倫敦借力奧運會推廣鄉(xiāng)村旅游

一、倫敦成為2012熱門旅游目的地

2012年對于倫敦是特別的一年，不僅有女王伊麗莎白二世登基60周年慶典，還有舉世矚目的倫敦夏季奧運會，加上與之相關(guān)的無數(shù)文化娛樂活動，這些因素讓倫敦成為世界各地人們出國旅行的首選目的地。

據(jù)信用卡公司萬事達新近公布的“環(huán)球旅行目的地城市指數(shù)”顯示的結(jié)果，今年飛往倫敦的國際旅客接近1700萬人次，高居榜首，比排在第2位的巴黎多100萬。該指數(shù)覆蓋全球132個最重要的城市。這項指數(shù)還顯示，今年倫敦不光接待國際旅客人數(shù)最多，這些訪客在倫敦的消費金額也最大，預計總數(shù)超過2100萬美元。

對于倫敦2012年國際訪客人數(shù)冠全球之首，倫敦市長鮑里斯?約翰遜認為“毫不奇怪”，他表示女王登基60周年慶典“充分表明我們非常擅長組織聚會”。

二、奧運開幕式吹起“田園風”

奧斯卡最佳導演丹尼?博伊爾把鄉(xiāng)村色彩作為奧運會開幕式的主調(diào)。而英國方面選定“農(nóng)家樂”作為開幕式的主旋律可謂是煞費苦心。因為財力不足，倫敦無法復制雅典和北京的開幕式，而營造田園風格正是為了呈現(xiàn)英國的本質(zhì)，也是英國的靈魂――鄉(xiāng)村文化。

丹尼?博伊爾認為，鄉(xiāng)村文化是英國人的過去、現(xiàn)在和將來，而且隨著時間的流逝、世界的變化，他們將會更加執(zhí)著于這種鄉(xiāng)村情節(jié)，因為幾乎失去過，才更珍惜。中國人看英國鄉(xiāng)村，可能更注重的也只是“田園風情”，而忽略了背后更深層的意義。在英國，則剛好相反，大多城市只是上流社會的臨時聚集地或定期會晤所。

整個英國雖然早以城市為主體，但在英國人的腦海深處，他們的靈魂在鄉(xiāng)村。英國人堅持認為，他們并不適合自己居住的城市，而是屬于自己并不居住的鄉(xiāng)村，他們甚至仍然覺得自己就是個鄉(xiāng)下人，他們的靈魂只有在鄉(xiāng)村能找到歸宿。英國前首相斯坦利?鮑德溫爵士曾說：“對我來說，英格蘭就是鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村才是英格蘭?！边@是他最重要的名言之一，也說出了英國人的內(nèi)心。

除了一些重要的大都市和工業(yè)中心之外，整個英國始終保持著一派田園景象，一如那些著名的詩人、畫家和作家們所詠唱的模樣，對鄉(xiāng)村的熱愛和描述幾乎成為文學的主題。

事實上，英國人對于鄉(xiāng)村天生情真意切，他們最理想的生活場所就是村莊。在英國文學里，鄉(xiāng)村情懷是永恒不變的主題。莎士比亞在自己的戲劇和詩歌中從未停止過對鄉(xiāng)村伊甸園里花草樹木的贊美；簡?奧斯汀筆下的鄉(xiāng)村生活恬靜悠然；華茲華斯為首的詩人的作品里對于鄉(xiāng)村的熱愛尤其明顯，在他的筆下，英國人就是山水的一部分。

而奧運會包括公路自行車等比賽，本身就是在倫敦的鄉(xiāng)間舉行。

三、“第三次農(nóng)業(yè)革命”：回歸田園

奧運會開幕式上重點展示的鄉(xiāng)村風光正契合了時下英國的流行趨勢：很多市民從市內(nèi)遷往鄉(xiāng)村，在鄉(xiāng)村重新拓展生活空間。有趣的是，英國目前成為歐洲唯一一個人口從城市到農(nóng)村“逆向流動”的國家，每年下鄉(xiāng)的人數(shù)遠遠高于進城的人數(shù)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，英格蘭人口的28.5%生活在農(nóng)村地區(qū)。在過去20年間，農(nóng)村人口增長了13.7%。有機構(gòu)估計，每年約有11.5萬英國人從城市搬遷到農(nóng)村。2000年至今，英格蘭鄉(xiāng)村地區(qū)的遷入人口比遷出人口多35.2萬人以上，其中半數(shù)的遷入者年齡在25到44歲之間的工作年齡段。對此現(xiàn)象，部分英國歷史學家將這一流行趨勢命名為“第三次農(nóng)業(yè)革命”。

“第三次農(nóng)業(yè)革命”不僅僅讓城里人感受到田園生活，更重要的是農(nóng)村人也受益匪淺。盡管英國城市房地產(chǎn)不景氣，但因為下鄉(xiāng)者日漸曾多，農(nóng)村地價卻在不斷上漲。布朗介紹，有些鄉(xiāng)村地區(qū)的地價已經(jīng)飆升了50%。

四、鄉(xiāng)村旅游推廣正當其時

除了文化本身，英格蘭的鄉(xiāng)村在奧運會開幕式上被重點展示，導演以這種方式表現(xiàn)了這個國家永恒的文化，這也被外界視為英國一次非常經(jīng)典的旅游推廣案例。

有人如此評價倫敦奧運開幕式：“英國如今已經(jīng)是典型的旅游國家，借助奧運會，他們有意識借英鎊貶值之機發(fā)起旅游攻略，這次主打的就是鄉(xiāng)村牌，我預計世界杯各國對于倫敦開幕式鄉(xiāng)村文化的大肆報道一定會提升英國鄉(xiāng)村的旅游熱，在奧運之后鄉(xiāng)村游一定會迎來一個高峰。而且他這次推廣的重點將主打歐洲、亞太市場，中國也將是重點宣傳國家。”

英國借助奧運期間重點推廣旅游，如奧運前，英國旅游局專門在中國注冊微博推廣本國旅游，而在奧運會期間，英國旅游局也設(shè)置了專門的服務(wù)平臺進行火熱推廣。

奧運會開幕式上對于鄉(xiāng)村風情進行重點展示，是一場精心策劃的經(jīng)典案例，成本低，效果好，的確是一步妙招。

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