阿布扎比：拳頭產(chǎn)品做活會獎市場

自今年5月阿布扎比旅游與文化發(fā)展局中國代表處由新的團隊正式接管以來，阿布扎比旅游業(yè)在中國市場動作不斷。先是分別在香港、廣州、成都、上海以及北京成功舉辦了2013年路演，讓中國游客深入了解到阿布扎比的新景點、新酒店和新文化，更新了中國游客對神秘的阿聯(lián)酋首都阿布扎比的印象；之后又將目光瞄準(zhǔn)中國商務(wù)及會獎旅游市場，在2013年中國（北京）國際商務(wù)及會獎旅游展覽會上積極布展，并帶來一系列獨特的會獎產(chǎn)品。如今，阿布扎比作為優(yōu)質(zhì)旅游目的地特別是會獎旅游目的地的形象已深入人心，“阿布扎比擁有豐富的商務(wù)及會獎旅游資源，今年我們推出了很多針對中國市場，特別是針對中國商務(wù)會獎市場的拳頭產(chǎn)品和戰(zhàn)略計劃，并于今年3月設(shè)立了阿布扎比會展局，以表明阿布扎比酋長國將商務(wù)會獎市場做強做活的決心，希望在未來5年內(nèi)，阿布扎比可以擠進國際會議協(xié)會(ICCA)評出的協(xié)會會議目的地世界50強?！卑⒉荚嚷糜闻c文化發(fā)展局會展聯(lián)合主管Sara Abdullah Al Aslai說道。

拳頭產(chǎn)品著眼中國會獎市場

據(jù)記者了解，Sara所提到的拳頭產(chǎn)品是指針對中國市場推出的“優(yōu)勢阿布扎比計劃”，此計劃專為企業(yè)會議及獎勵旅游而設(shè)，近日，阿布扎比會展局又進一步更新了這一計劃，引進了13項結(jié)構(gòu)化服務(wù)，以提高阿布扎比在該領(lǐng)域客戶中的吸引力?！斑@一系列激勵措施范圍極廣，目前包括：下榻酒店歡迎晚宴、城市觀光、酋長國式晚宴、阿布扎比法拉利跑車展、沙漠探險與沙丘晚宴、全天會議套餐、有獎高爾夫賽、參觀阿布扎比一流的獵鷹醫(yī)院、Yas碼頭賽道貴賓游、Yas水上世界水上公園門票、參與文化課程等”， Sara進一步解釋說，“以全新面貌出現(xiàn)的‘優(yōu)勢阿布扎比計劃’涵蓋了更豐富的會獎內(nèi)容，更好地展示了阿布扎比現(xiàn)在可以提供的服務(wù)，并能通過‘將與會代表們帶到戶外旅游目的地’來提升他們的會獎體驗。此外，我們已經(jīng)改進了會獎旅游的申請流程，相關(guān)部門可以通過網(wǎng)絡(luò)方便快捷地享受我們所提供的針對會獎游客的所有服務(wù)。”

提到阿布扎比豐富的會獎旅游資源，Sara向中國游客重點推薦了阿布扎比國家會展中心。“這是我們的旗艦會展場地，這里除了有充足的會議室外還可為參會代表提供多達(dá)6000個完全靈活的階梯座椅。同時，我們優(yōu)異的會獎活動場地還包括阿提哈德航空阿布扎比年度F1大獎賽的主場亞斯碼頭賽道、世界上最大的室內(nèi)主題公園阿布扎比法拉利世界，以及非常適合團隊建設(shè)的地處阿布扎比遺產(chǎn)心臟地帶艾因的Wadi冒險樂園。值得一提的是，擁有眾多會展場地的Yas島也將很快投入使用。此外，我們還為會獎游客提供多樣的住宿選擇，這些酒店均配備令人嘆為觀止的會議設(shè)施。而選擇阿布扎比作為會獎旅游目的地所需的費用也極具競爭力，物超所值。”

中國市場重中之重

提到中國市場在推動阿布扎比旅游業(yè)發(fā)展中所扮演的角色，Sara用“重中之重”來形容。來自阿布扎比旅游與文化發(fā)展局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2013年1―7月在阿布扎比過夜的游客達(dá)到23618位，同比增長36%，下榻當(dāng)?shù)鼐频?46間，總計入住44094夜，平均逗留時間增長了兩個百分點，達(dá)到1.87天?！拔覀冾A(yù)計下半年中國游客的數(shù)量會有更大幅度的增長，因為我們已經(jīng)意識到在華發(fā)展旅游業(yè)必須迎合中國的需求并在不斷地為潛力巨大的中國市場開發(fā)更有針對性的產(chǎn)品和服務(wù)。”

據(jù)Sara介紹，為了延長中國游客在阿布扎比的停留時間，阿布扎比旅游與文化發(fā)展局為中國游客定制了許多可供觀看和親身參與的活動，使游客獲得更豐富、融入性更強的體驗?！爸袊鴣戆⒂慰偷臄?shù)量和停留時間都在增長，很大程度上是因為現(xiàn)在有更多體驗性強的項目，比如說Yas水上世界、Yas和Saadiyat島的公共海灘以及如雨后春筍般興起的度假酒店。阿布扎比的各家酒店里有超過100名可以講漢語和粵語的員工，且這個數(shù)字還在不斷增長。交通方面，自今年3月阿提哈德航空股權(quán)聯(lián)盟伙伴塞舌爾航空開通了3條每周從香港飛阿布扎比的航線以來，中國與阿布扎比的聯(lián)通獲得了巨大提升。同時，海航還把它在海灣地區(qū)的航運樞紐搬到了阿布扎比國際機場，與阿提哈德共同運營北京、成都、上海到阿布扎比的班號共用聯(lián)航。此外，本地的相關(guān)部門都在針對中國游客的旅游高峰期，比如黃金周和春節(jié)設(shè)計針對性強的產(chǎn)品，而隨著中國直飛航線的增多，各大航空和酒店、景點還培訓(xùn)了更多會講漢語和粵語的員工，以便抓住新商機?！?/P>

開拓會獎市場

提到今后阿布扎比旅游與文化發(fā)展局開拓中國市場的計劃，Sara表示：“短期來講，我們的市場計劃是在中國企業(yè)領(lǐng)域激發(fā)會議和激勵旅游業(yè)務(wù)，在這一過程中，我們會積極采用線上措施；而從長期來講，我們?nèi)詫⑷膭钪袊慰蛠戆⒉荚扰e辦會議和展覽。因為正如我前面所說，阿布扎比是一個世界級的展覽和會議中心、魅力十足且性價比高。這里有專業(yè)的會議組織機構(gòu)、優(yōu)秀的配送服務(wù)、極具競爭力的目的地景觀，而政府和相關(guān)部門也會積極給予會獎團體支持和幫助，這些都為我們開拓會獎市場提供了良好的契機?！?/P>

另據(jù)Sara透露，作為境外旅游消費大軍，中國游客去年在阿聯(lián)酋消費2.58億美元，較前年增長14%，絕大多數(shù)（85%）花費在了購物、娛樂和住宿上。所以為了滿足中國游客的購物需求，阿布扎比也將繼續(xù)提升中國游客的購物體驗，提升中文導(dǎo)覽服務(wù)。“位于AI Maryah島 Sowwah 廣場上的百貨公司給阿布扎比的金融街帶來了一道新的風(fēng)景線。而阿布扎比未來最大的購物中心Yas購物中心也將于明年3月開業(yè)，屆時，中國游客將會有更多購物選擇。”

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