度假休閑游成旅游新增長點

Travelzoo旅游族近日發布的《2013~2017年中國旅游行業市場前瞻與投資機會分析報告》(下稱“報告”)顯示，2011年全國旅游景區接待游客規模和綜合營業收入增長均超過20%，增速明顯高于同期全國星級飯店和旅行社行業，這意味著國人的旅游方式已經發生轉變，不再單純依賴旅行社，度假休閑游成旅游新增長點。

2013年5月前后，旅游族在針對中國大陸、香港和臺灣三地數千名用戶展開了一次調研。調研中提到，城市白領旅游者已不再為觀光而出行，

他們呈現出高出行頻次、高開支和個性化的特點，相對于非經濟型酒店，他們更喜歡居住在高星級酒店，但驅動他們出行的仍然是性價比。城市白領旅游者在度假休閑方面的消費升級顯著，普遍青睞度假酒店、海外品牌酒店和精品酒店，而經濟型酒店和國內品牌酒店的接受程度很低。

調研發現，白領旅游者在度假出行時非常在乎住宿，最喜歡的三種類型酒店分別是：度假酒店(78.7%)、國際品牌酒店(48.9%)、精品酒店(36%)。經濟型酒店和國內酒店的接受度相對較低，分別為29%和7.3%。這表明了中國白領度假人群的消費升級出現了明顯的提升，不僅關注住宿品質，而且很重視品牌所代表的品質和服務水準。

對此，旅游族中國區總裁洪維表示，這是值得整個旅游行業重視的現象。一般來說，中國游客自費住高級酒店的行為并不普遍，認為酒店只是一個過夜的地方而非一種享受體驗，因此抱著能省則省的心態，尋求低價的經濟型酒店和基本服務。但這種情況在白領旅游者中間已經發生了明顯變化。

調研還發現，白領人群的出行是為了放松、釋放壓力，因此體現出多頻次、高開支、偏向自助游的形態。普通旅游人群則多是為觀光，因此喜歡跟團游，前往必去的景點，每次希望能多去一些景點。在旅游計劃方面，白領人群則表現出更強的獨立計劃性和個性化需求。普通旅游人群則比較傳統，依賴旅行社的團隊游和預訂幫助。

除此之外，即便白領人群的收入良好，但促發他們旅行的最大動力還是來自于打折促銷所產生的性價比。80%以上的受訪者出行原因來自于酒店等度假產品的促銷活動，40%來自于機票折扣，34%來自于門票打折或免費。

度假休閑游被認為是中國旅游業中最大的一塊潛力市場。波士頓咨詢公司最近一份關于中國富裕中產階級的研究報告顯示，中國富裕中產階級消費者最近十年成為主導性的消費力量。富裕中產階級(年均家庭可支配收入在2萬美元以上)從2010年的1.2億人，將達到2020年的2.8億人。中產階級消費者將是旅游升級的風向標，也是細分市場重要的部分。2020年該階層游客將達1億人左右，占40%的消費份額?！案偁幖ち?，鮮有創新，差異化不大是中國目前旅游行業實現突破的主要瓶頸?！痹诤榫S看來，旅游者在乎價格，同時也在乎服務和品牌。旅游品牌不能只是一味地做大眾市場，做單一同質化的產品，靠低價戰獲取用戶，必須精心開發產品，做出滿足不同市場人群需要的產品。旅游服務向個性化、重品質的方向演進勢在必行。

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