3億人冰雪旅游背后的巨量商機

 在“3億人參與冰雪運動”目標下，借北京2022年冬奧會和冬殘奧會(以下簡稱“北京冬奧會”)籌辦之勢，我國冰雪產業的能量正在外溢，巨量商機也開始顯現。當政府頻出扶植政策，敏感的資本也開始集結，一條冰雪產業帶逐漸形成。從政府到企業都在新的風口下尋找商機，期待進一步激活市場，釋放更多“白色經濟”紅利。

冰雪旅游升溫

需求的激增，讓中國冰雪旅游發展迎來黃金發展機遇。在中國旅游研究院最新發布的《中國冰雪旅游發展報告(2017年)》(以下簡稱“報告”)顯示，2016-2017年冰雪季，中國冰雪旅游市場規模達到1.7億人次，冰雪旅游收入約合2700億元。不僅如此，報告還預測，在2021-2022年冰雪季，中國冰雪旅游人數將達3.4億人次，收入達6700億元，冰雪旅游將帶動旅游及相關產業的產值達2.88萬億元。北京市滑雪協會主席李曉鳴在接受北京商報記者采訪時表示，3億人參與進來有益于中國冬季旅游市場的擴容，現有的冰雪旅游項目無法滿足如此龐大的客流量，因此可以預見接下來全國各地將迎來新一輪的冰雪旅游目的地建設高潮。

李曉鳴進一步指出，“3億人上冰雪”的目標一旦完成，對全球冰雪旅游發展也有著積極意義。因為這些新產生的消費者，一部分選擇國內目的地，成為這些目的地持續經營的推動力;另一部分對品質與差異化體驗有追求的消費者，必然會流向海外優質目的地，海外知名冰雪旅游地也必然獲益。此外，有觀點指出，這些體驗過海外優質冰雪旅游產品的消費者回到國內目的地后，對國內冰雪旅游產品的品質也有望形成消費端監督機制，進而推動國內冰雪旅游提升。

除了旅游外，常年遭冷遇的冰雪運動賽事也將被帶熱。不久前，國家體育總局冬季運動管理中心宣布，將舉辦國內首個大型冬季項目綜合賽事——中國冰雪系列賽，涵蓋冬奧所涉17個大項86個小項的比賽，每年賽事運營場次不少于300場。預計兩三年后，國內50%以上的冰雪賽事將實現電視轉播并進行商業開發?？梢?，借助北京冬奧會給中國冰雪運動發展帶來的歷史機遇，以及“3億人上冰雪”給整個行業創造的巨大市場空間，一向缺少包裝、推廣的國內冰雪賽事資源在進行統一規劃和開發后，有可能身價倍增。

中國社科院旅游研究中心特約研究員楊彥鋒還認為，旅游和體育的結合屬于國民生活品質提升的代表，可以說，這種富有品質的冬季旅游已經形成了業界的一大風口，將來更多的品質旅游也將涌現。

帶動相關產業

當冰雪運動進入“井噴式”發展階段，必然吸引資本的目光。包括房地產、體育、服裝、住宿、互聯網、裝備、培訓等企業紛紛摩拳擦掌，迫不及待地在這塊具有無限潛力和巨大發展空間的市場上跑馬圈地。

房地產企業將目光投向了滑雪場館的建設，由萬達集團投資并建造的萬達長白山滑雪場共有各種規格的雪道43條，其中有9條滿足冬奧會比賽要求的高級賽道。萬科集團正式成立冰雪事業部，全面進軍冰雪產業?；ヂ摼W企業也在冰雪運動中持續發力。騰訊與國家冰球聯盟(NHL)正式簽署戰略合作伙伴協議，從2016-2017賽季開始，騰訊成為NHL未來5個賽季在中國的數字媒體官方合作伙伴。阿里體育與國際滑雪聯合會宣布，雙方簽訂框架協議，將共同推行“愛上雪”計劃。

不少運動品牌也利用品牌自身優勢，持續發力冰雪運動產業。探路者作為知名的戶外運動品牌，早在2016年1月就正式建成中岳嵩頂滑雪度假區，現已完成22條雪道及其他配套設施的建設，另外，還推出了一系列滑雪運動裝備，包括滑雪服、滑雪褲、滑雪手套、滑雪鏡等。安踏也在今年4月，正式成為了短道速滑隊和花樣滑冰隊等13支冬季項目國家隊的運動類服裝贊助商。同樣值得關注的是，滑雪旅游綜合體正成為一大趨勢，而這種模式在觀光旅游、考察、養生、餐飲、住宿、購物等方面都會產生效益。石京龍滑雪場董事長朱向晨告訴北京商報記者，集多功能于一身的綜合體可以實現冬天滑雪、夏天滑草，或者成為房車、山地越野、音樂節的基地等。解決了目前滑雪場一年最多經營100多天，再加上某些區域競爭激烈，價格長期維持在較低水平，造成經營壓力大等問題。

仍存挑戰

擁有廣闊前景的我國冰雪產業，也面臨不小挑戰。首先，冰雪運動的季節局限性十分明顯，我國大多數地區位于季風氣候區，冬冷夏熱，到了非雪季，滑雪場更多的是被閑置下來，而室內滑雪場不僅數量偏少，造雪技術也跟不上。據了解，在一些冰雪運動產業較完善的國家，室內滑冰場和滑雪場能夠保證用戶全年性體驗到高品質的滑冰、滑雪服務，并配有溫泉等其他設施，已經將旅游體驗型向目的地度假型進行了轉型和升級，成為了真正的休閑度假勝地。

另外，冰雪運動在我國的群眾基礎并不廣闊，普及率以及意識相對西方發達國家處于比較弱勢的狀態，因此在推廣過程中的難度是顯而易見的;另外，盡管在規劃中提到要大力推進冰雪設施的建設工作，但目前的狀況仍是較缺乏能開展冰雪活動的基礎設施，即便是建設也需要一定時間。不僅如此，在冰雪旅游發展的過程當中，人才培養也是企業應該關注的問題。楊彥鋒表示，“冰雪旅游需要深化普及，但這并非一蹴而就的事情，而是需要一個過程。”

李曉鳴還告訴北京商報記者，滑雪是一項高危運動項目，但中國在保險方面較薄弱。而冰雪旅游較發達的國家，有比較完善的保險產品。“當然，我國的各大保險公司正在研究如何推出適合中國的保險業務，此外，醫療、保健以及康復等也在不斷完善當中。”而旅游業專家王興斌則建議，現代滑雪場是高投入、高耗能的項目，在建設中應該因地制宜，考慮當地的具體實際條件，尤其是水資源的承載能力，不能盲目上馬。

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