青島以品牌化推動旅游業(yè)供給側(cè)改革

青島首個高品質(zhì)綜合性旅游品牌“青島經(jīng)典”日前正式對外發(fā)布，這也是全國第一個以“全域旅游”為視野的城市整體旅游品牌。青島將以“青島經(jīng)典”為平臺和載體，嘗試通過品牌化的運作，整合青島優(yōu)質(zhì)旅游資源，在旅游供給側(cè)改革方面進行全面探索。

青島有著豐富的旅游資源，今年初，青島成為首批國際級旅游業(yè)改革創(chuàng)新先行區(qū)，這標志著青島的旅游業(yè)發(fā)展將駛?cè)肟燔嚨?。為此，青島市政府專門組建了青島旅游集團，以探尋青島旅游業(yè)供給側(cè)改革方向、整合青島優(yōu)質(zhì)旅游資源、帶動青島旅游業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

“以品牌化為平臺，是我們實現(xiàn)上述目標的抓手。”青島旅游集團董事長王紅告訴記者，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)的“走馬觀花”式旅游正在被以文化為核心內(nèi)涵的品質(zhì)化旅游所替代，旅游品牌的價值在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用愈發(fā)突出。“青島‘紅瓦綠樹、碧海藍天’的形象深入人心，但缺乏以‘全域旅游’為視野的整體旅游品牌。‘青島經(jīng)典’品牌的任務(wù)，就是要引領(lǐng)青島旅游向高端業(yè)態(tài)發(fā)展，讓‘全域旅游’成為青島旅游的重要特色。”

未來，青島將圍繞吃住行游購娛旅游六要素，整合景區(qū)景點資源、歷史文化資源、海洋海島資源、自然生態(tài)資源、鄉(xiāng)村旅游資源、帆船賽事資源，把“青島經(jīng)典”打造成青島旅游高端精品的集成平臺，以品牌帶整合，以品牌促發(fā)展，探索一條適合青島旅游業(yè)發(fā)展的供給側(cè)改革之路。“我們正在邀請國家旅游智庫專家以及社會各界人士，成立專家委員會，制定‘青島經(jīng)典’平臺標準，真正讓優(yōu)質(zhì)的旅游資源進入平臺。”王紅說。

為便于向市民和游客相對集中地推薦產(chǎn)品，根據(jù)游客喜愛有鮮明的主題和產(chǎn)品特色的線路片區(qū)的規(guī)律，青島計劃先在三條線路和街區(qū)上集中打造“青島經(jīng)典”的子品牌：一是以西起團島東至石老人的“濱海步道”為主軸，打造“濱海步道”品牌，將散落在濱海步道兩側(cè)的青島百年歷史所形成的經(jīng)典旅游產(chǎn)品串珠成鏈，打造世界級的旅游休閑步道;二是以中山路為主軸，打造“青島街里”品牌，讓這個上世紀老青島人和游客鐘愛的傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)，再現(xiàn)青島開埠商業(yè)文化場景;三是以青島即墨市的溫泉鎮(zhèn)為中心，集中打造“海洋溫泉”品牌，讓“海洋溫泉”成為世界級的休閑度假產(chǎn)品。“我們將成立30億元的青島旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，著力打造這樣的重點項目，同時支持中小旅游企業(yè)的發(fā)展。”王紅說。

據(jù)悉，“青島經(jīng)典”品牌平臺還將充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)+的優(yōu)勢，將線上與線下的品牌展示、產(chǎn)品推廣、游客互動、景區(qū)串聯(lián)等相融合，帶動相關(guān)產(chǎn)品及周邊配套產(chǎn)品的整合。

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