倫敦借力奧運會推廣鄉村旅游

一、倫敦成為2012熱門旅游目的地

2012年對于倫敦是特別的一年，不僅有女王伊麗莎白二世登基60周年慶典，還有舉世矚目的倫敦夏季奧運會，加上與之相關的無數文化娛樂活動，這些因素讓倫敦成為世界各地人們出國旅行的首選目的地。

據信用卡公司萬事達新近公布的“環球旅行目的地城市指數”顯示的結果，今年飛往倫敦的國際旅客接近1700萬人次，高居榜首，比排在第2位的巴黎多100萬。該指數覆蓋全球132個最重要的城市。這項指數還顯示，今年倫敦不光接待國際旅客人數最多，這些訪客在倫敦的消費金額也最大，預計總數超過2100萬美元。

對于倫敦2012年國際訪客人數冠全球之首，倫敦市長鮑里斯?約翰遜認為“毫不奇怪”，他表示女王登基60周年慶典“充分表明我們非常擅長組織聚會”。

二、奧運開幕式吹起“田園風”

奧斯卡最佳導演丹尼?博伊爾把鄉村色彩作為奧運會開幕式的主調。而英國方面選定“農家樂”作為開幕式的主旋律可謂是煞費苦心。因為財力不足，倫敦無法復制雅典和北京的開幕式，而營造田園風格正是為了呈現英國的本質，也是英國的靈魂――鄉村文化。

丹尼?博伊爾認為，鄉村文化是英國人的過去、現在和將來，而且隨著時間的流逝、世界的變化，他們將會更加執著于這種鄉村情節，因為幾乎失去過，才更珍惜。中國人看英國鄉村，可能更注重的也只是“田園風情”，而忽略了背后更深層的意義。在英國，則剛好相反，大多城市只是上流社會的臨時聚集地或定期會晤所。

整個英國雖然早以城市為主體，但在英國人的腦海深處，他們的靈魂在鄉村。英國人堅持認為，他們并不適合自己居住的城市，而是屬于自己并不居住的鄉村，他們甚至仍然覺得自己就是個鄉下人，他們的靈魂只有在鄉村能找到歸宿。英國前首相斯坦利?鮑德溫爵士曾說：“對我來說，英格蘭就是鄉村，鄉村才是英格蘭。”這是他最重要的名言之一，也說出了英國人的內心。

除了一些重要的大都市和工業中心之外，整個英國始終保持著一派田園景象，一如那些著名的詩人、畫家和作家們所詠唱的模樣，對鄉村的熱愛和描述幾乎成為文學的主題。

事實上，英國人對于鄉村天生情真意切，他們最理想的生活場所就是村莊。在英國文學里，鄉村情懷是永恒不變的主題。莎士比亞在自己的戲劇和詩歌中從未停止過對鄉村伊甸園里花草樹木的贊美；簡?奧斯汀筆下的鄉村生活恬靜悠然；華茲華斯為首的詩人的作品里對于鄉村的熱愛尤其明顯，在他的筆下，英國人就是山水的一部分。

而奧運會包括公路自行車等比賽，本身就是在倫敦的鄉間舉行。

三、“第三次農業革命”：回歸田園

奧運會開幕式上重點展示的鄉村風光正契合了時下英國的流行趨勢：很多市民從市內遷往鄉村，在鄉村重新拓展生活空間。有趣的是，英國目前成為歐洲唯一一個人口從城市到農村“逆向流動”的國家，每年下鄉的人數遠遠高于進城的人數。

相關數據顯示，英格蘭人口的28.5%生活在農村地區。在過去20年間，農村人口增長了13.7%。有機構估計，每年約有11.5萬英國人從城市搬遷到農村。2000年至今，英格蘭鄉村地區的遷入人口比遷出人口多35.2萬人以上，其中半數的遷入者年齡在25到44歲之間的工作年齡段。對此現象，部分英國歷史學家將這一流行趨勢命名為“第三次農業革命”。

“第三次農業革命”不僅僅讓城里人感受到田園生活，更重要的是農村人也受益匪淺。盡管英國城市房地產不景氣，但因為下鄉者日漸曾多，農村地價卻在不斷上漲。布朗介紹，有些鄉村地區的地價已經飆升了50%。

四、鄉村旅游推廣正當其時

除了文化本身，英格蘭的鄉村在奧運會開幕式上被重點展示，導演以這種方式表現了這個國家永恒的文化，這也被外界視為英國一次非常經典的旅游推廣案例。

有人如此評價倫敦奧運開幕式：“英國如今已經是典型的旅游國家，借助奧運會，他們有意識借英鎊貶值之機發起旅游攻略，這次主打的就是鄉村牌，我預計世界杯各國對于倫敦開幕式鄉村文化的大肆報道一定會提升英國鄉村的旅游熱，在奧運之后鄉村游一定會迎來一個高峰。而且他這次推廣的重點將主打歐洲、亞太市場，中國也將是重點宣傳國家?！?/P>

英國借助奧運期間重點推廣旅游，如奧運前，英國旅游局專門在中國注冊微博推廣本國旅游，而在奧運會期間，英國旅游局也設置了專門的服務平臺進行火熱推廣。

奧運會開幕式上對于鄉村風情進行重點展示，是一場精心策劃的經典案例，成本低，效果好，的確是一步妙招。

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