高端旅游市場等待景區(qū)突破

從本月起，十三陵推出“高端探秘游線路”，并向游客選擇性地開放6座此前未曾開放的陵寢。今年，十三陵選出永陵、康陵、茂陵、泰陵、德陵、慶陵對外開放，滿足歷史愛好者的需求。根據(jù)參觀內(nèi)容不同，價位最高定為788元。

高端旅游消費包括但是并不局限在星級酒店等場所，人文、歷史的高端元素挖掘一直都是高端旅游的重要課題。此次十三陵新產(chǎn)品的推出對景區(qū)來說，留住了游客，增加餐飲、購物、文化、演藝、娛樂等夜間消費時間，延伸了旅游體驗鏈條，并通過“居庸關(guān)長城”、 “夜宿長城古客?！?、“品嘗帝王名吃”等項目的加入，整合區(qū)域旅游資源，在同一主題下將“景點”串成“風景線”，拉動十三陵地區(qū)周邊鄉(xiāng)村酒店、農(nóng)家飯、采摘等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展;對游客來講，專職會員和明史專家陪同講解，豐富了主題行程，提升了旅游體驗，滿足了游客的個性化需求。

景區(qū)作為北京旅游消費的傳統(tǒng)載體，對歷史人文景觀的高端資源挖掘或許是一個新的課題。十三陵是北京眾多富含歷史、人文元素的景觀之一。此產(chǎn)品的推出和盈利模式的推廣或是景區(qū)擺脫“門票經(jīng)濟”的方向。北京擁有3000余年建城史和850余年建都史，作為全球最多世界文化遺產(chǎn)城市，北京的歷史文化資源是一座富礦，如果十三陵等景區(qū)欲擺脫“一日游”為代表的種種負面形象，不但要亮得出噱頭，還要挖得出品質(zhì)。定制旅游的量體裁衣不單是根據(jù)客戶需求，更是根據(jù)自身特色。如今這種思路或許可在故宮、天壇、頤和園等景區(qū)被復(fù)制。前提是在這種復(fù)制中，創(chuàng)意的亮點要基于品質(zhì)的保障。

“景區(qū)漲價”和“景區(qū)推出高端游”效果之所以不同，是因為成功的高端旅游可達成雙贏。對于游客來講，贏的是一種體驗;對于景區(qū)經(jīng)營者來說，贏的是利潤更是品質(zhì)提升的體現(xiàn)，而非改變伊始的目的。

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