青島以品牌化推動旅游業供給側改革

青島首個高品質綜合性旅游品牌“青島經典”日前正式對外發布，這也是全國第一個以“全域旅游”為視野的城市整體旅游品牌。青島將以“青島經典”為平臺和載體，嘗試通過品牌化的運作，整合青島優質旅游資源，在旅游供給側改革方面進行全面探索。

青島有著豐富的旅游資源，今年初，青島成為首批國際級旅游業改革創新先行區，這標志著青島的旅游業發展將駛入快車道。為此，青島市政府專門組建了青島旅游集團，以探尋青島旅游業供給側改革方向、整合青島優質旅游資源、帶動青島旅游業實現跨越式發展。

“以品牌化為平臺，是我們實現上述目標的抓手。”青島旅游集團董事長王紅告訴記者，隨著旅游業的發展，傳統的“走馬觀花”式旅游正在被以文化為核心內涵的品質化旅游所替代，旅游品牌的價值在旅游產業發展中的作用愈發突出。“青島‘紅瓦綠樹、碧海藍天’的形象深入人心，但缺乏以‘全域旅游’為視野的整體旅游品牌。‘青島經典’品牌的任務，就是要引領青島旅游向高端業態發展，讓‘全域旅游’成為青島旅游的重要特色。”

未來，青島將圍繞吃住行游購娛旅游六要素，整合景區景點資源、歷史文化資源、海洋海島資源、自然生態資源、鄉村旅游資源、帆船賽事資源，把“青島經典”打造成青島旅游高端精品的集成平臺，以品牌帶整合，以品牌促發展，探索一條適合青島旅游業發展的供給側改革之路。“我們正在邀請國家旅游智庫專家以及社會各界人士，成立專家委員會，制定‘青島經典’平臺標準，真正讓優質的旅游資源進入平臺。”王紅說。

為便于向市民和游客相對集中地推薦產品，根據游客喜愛有鮮明的主題和產品特色的線路片區的規律，青島計劃先在三條線路和街區上集中打造“青島經典”的子品牌：一是以西起團島東至石老人的“濱海步道”為主軸，打造“濱海步道”品牌，將散落在濱海步道兩側的青島百年歷史所形成的經典旅游產品串珠成鏈，打造世界級的旅游休閑步道;二是以中山路為主軸，打造“青島街里”品牌，讓這個上世紀老青島人和游客鐘愛的傳統商業街區，再現青島開埠商業文化場景;三是以青島即墨市的溫泉鎮為中心，集中打造“海洋溫泉”品牌，讓“海洋溫泉”成為世界級的休閑度假產品。“我們將成立30億元的青島旅游產業發展基金，著力打造這樣的重點項目，同時支持中小旅游企業的發展。”王紅說。

據悉，“青島經典”品牌平臺還將充分發揮互聯網+的優勢，將線上與線下的品牌展示、產品推廣、游客互動、景區串聯等相融合，帶動相關產品及周邊配套產品的整合。

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