全域旅游下的業態創新

互聯網技術的融入，催生了旅游大數據獲取與分析、移動互聯網+旅游、定制旅游或私人顧問、旅游O2O、虛擬旅游、智慧旅游服務及管理等新領域及形態的產生。

互聯網+旅游=智慧化的移動生活

二、全域旅游下旅游十二大要素業態創新

綠維創景認為新業態是全域旅游的核心吸引力，吸引核是引爆市場的關鍵。全域旅游下的引爆模式，由“景區引爆”轉變為景區引爆、活動引爆、鄉村引爆、小鎮引爆、要素引爆等綜合型多樣化的引爆，其中要素引爆創新尤其重要。

旅游12要素（傳統基本要素：食、住、行、游、購、娛，旅游發展要素和拓展要素：商、養、學、閑、情、奇）的消費業態創新和升級，是全域旅游突破創新的關鍵。如何將旅游要素打造為市場引爆點，也是全域旅游創新規劃和發展的重點，要用互聯網+、旅游+的理念進行資源整合與創新業態培育，帶給游客新鮮完美的體驗的同時，充分發揮旅游業帶動作用，形成“農業圍繞旅游增價值，工業圍繞旅游出產品，服務業圍繞旅游成規模”的泛旅游產業格局。

食

如今的“吃”，早已超越了原來的團餐、大眾餐飲，也不再是簡單的“吃”，已經把體驗經濟玩到了極致。吃的形式、吃的內容、吃的過程都發生了重大改變。

綠食生態餐廳：現摘現采+現場觀摩+DIY+綠色環境體驗。

3D投影餐廳：在顧客等待之時，用3D投影在餐桌上表演“小廚師”制作食物。

歌舞宴：將傳統文化表演與餐飲創意結合。

主題餐廳：從裝潢、到食物、到環境氛圍到餐廳服務均圍繞某一個主題展開。

古食譜體驗：追尋古人留下來的健康食譜。

綠維原創設計：苗頭宴舞

住

民宿、郊野木屋、集裝箱度假小屋、帳篷營地、自駕車/房車營地、鄉奢主題酒店…越來越特色化、個性化的住宿業態，可滿足不同群體的住宿需求。

綠維原創設計：白馬山度假區-仙居茶山-山頂酒店

行

將交通工具轉變為特色旅游方式，如郵輪旅游、航空小鎮、滑翔傘基地、低空飛行、自駕營地、房車小鎮等新興業態…

游

結合區域內資源與環境，針對不同的層面的市場需求，打造專業的景區景點、城市游樂、鄉村游樂以及親子游樂…

綠維旅游IP丨綠夢工坊--兒童夢中的七彩樂園

購

購物體驗化、文創化、情感化發展，在真真實實的用體驗感和感情營造商業的吸引力。比如創意手工坊、文創體驗基地等。購物景區取代了景區購物與旅游購物店，如義烏商貿城、琉璃廠、采摘、博物館、藝術館等。

娛

不論是景區的休閑娛樂、還是都市娛樂、鄉村娛樂，旅游演藝、秀場逐漸成為娛樂的創業業態和形式。

綠維旅游IP丨醉舞流光：夜啤酒狂歡夜--一場視覺與聽覺的盛宴

商

即商務旅游、會議會展、獎勵旅游等；拓展培訓、游輪商務會議、游學、商務考察、會展考察等。

養

從養生、養老，到養心、享老，人們越來越注重身心一體化的健康，而老人也逐漸在走出被供養的被動心里障礙，從人格上實現自我肯定和社會尊重。

基于環境資源、文化旅居、體育健身、醫療康養、分權度假等需求和方式，實現游客養生、養心、養顏、養老、養療等目的的健康旅游新要素，經過發展培育即形成康養旅游新業態。

學

基于修學、游學、科考、培訓、拓展訓練、攝影、采風、各種夏令營冬令營、禪修、國學等新需求，形成的“旅游+教育”相關新業態。

閑

鄉村休閑、都市休閑、度假等各類休閑旅游業態和新要素，是未來旅游發展的方向和主體。

情

基于婚慶、婚戀、紀念日旅游、宗教朝覲等各類精神和情感需求，形成的相關旅游新業態、新要素。

綠維原創設計：飛天之吻

情侶山故事傳說，在兩山之間利用雕塑旋轉、上升、聲、光、電等增強大自然的環境感染力和文化影響力。綠維創景設計“情侶山”飛天空中吻——白馬和仙女（飛行島）在空中相“吻”，游客們走過天街，追求仙茶，最終登上兩座雕塑內置的心形平臺，在空中相聚，象征一生相守。

奇

探索、探險、探秘、游樂、新奇體驗等探索性的旅游新業態、新要素。如：玻璃棧道、高空觀景平臺、蹦極、徒步穿越、低空飛行、拉力賽、極限運動、滑翔、潛水、漂流、溶洞、滑雪、沖浪、登山/攀巖等。

綠維案例：壩陵河景區--打造中國第一極限運動品牌

壩陵河大橋全長2237米，是目前居“國內第一，世界第六”的大跨徑鋼桁梁懸索橋，是貴州有史以來修建的技術含量最高的橋梁。壩陵河景區以“意極天地、情鑒古今，驛道仿古、天書獵奇”為主題，以歷史文化遺跡和高峽虹橋等風景資源為特色，發展風景觀光、戶外徒步、歷史探秘、文化探秘、極限運動等類型的游覽活動。

綠維創景依托壩陵河航空體育運動賽事的號召力，按照國際標準 ，打造集觀光科普、生態探險、體育運動、山地戶外、航空體驗為一體的多功能、高品質、國際化的戶外體育休閑目的地。

用鮮艷的色彩、虛擬設備、3D畫、玻璃棧道等多種手段增加大橋的觀光型；并充分利用橋梁中間的框架，構建休閑、游樂產品，使得大橋可以成為可以停留消費的旅游產品。

結語

全域旅游下的業態創新具有豐富的內容，涵蓋旅游十二大要素的創新；在全域旅游新背景下，形成多樣化的大旅游聚集區域和多層級的旅游目的地，為游客提供了更多的服務與體驗。全域旅游業態的創新不僅是對傳統旅游業態思維的刺激，更是對旅游人創新理念、貼近市場需求、完善規劃布局、增添科技亮點，加深對全域旅游的再次認識與提高，進而完善旅游資源整合，形成區域產業的融合、服務品質提升、實現共建共享的全域旅游發展的新格局。

綠維創景平臺化發展的一個重要體現，就是把后端的業態導入到前端，形成平臺化的資源聚集和IP聚集，使得在前端的設計規劃中，就可以導入相關的創新業態和創新IP，并導入相關的服務運營結構。大量的旅游業態創新導入已經成為綠維最重要的任務和價值，也希望跟更多的文旅相關領域的創新業態運營服務商形成合作，一同推進全域旅游創新發展。

本文節選自綠維文旅集團董事長、北京綠維創景規劃設計院院長林峰博士在2016年中國文旅地產盈利模式創新總裁峰會上的《全域旅游下的文旅地產創新發展及新業態研究》的主題分享。

[相關專題]全域旅游—全景化、全覆蓋的科學系統旅游

本文關鍵字：全域旅游 查看更多