國產(chǎn)葡萄酒應抓住“雙反”契機

中國葡萄酒行業(yè)利用此次“雙反”調(diào)查的契機，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路才是上策，因一時獲利而滿足，失去增強競爭力、提升品質(zhì)、塑造品牌的主觀動力，那就是撿芝麻丟西瓜了。 　　

7月1日，商務部正式宣布啟動對原產(chǎn)于歐盟的葡萄酒進行為期一年或更長的反傾銷反補貼調(diào)查。對近幾年深受市場競爭之苦的中國葡萄酒企業(yè)而言，這一消息堪稱利好，而歐盟方面對此則表示了意料中的“失望”。

此次對歐盟葡萄酒啟動“雙反”調(diào)查備受關注，與中歐光伏之爭頗有關系，一些外國媒體將葡萄酒和光伏案掛鉤，甚至稱其為“報復”。這一觀點在邏輯上是站不住腳的，由于歐盟一向?qū)r(nóng)產(chǎn)品給予巨額補貼，進口葡萄酒存在傾銷和補貼的可能性很大，此次調(diào)查也是根據(jù)國內(nèi)葡萄酒行業(yè)申請，遵循中國相關法律以及程序開始的。正如商務部新聞發(fā)言人沈丹陽所言，中國對貿(mào)易救濟的實施始終秉持審慎態(tài)度，“不主張什么都和光伏案掛鉤，更不能動不動就說這是報復”。

數(shù)據(jù)顯示，從2009年到2012年，我國從歐盟進口的葡萄酒由6.4萬千升增至25.7萬千升，占總進口量之比由37.15%增至65.16%。如果最終對歐盟葡萄酒實施懲罰性關稅，市場會出現(xiàn)相對“真空”，這有利于中國葡萄酒企業(yè)提升市場占有率。但面對可能降下的關稅“保護傘”，中國葡萄酒行業(yè)切不可沾沾自喜。進口葡萄酒近年來迅速占領市場，消費者認可是主要原因。即使歐盟葡萄酒關稅上升引發(fā)價格上漲，已經(jīng)習慣進口葡萄酒的消費者可能依然愿意為其買單。同時，進口自澳大利亞、南非、阿根廷等國的葡萄酒，也會抓住機遇，成為歐盟葡萄酒很好的替代者。

對一個行業(yè)而言，練好“內(nèi)功”是根本。如果中國葡萄酒行業(yè)將希望過多寄托在“雙反”上，因一時獲利而滿足，失去增強競爭力、提升品質(zhì)、塑造品牌的主觀動力，那就是撿芝麻丟西瓜了。對近幾年陷入發(fā)展瓶頸的中國葡萄酒行業(yè)而言，利用此次“雙反”調(diào)查的契機，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路才是上策。葡萄酒消費在某種程度上是一種文化消費，歐盟特別是法國葡萄酒之所以備受推崇，除了酒自身的品質(zhì)之外，文化價值和美譽度更吸引消費者。對于高端品牌“文化營銷”的企業(yè)理念和運作模式，中國葡萄酒廠家需要好好學習。

應對外來競爭需要練“內(nèi)功”，對開拓國際市場的企業(yè)而言，不依賴保護、不斷創(chuàng)新、提升品質(zhì)也是在競爭中取勝的關鍵。根據(jù)世貿(mào)組織的統(tǒng)計，在裁定傾銷立案中，中國占比近20%，居全球之首，是貿(mào)易戰(zhàn)最大的受害者。以光伏為例，歐盟啟動對涉案中國光伏產(chǎn)品的臨時反傾銷稅，將使我國上千家企業(yè)受牽連，損失產(chǎn)值3500億元人民幣，近40萬人面臨失業(yè)。

我們需要正視的是，針對我國企業(yè)的反傾銷調(diào)查，多集中在低附加值和勞動密集型產(chǎn)品上，所屬行業(yè)往往是企業(yè)數(shù)量眾多、生產(chǎn)相對過剩、對國際市場依賴程度大。面對中國企業(yè)頻繁遭遇的貿(mào)易戰(zhàn)，在充分利用世貿(mào)規(guī)則維護中國企業(yè)權(quán)益的同時，調(diào)整外貿(mào)出口結(jié)構(gòu)、規(guī)范行業(yè)秩序并借國際市場促進國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級，是我們亟須研究的課題。練好“內(nèi)功”，增強創(chuàng)新能力，培育核心競爭力，葡萄酒行業(yè)需要，光伏等產(chǎn)業(yè)亦然。

本文關鍵字： 查看更多