旅游上市公司搶食暑期游 景區(qū)降價利好業(yè)績

隨著暑期的腳步越來越近，各地旅游市場也開始上演“搶食”大戰(zhàn)，而在A股上市公司，黃山旅游率先出臺了多項景區(qū)門票降價舉措，張家界昨日也表示今年暑期門票降價可能性大，業(yè)內(nèi)人士表示，景區(qū)降價促銷對公司業(yè)績產(chǎn)生積極影響。

黃山旅游出臺多項門票優(yōu)惠，對業(yè)績產(chǎn)生積極影響

為了刺激暑期旺季人氣，近日，黃山相關(guān)部門出臺了提振當(dāng)前旅游市場的十條措施。記者昨日（13日）從黃山旅游工作人員處了解到，自6月1日至30日(周六， 周日，“端午”小長假除外)期間，黃山所有A級景區(qū)面向國內(nèi)游客實行門票門市價格五折優(yōu)惠(包括黃山風(fēng)景區(qū))。

此外，自6月1日起至12月31日，黃山景區(qū)還對承載2名以上成人的自駕車游客實行優(yōu)惠活動，凡是進(jìn)入景區(qū)游覽的駕駛員憑本人車輛行駛證和駕駛證，可享受市內(nèi)所有A級景區(qū)免門票政策(不含黃山風(fēng)景區(qū)，“小長假”和“黃金周”除外)。此消息一出，業(yè)內(nèi)人士紛紛認(rèn)為，門票降價促銷活動將對公司的業(yè)績表現(xiàn)有提升作用。

其實，自4月以來，受H7N9禽流感疫情的影響，退團(tuán)量明顯增加，黃山景區(qū)客流出現(xiàn)負(fù)增長。國信證券的研報指出，截至5月中旬，黃山景區(qū)接待進(jìn)山人數(shù)同比下滑近5%，這也就意味著，4月份以來景區(qū)接待進(jìn)山人數(shù)同比出現(xiàn)10%的下降。此外，限制三公消費對于酒店業(yè)務(wù)影響也較為明顯，會議、餐飲消費動力明顯減弱，去年新開業(yè)的昱城皇冠假日酒店一季度入住率僅為20%之多，其他酒店也受到一定程度的影響。

因此，國信證券的研報認(rèn)為，6月份是旅游市場從平季轉(zhuǎn)向旺季的重要時間節(jié)點，黃山旅游出臺的非黃金時間段的門票半價措施不失為一種有效的方式。2010至2012年，黃山景區(qū)下半年游客接人數(shù)占全年比重在43%至44%不等，2005至2012年，黃山旅游下半年營收占全年比重平均為60%，凈利潤占比平均為55%，因此下半年如若人氣有效恢復(fù)并回填二季度的缺口，則公司全年有望獲得平穩(wěn)增長。此外，西海大峽谷地軌纜車預(yù)計6月底投放市場，其比此前預(yù)期略晚，但該項目對于未來景區(qū)的經(jīng)營會產(chǎn)生積極影響。

張家界暑期降價可能性大，環(huán)保車、楊家界索道有望提升業(yè)績

而對于往年暑期有降價促銷活動的張家界，今年是否也有促銷舉措呢？為此，記者昨日致電張家界證券部。公司工作人員表示，張家界的核心景區(qū)門票收入并不屬于上市公司，“我們公司的收入主要來自于寶峰湖、十里廊，還有核心景區(qū)內(nèi)的環(huán)保車。從去年來看，張家界核心景區(qū)在暑假期間會開展門票促銷活動，如果今年也能如期實施的話，隨著游客量的增多，公司旗下的環(huán)保車車票收入也將會得到大幅提升?！?/P>

據(jù)了解，環(huán)保車車票的價格為65元/張，且公司并無降價計劃?！坝捎趶埣医绾诵木皡^(qū)內(nèi)的景點間隔距離較遠(yuǎn)，環(huán)保車又是核心景區(qū)內(nèi)的唯一交通工具，因此游客乘坐率接近100%?！?/P>

此外，記者昨日從公司工作人員處了解到，今年11月，張家界在建的楊家界山索道也將正式營運，這也意味著，該項目將為公司未來的營收做出貢獻(xiàn)。工作人員表示，目前，楊家界山還沒有索道，游客瀏覽只能全程步行，今年11月公司旗下的索道項目就將正式投入運營，這也會在一定程度上為業(yè)績增加營收。

中投證券在最新出具的公司研報中指出，張家界雖然沒有景區(qū)經(jīng)營權(quán)，但毛利潤占比達(dá)74.24%環(huán)保車和十里畫廊觀光電車收費獨立于景區(qū)門票，其將受益于景區(qū)門票調(diào)控下客流量的增加。中投證券同時指出，目前，張家界景區(qū)容量仍有至少40%的空間未釋放， 交通改善將帶來長線利好。

楊家界索道將于4季度運營，分析師測算游客人數(shù)達(dá)到34萬可實現(xiàn)盈虧平衡，而考慮到公司對客流的調(diào)度能力，楊家界景區(qū)獨特的自然及文化景觀，外部交通改善及預(yù)約進(jìn)山對于游客的分流作用，市場培育成熟后的楊家界索道游客有望達(dá)到140至150萬人，預(yù)計其將增厚公司每股收益0.13至0.14元。

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