我國旅游業景氣十足 三大市場全面繁榮

黨的十六大以來，黨中央、國務院從促進我國經濟社會又好又快發展的戰略高度，把旅游業擺在更加突出的位置，強調要大力發展旅游業。如今，我國已成為世界第三大入境旅游

接待國和出境旅游消費國，形成了全球最大的國內旅游市場，旅游業作為國民經濟戰略性支柱產業，進入了大眾化、產業化發展的新階段。

旅游業是資源消耗低、帶動系數大、就業機會多、經濟效益好的戰略性產業。進入21世紀后，旅游業在國民經濟中扮演的角色發生了一系列新變化?！拔覀冊诜治雎糜涡袠I發展情

況時，‘景氣’是近年來一直重復使用的關鍵詞?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌說。

10年來，旅游業一直在大步疾速前行。2002年，我國入境旅游、國內旅游、出境旅游三大市場全面快速增長，實現旅游業總收入5566億元，高出國民經濟總體增長速度3個多百分點

。中國旅游研究院分析認為，今年上半年，預計旅游總收入1.28萬億元，同比增長17%……

三大市場全面繁榮

經過多年發展，我國國內旅游、入境旅游、出境旅游三大市場全面繁榮，已經成為世界第三大入境旅游接待國和出境旅游消費國，形成了全球最大的國內旅游市場。

曾經做過7年導游的葛偉平，今天在北京市中國旅行社有限公司出入境業務部從事行程安排等后臺工作。無論是與游客朝夕相處的導游生涯，還是現在的后臺服務，她深切感受到旅

游業的巨大變化?！斑@些年，外國人對中國的了解越來越深了，很多人都不止一次來過北京、上海等城市，而中國人出去旅游的也多了?！?/P>

不光是旅游行業從業者的切身感受，用“井噴”來形容10年來的旅游業發展一點都不為過。2011年，我國旅游市場實現了平穩較快增長，國內出游人數26.4億人次，比上年增長

13.2%，實現國內旅游收入1.93萬億元，增長23.6%；入境旅游人數1.35億人次，增長1.2%，實現國際旅游外匯收入485億美元，增長5.8%，其中過夜旅游者5758萬人次，增長3.4%；

國內居民出境人數7025萬人次，增長22.4%；實現旅游業總收入2.2萬億元，增長20.8%。

這一系列數據表明，我國國內旅游、入境旅游、出境旅游三大市場全面繁榮。國家旅游局局長邵琪偉指出：“中國已經成為世界第三大入境旅游接待國和出境旅游消費國，并且形

成全球最大的國內旅游市場，旅游業已經進入大眾化、產業化發展的新階段?！?/P>

在旅游業繁榮興旺的背后，是國家對旅游業強有力的支持。2009年12月，《國務院關于加快發展旅游業的意見》正式出臺，首次提出“把旅游業培育成國民經濟的戰略性支柱產業

和人民群眾更加滿意的現代服務業”，實現了旅游產業定位的歷史性突破。

如今，全國已有27個省區市把旅游業作為支柱產業或者第三產業的龍頭，旅游發展更深度融入了國家戰略體系，成為推動我國現代服務業創新發展、調整優化國民經濟結構、促進

發展方式轉變、區域協調發展、改善人民生活的重要力量。

轉型升級融合發展

鄉村旅游、生態旅游、紅色旅游、會展旅游等旅游業態快速發展，改變了旅游業的傳統增長機制與方式，使旅游產業實現了多元化發展、融合發展。

巍巍寶塔山、清清延河水、傳統的土窯洞、高亢的信天游―身處陜北腹地的革命圣地延安，近年來因為紅色旅游的興起，迎來了新的發展機遇。

2004年底正式提出的紅色旅游，作為一項嶄新的主題性旅游形式，已經成為我國旅游業的重要組成部分。延安就是很多人首選的紅色旅游目的地。

近年來，延安市將“紅色旅游”興起視為重要的發展機遇，將其作為當地經濟社會發展支柱產業重點培育，一方面投資1000多萬元完成了延安市旅游業發展總體規劃和7個重點紅色

景區旅游規劃的編制工作，并新建、擴建了一大批紅色景區；另一方面，通過打造文化演藝精品和品牌節慶活動等方式，實現了旅游業從靜態到動態的跨越，掀起了延安旅游創新

發展新高潮。

延安市旅游局黨組書記、局長趙熙盛說，“十一五”期間，通過重點培育紅色旅游，延安累計接待國內外游客4437.93萬人次，是“十五”期間的2.62倍；實現旅游綜合收入234.19

億元，是“十五”期間的3.64倍。

紅色旅游的興旺得益于旅游業兼容并包的先天優勢。旅游業不是孤立存在的觀光游覽，它涵蓋著吃、住、行、游、購、娛等多種元素。也就意味著，旅游業能夠與多種產業融合、

吸取來自其他行業更多的養分。

不僅是了解革命歷史和觀光賞景相得益彰的紅色旅游，如今遍布山鄉、草原、海濱的鄉村旅游，同樣為游客提供了更多出行選擇。更重要的是，旅游為偏遠貧困的地方帶來新的活

力，生活環境的改善、經濟收入的增加，讓農民、牧民、漁民們不用遠離家園就能感受世界的精彩，就能享受富足的生活。

隨著旅游業轉型升級，融合已經成為旅游業未來發展的潛力所在。與農業結合應運而生的是農家樂為代表的鄉村旅游，與工業擦出火花的是旅游裝備制造業，與服務業實現共贏的

是商旅文結合，促進旅游產品、配套服務、旅游消費的升級，更提升了國家形象。

旅游業經過10年發展正從規模擴張走向內涵增長階段。在《財富》雜志公布的2011年全球“100家增長最快的公司”排行榜中，攜程、如家分列中國增長最快公司第二、第三位。這

兩家公司分別是近年來中國旅游產業發展最快的兩個領域―在線旅行服務和經濟型酒店的典型代表?；ヂ摼W、移動通信等現代科技對旅游業態創新的支撐作用更加凸顯。智慧旅游

城市、智慧景區、智慧旅游企業等建設如火如荼，淘寶、騰訊、百度等大型電子商務企業相繼介入在線旅游市場，更多更新的業態在跨界融合中加快孕育。

隨著旅游業與其他行業的融合更加深入，人們的旅途會更遠更遼闊。

改革創新提升品質

我國旅游經濟正處于加快發展的戰略機遇期，以市場需求為導向，深化改革創新，整合資源，挖掘潛力，旅游產業核心競爭力不斷提升。

在山東省科技廳科技合作處副處長王鐘偉遞來的名片上，左上角的“好客山東”幾個字格外顯眼。而名片的背面是山東的地圖和孔子的畫像?！啊信笞赃h方來，不亦樂乎’，我

們山東人好客是天性，而今‘好客山東’的品牌又叫響了全國?！蓖蹒妭プ院赖馗嬖V記者。

王鐘偉從事科技工作，看似與旅游并不搭邊，但說起山東的風土人情、景觀地貌如數家珍。像王鐘偉這樣的山東人不勝枚舉。

“好客山東”品牌始創于2007年，當時山東省旅游局意識到，一個地區的旅游業要在市場競爭中掌握主動、煥發活力、求得發展，就必須提升旅游品質?；谶@樣一種理念，“好

客山東”旅游品牌應運而生。經過5年的精打細磨，“好客山東”品牌價值不斷提升，已經上升為山東最具代表性的形象標識和文化符號，并成為國內外旅游界響當當的品牌，在全

國率先樹立了鮮明的區域旅游形象。

“好客山東”的成功正是因為它用文化內涵為突破口，敢于創新和市場化運作，從而適應了轉變發展方式、推進旅游產業轉型升級的時代要求。

當前，我國旅游業既要努力解決人民群眾持續增長的旅游需求與相對滯后的旅游供給之間的基本矛盾，也面臨著世界經濟不穩定、全球氣候變暖等中長期挑戰，以及各種可能出現

的自然災害等不利事件的突發性沖擊。戴斌認為，旅游業必須著力推進旅游產業轉型升級，逐漸從觀光旅游占絕對主體地位，轉向以觀光旅游為主體，觀光、休閑度假和專項旅游

協調發展從而增強旅游業在國民經濟社會發展尤其是改善民生、提高人民幸福感中的作用。

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