國產葡萄酒應抓住“雙反”契機

中國葡萄酒行業利用此次“雙反”調查的契機，轉變發展思路才是上策，因一時獲利而滿足，失去增強競爭力、提升品質、塑造品牌的主觀動力，那就是撿芝麻丟西瓜了。 　　

7月1日，商務部正式宣布啟動對原產于歐盟的葡萄酒進行為期一年或更長的反傾銷反補貼調查。對近幾年深受市場競爭之苦的中國葡萄酒企業而言，這一消息堪稱利好，而歐盟方面對此則表示了意料中的“失望”。

此次對歐盟葡萄酒啟動“雙反”調查備受關注，與中歐光伏之爭頗有關系，一些外國媒體將葡萄酒和光伏案掛鉤，甚至稱其為“報復”。這一觀點在邏輯上是站不住腳的，由于歐盟一向對農產品給予巨額補貼，進口葡萄酒存在傾銷和補貼的可能性很大，此次調查也是根據國內葡萄酒行業申請，遵循中國相關法律以及程序開始的。正如商務部新聞發言人沈丹陽所言，中國對貿易救濟的實施始終秉持審慎態度，“不主張什么都和光伏案掛鉤，更不能動不動就說這是報復”。

數據顯示，從2009年到2012年，我國從歐盟進口的葡萄酒由6.4萬千升增至25.7萬千升，占總進口量之比由37.15%增至65.16%。如果最終對歐盟葡萄酒實施懲罰性關稅，市場會出現相對“真空”，這有利于中國葡萄酒企業提升市場占有率。但面對可能降下的關稅“保護傘”，中國葡萄酒行業切不可沾沾自喜。進口葡萄酒近年來迅速占領市場，消費者認可是主要原因。即使歐盟葡萄酒關稅上升引發價格上漲，已經習慣進口葡萄酒的消費者可能依然愿意為其買單。同時，進口自澳大利亞、南非、阿根廷等國的葡萄酒，也會抓住機遇，成為歐盟葡萄酒很好的替代者。

對一個行業而言，練好“內功”是根本。如果中國葡萄酒行業將希望過多寄托在“雙反”上，因一時獲利而滿足，失去增強競爭力、提升品質、塑造品牌的主觀動力，那就是撿芝麻丟西瓜了。對近幾年陷入發展瓶頸的中國葡萄酒行業而言，利用此次“雙反”調查的契機，轉變發展思路才是上策。葡萄酒消費在某種程度上是一種文化消費，歐盟特別是法國葡萄酒之所以備受推崇，除了酒自身的品質之外，文化價值和美譽度更吸引消費者。對于高端品牌“文化營銷”的企業理念和運作模式，中國葡萄酒廠家需要好好學習。

應對外來競爭需要練“內功”，對開拓國際市場的企業而言，不依賴保護、不斷創新、提升品質也是在競爭中取勝的關鍵。根據世貿組織的統計，在裁定傾銷立案中，中國占比近20%，居全球之首，是貿易戰最大的受害者。以光伏為例，歐盟啟動對涉案中國光伏產品的臨時反傾銷稅，將使我國上千家企業受牽連，損失產值3500億元人民幣，近40萬人面臨失業。

我們需要正視的是，針對我國企業的反傾銷調查，多集中在低附加值和勞動密集型產品上，所屬行業往往是企業數量眾多、生產相對過剩、對國際市場依賴程度大。面對中國企業頻繁遭遇的貿易戰，在充分利用世貿規則維護中國企業權益的同時，調整外貿出口結構、規范行業秩序并借國際市場促進國內產業結構調整升級，是我們亟須研究的課題。練好“內功”，增強創新能力，培育核心競爭力，葡萄酒行業需要，光伏等產業亦然。

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