“冷”資源如何熱消費――綠維創景林峰院長做客BTV5數說北京節目.

2011年12月27日，北京綠維創景規劃設計院林峰院長應邀參加北京電視臺財經頻道“數說北京”節目，與嘉賓共同探討北京冰雪旅游話題。

五類冰雪旅游活動推動北京冰雪經濟

今年，北京的冰雪旅游市場非常火爆，特別是滑雪運動和玩雪游樂。目前，北京的滑雪人口比例逐年攀升，已經僅次于傳統冰城哈爾濱，而擁有眾多體育活動場所和設施，也為發展玩雪游樂活動提供的支撐，國家級的運動中心鳥巢，就已經成為了北京最好的玩雪場所之一。

目前，北京最具人氣的冰雪旅游活動可以分為兩類，滑雪在郊區，玩雪在市內。近兩年來，北京依托于良好的消費水平和龐大的市場，各種冰雪游樂項目快速的發展起來。

我們認為，冰雪旅游可以分為五類。首先是以冰雕、雪雕等冰雪景觀為主的冰雪觀光旅游；第二，是以滑冰、滑雪為主的冰雪運動；第三，是冰雪游樂活動，包括冰雪與激光結合的演藝活動，滑輪胎等冰雪游樂項目；第四，是冰雪體驗，包括冰城堡、冰酒吧等等，結合了文化創意的元素；第五，是冰雪節慶，如冰雪嘉年華等等。
這五種冰雪旅游產品結合，可以構成整個北京的冰雪經濟。

冰雪項目亟需差異化、集約化經營

冬天到了，北京的各大公園紛紛利用閑置場地開發冰雪游樂活動，房山區的長陽鎮，也第一次做起長陽冰雪節。冰和雪首先是自然資源，但是北京把自然資源結合文化，像長陽在呼應創意產業發展，用民俗文化提升冰雪價值，就能一定程度上的塑造差異化。

我們可以看出，“冷”資源如何變成熱消費，必須抓住商機，開發活動。

以前，到了冬季，人們的出行通常會有兩個選擇，一是去三亞下海，二是去哈爾濱看冰燈?，F在，中間過渡帶也快讀的發展起來了，包括北京在內，出現了一批非傳統的冰雪旅游城市，發展速度甚至超過了傳統的冰雪城市。

冰雪產業大規模發展的同時，應運而生的是同質化嚴重的問題，這就要求在項目打造時要瞄準差異化的冰雪旅游產品。

我們目前看到的冰雪旅游項目，都是作為商業項目在推動，人工造雪、技術維護、活動展開、宣傳推廣，都是巨大的成本。成本上升的根本原因，主要逐漸從依托自然冰雪的運動，轉化為人工化的商業化經營，在經營過程中需要保證足夠的雪和很好的冰面，以及把冰雪轉化為游樂項目的環境、具有文化元素的雕塑等等，這些都是需要一定的加工成本。但北京所舉辦的冰雪嘉年華，都能帶來大規模的人流量，因此投資者在經營時也會量入為出。

冰雪旅游的大規模開發，隨之而來的是對水資源的消耗，我們認為在發展冰雪旅游項目時，冰雪產業需要集約化發展，才能實現節能。

優質服務，打造北京冰雪旅游新名片

現在，冰雪旅游已經度過了童年期，正慢慢的長大。面對差異化不大，同質化嚴重的問題，我們可以通過服務的競爭取勝，這就需要把產品細節做到更加人性化。

北京有消費能力的人口比較多，各種大型的體育設施和游樂設施齊全，都構成了帶動本地冬季消費的優勢，并且具備吸引外地旅游者的吸引力。

以前，我們可以說冰燈是哈爾濱的名片，而現在，我們也可以說鳥巢的冰雪是北京的一張名片，但同時，我們也需要強調，鳥巢的冰雪項目還有很大的提升空間，北京的冰雪旅游還是起步階段。未來階段，我們希望通過差異化、特色化、創意化的手段，爭取將鳥巢打造成一個完美的北京冰雪旅游名片。

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