厝私涣?；從出游人群看，城市居民為出游主力軍?ldquo;80后”、“90后”用戶居多，“00后”出游人數(shù)呈上升趨勢，家庭、情侶、團隊等是主要出游群體。

城市居民為出游主力軍 用戶年輕化趨勢凸顯

我國作為農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口占據(jù)較大比重，即使是城市居民也有不少人有著濃厚的鄉(xiāng)村情節(jié)。如今，隨著生活節(jié)奏的加快，在城市生活的人們壓力越來越大，逃離喧囂，找一個安靜的去處放松身心已經(jīng)成為多數(shù)人的共鳴。一直以來，鄉(xiāng)村都是人們追求自由自在生活的向往之地，也是人與大自然最直接相處的安寧家園。在鄉(xiāng)村，人們可以感悟到自然的生機盎然，也可以細細品味慢節(jié)奏的生活。因此，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)運而生，城市居民也成為了鄉(xiāng)村旅游的主力軍。

途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，重慶、北京、廣州、成都、上海、西安、蘇州、石家莊、南京、東莞等是目前鄉(xiāng)村游的主要客源地。其中，32%的用戶通過親朋好友的推薦出游，27%的用戶通過媒體廣告宣傳獲得相關(guān)鄉(xiāng)村游信息，在鄉(xiāng)村游活動推廣中出游的用戶占比為19%。從鄉(xiāng)村游用戶的年齡看，“80后”、“90后”出游用戶居多，占比分別高達39%、32%，“00后”近幾年的出游人數(shù)呈上升趨勢，采風(fēng)、寫生、春游、體驗生活等通常是“00后”去往鄉(xiāng)村的主要原因。從出游人群特征看，家庭、情侶、團隊等是主流人群，跨省市出行比重達54%，過夜人次占比58%，46%的游客每月都要進行一次鄉(xiāng)村旅游，采摘、農(nóng)家樂、居游、詩意棲居等是較受歡迎的游玩形式。

鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容更豐富、多元民宿成旅游亮點

近幾年，隨著鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，圍繞鄉(xiāng)村旅游提出很多原創(chuàng)新概念和新理論，如游居、野行、居游、詩意棲居、第二居所、輕建設(shè)、場景時代等，新概念和新理論的提出使鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容豐富化、形式多元化，不僅有效緩解了鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化日益嚴重的問題，還讓鄉(xiāng)村旅游亮點頻出。

途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在諸多鄉(xiāng)村游的客群中，39%的用戶會選擇自助游，36%的用戶傾向于自駕游，25%的用戶跟團出游。其中，近78%的用戶會直接購買交通、住宿、門票等打包產(chǎn)品，他們認為這樣的購買方式價格優(yōu)惠，費用可控，能節(jié)省出游決策時間，服務(wù)也有保障。此外，當(dāng)?shù)靥厣袼抟彩青l(xiāng)村旅游的一大亮點。以熱門鄉(xiāng)村游目的地——江西省婺源縣江灣鎮(zhèn)篁嶺村為例，它不僅是“曬秋”文化起源地，也是一座距今近六百歷史的徽州古村。篁嶺曬秋被譽為“最美中國符號”，而“鮮花小鎮(zhèn)”就是篁嶺上半年的精華所在。每年的4月至8月是篁嶺鮮花小鎮(zhèn)的主花期，屆時，穹頂之下這座沉靜在山間的古村被鮮花環(huán)繞。有別于城市園藝花卉和法式風(fēng)情小鎮(zhèn)，古徽州風(fēng)韻在這里源遠流長。相比于高星酒店和經(jīng)濟性連鎖酒店，游客入住當(dāng)?shù)氐拿袼?，不僅能體驗淳樸的“鄉(xiāng)土味”，還有濃濃的“鄉(xiāng)愁味”。此外，農(nóng)家閑置的木桶、簸箕做的鮮花器皿，記憶中只有父親才能騎得動的“二八杠“等等，也構(gòu)成了當(dāng)?shù)孛袼蕺毺氐娜宋木坝^，成為吸引游客的重要因素。

宏村、圖瓦等上榜鄉(xiāng)村游熱門目的地 朋友圈、電視劇成營銷熱點

從目前鄉(xiāng)村游的銷售情況看，安徽宏村、黑龍江雪鄉(xiāng)、云南元陽、江西婺源、新疆圖瓦、貴州肇興、四川丹巴、江蘇興化、浙江安吉、河南欒川是較為熱門的鄉(xiāng)村旅游目的地。這些地方的村落大多藏匿于山水之間，每一個村都有著自己獨特的美，或宏大，或秀美，或以民居聞名于世，或以山水潤澤心靈，都值得一去。

 以圖瓦村為例，美麗的村落與喀納斯湖相互輝映，構(gòu)成了獨具魅力的人文景觀和民族風(fēng)情。村子里的圖瓦人近幾百年來一直定居于此，他們驍勇，善騎術(shù)、滑雪，能歌善舞，保持著比較原始的生活方式。在這里，騎著馬路過湖畔、房屋、森林，看風(fēng)云莫測的藍天或搖搖欲墜的星空，喝上一碗奶酒，聽上一段回蕩在空中的民歌，這種悠揚的生活會給前往的游客留下終生難忘的美好記憶。

在出游方式上，除了火爆的自駕游以及自助游外，這些目的地同樣帶火了眾多跟團游產(chǎn)品的銷售。其中，圖瓦的“天山天池-吐魯番-喀納斯-禾木-五彩灘-魔鬼城雙飛8日游”、“喀納斯-五彩灘-禾木-白哈巴-魔鬼城-賽湖-那拉提-巴音布魯克雙飛1臥11日游”，丹巴的“成都-稻城亞丁-海螺溝-新都橋-丹巴-四姑娘山雙飛10日游”，肇興的“貴州黃果樹-肇興侗寨-堂安-鎮(zhèn)遠-西江-荔波雙飛8日游”，以及欒川的“鄭州清明上河園-郭亮村-云臺山-洛陽龍門石窟-少林寺-老君山-欒川雙臥10日游”等均為爆款線路。

途牛旅游網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在鄉(xiāng)村游中，79%的用戶會通過微信朋友圈分享出游經(jīng)歷，專業(yè)旅游網(wǎng)站、專業(yè)社交旅行網(wǎng)站、微博的分享占比分別為23%、40%、42%，此外，社區(qū)、論壇、博客、貼吧等也是用戶分享的重要渠道。不僅如此，鄉(xiāng)村旅游讓目的地知名度持續(xù)上升的同時，也吸引了眾多電影、電視劇前來取景，此前熱播的《歡樂頌2》就讓取景地婺源熱度居高不下，途牛旅游網(wǎng)上的搜索熱度更是一路飆升，一些“網(wǎng)紅”客棧、民宿、美食等也因為朋友圈傳播的美照而人氣爆棚，引得不少用戶專程前往。

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