劍門關景區的提升策劃

旅游資源開發價值評價與挖掘，是一個主觀評價與深度挖掘的過程，與本體評價的尊重原始基礎有較大的思路差異，是深度的研判與創造性挖掘的過程。這點在劍門關景區的提升策劃中充分顯現其重要性。

一、診斷劍門關

劍門關景區，開發已經20年了，在20世紀90年代初，曾經有過輝煌的歷史。進入21世紀，其產品單一性的缺陷顯現出來。雖然品牌很大，但吸引力明顯不足，口碑相傳― “沒什么看頭”。

1、資源分析：

（1）劍門關，擁有國際一流的旅游資源，是自然和文化雙重奇觀。

自然奇觀――百里劍山屏障。文化奇觀――翠云廊、劍門關。

劍門關、翠云廊景區，既有深厚的歷史文化資源，又有豐富的自然資源。其中，文化資源已經得到了一定程度的認識，并被定位為山岳型歷史文化亞類。

經過考察，我們認為，對該景區的文化資源和自然資源的評價，都不到位。

就文化資源而言，該景區包含了劍門關隘、劍門軍戰、三國、巴蜀與全國、蜀道難、古驛道、古兵道、古棧道、古閣道、古代護道、古今文人名人賞贊、宗教、民俗等多方面的歷史文化積淀。目前，景區僅僅初步展現了以劍門關隘為中心的顯性文化及少量三國文化，且歷史文化未能形成產品形態；《總體規劃》中對歷史文化資源有一定概括，但未能將歷史文化資源進行提煉和展開，僅停留于已有的遺存和傳說，更未按產品開發的需要進行細致策劃；因此，《總規》將景區定位為山岳型歷史文化亞類，卻缺少歷史文化方面高度總結和具體顯性的支撐內容。

就自然資源而言，該景區擁有世界奇觀水準的景觀，但卻不被專家游客所發現，是一個巨大的遺憾。

從五指山到劍山，峰峰似刀、直刺蒼穹、綿延百里、貫穿東西，朝北為懸崖峭壁、朝南為緩坡，一順排開，鋒指北方，形成一道自然奇觀――百里劍山屏障。

劍山所處位置，形成了蜀國天然屏障；劍門關開一口，提供了溝通動脈；關隘置軍，“一夫當關、萬夫莫開”；于是，自然與人文歷史相交融，鑄就了今日劍門關的獨特地位。

我們用“劍山百峰刺天穹，峭壁千姿迎北風；雄奇劍門一道關，一夫當關莫能敵”來概括。

這就是世界奇觀，世界自然與歷史文化雙重奇觀！

翠云廊同樣是世界奇觀！

翠云廊具有專有性的絕品旅游資源：千年古柏聳立石道兩邊，浪漫的時空回響通過簌簌的古風傳遞著悠遠的信息。這種集品味生態、登高、玩味歷史與一體的旅游資源正是亟需大力開發的，彌足珍貴。

（2）劍門關、翠云廊景區資源具有獨一性和壟斷性。

（3）劍門關、翠云廊景區資源具有極大的可觀賞性。

（4）劍門關、翠云廊景區歷史文化資源的顯現性不足，但故事性強，可表現基礎好。

（5）劍門關、翠云廊景區可開發資源十分豐富，可進入性較好，開發難度不大。

2、觀賞景觀定位：

（1）劍門關、翠云廊景區，集山岳峽谷自然奇觀與古代邊關戰史、交通道路文明奇觀于一身，為國際一流旅游資源。 

（2）山岳峽谷奇觀：百里劍山屏障、峰叢景觀（百峰朝宗、百鋒迎敵、劍門七十二峰）、奇峰景觀、地殼運動見證（單斜山、劍門關礫巖）、峽谷（裂隙峽谷、水蝕巖溶峽谷與穿洞、劍門關、小劍門關、后關門、金牛峽等）、峭壁陡崖造型等等。

（3）歷史文化奇觀：中國古代交通道路文明的活化石（綠色長城―300里翠云廊大尺度觀賞、柏樹千姿、護路史詩，古道文明―古棧道、古閣道、古兵道、古驛道、古官道、攔馬墻等）、劍門關雄姿（古關雄姿，典故意境―一夫當關、萬夫莫開、蜀道難、名人題贊）、邊關戰史（正面強攻無勝史、戰史故事、戰陣演繹、勝家奇技、紅軍解放軍奪關故事等）、三國蜀魏戰史（諸葛亮建關、姜維戰鐘會、姜維忠義故事與祭奠、）。

（4）自然生態景觀：翠屏峰、劍山茶園、柏樹林、湖泊等。

3、產品診斷：

目前的劍門關、翠云廊景區，總體概括，開發程度低，開發內容不足，基礎設施較差，文化表現粗陋，產品陳舊。觀景方式簡單，缺少趣味性、參與性和體驗感。

擁有兩張國家級品牌（國家級風景名勝區、國家級森林公園），300公里的范圍內有蓉、渝、漢中三個大型旅游城市，目前開發還停留在初級觀光的水平上，整體開發落后，資源開發不全面，開發成效不堪理想。經過三國文化熱后，從近年的統計情況分析，無論是接待的旅游人次、旅游收入還是游客人均消費都沒有增長的跡象。

二、提升思路

1、開發理念及主題提升

劍門關景區――天生戰陣，地理人文奇觀

劍山山脈及劍門關的獨特地質構造，形成了“易守不易攻”的天然御敵以北的戰陣，這種地質構造造就了成都平原“天府之國”的安定與富庶，同時在此，留下了眾多攻關、守關的傳奇故事，是自然奇觀與人文歷史的完美結合典范。

2、深度觀光游樂

依托劍門關景區的地貌特征，劍山山脈的奇特構造，打造大尺度立體觀光模式，結合觀光方式的游樂設計，在游樂項目中從大尺度對劍山、劍門關、古蜀道進行觀賞，同時從高空、山中、山低，南、北等多角度形成劍門關的立體觀光結構。

自然景觀+人造景觀+觀光游樂設計+游線及旅游產品極致打造=深度游樂觀光

3、深度挖掘劍門關文化

通過文化的情景化及體驗模式設計，使劍門關成為新型文化體驗型景區。

戰陣文化（遺址化、情景化、小品化、現代科技化、建筑化）

古道文化（古蜀道、棧道、驛站、閣道、索道）

宗教文化（禪寺、皇寺、絕壁懸寺、道觀）

村寨文化（抗元石寨、劍門山村、劍閣人家）

4、立體旅游產品體系開發

通過“關、山、道、水、寨”系列旅游產品的開發，形成立體產品體系，跳出劍門關關口和關樓本身，做大尺度的觀光。

通過對“劍門關御敵之功”歷史文化的深度挖掘，通過立體觀光游樂方式的開發，情景化文化體驗的深度設計，使劍門關景區的觀光旅游成為全新的、動態的、時尚的觀光旅游方式，通過觀光旅游帶動休閑和度假旅游的發展，形成新型的自然觀光、文化體驗、游樂參與的復合型旅游目的地區域。

通過與川東北其它旅游產品的整合和聯合開發，如閬中等，以劍門關與閬中為龍頭，打造成川東北旅游環線的核心旅游目的地。

4、總體目標提升

以川東北游線、天下蜀道、渝/陜九寨溝游線為主要大區域游線結構，通過做大過境旅游，形成過境必游景點，帶動區域旅游目的地建設；依托以“關、山、道、水、寨”系列深度游樂觀光及文化體驗產品，逐漸帶動休閑、度假旅游的發展，形成豐富的層次與內容，完成旅游目的地整合，實現國內一流、國際知名的旅游品牌，最終把劍門關景區建成：

?深度觀光游樂及文化體驗相結合的旅游基地 

?川陜甘“天下蜀道”國際游線的核心旅游區 

?川東北核心旅游區 

?“劍門關――閬中”川東北旅游終極目的地 

5、旅游形象的提升

劍門關景區包括大小劍門關和翠云廊兩大片。大小劍門有山有水還有兩個劍門關隘，其地形結構獨特，是一個天然的戰陣，景觀價值很大；翠云廊是綿延數百公里的古道，號稱天下第一古道，道路兩旁古柏林立，還有無數驛站遺跡。根據這些資源特征，綠維創景就劍門關景區提出如下旅游形象定位：

古柏古驛古蜀道，劍山劍水劍門關

劍門關――劍山天塹，蜀道要塞

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