歷史文化名鎮(zhèn)設(shè)計(jì)案例:上海朱家角古鎮(zhèn)項(xiàng)目
朱家角作為上海市新市鎮(zhèn)、一城九鎮(zhèn)之一、青浦新城中心鎮(zhèn),區(qū)位及交通優(yōu)勢(shì)獨(dú)一無(wú)二。豐富的文化內(nèi)涵、優(yōu)質(zhì)的山水資源,使項(xiàng)目極具開(kāi)發(fā)休閑配套的潛質(zhì)。但不可忽視的是,項(xiàng)目還存在著品牌定位不突出,產(chǎn)品業(yè)態(tài)不合理,經(jīng)營(yíng)體制不靈活、綜合消費(fèi)水平低的癥結(jié)?;谥袊?guó)古鎮(zhèn)旅游從觀光向休閑全面轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì),朱家角古鎮(zhèn)當(dāng)前最重要的戰(zhàn)略任務(wù)就是休閑化升級(jí)。
面對(duì)以上問(wèn)題,我們立足大上海旅游格局,以5A創(chuàng)建為手段,從三方面增加綜合消費(fèi)水平、提升產(chǎn)品品質(zhì):塑造“都市水鄉(xiāng)”——以水為魂,以千年古鎮(zhèn)三層水鄉(xiāng)體系為載體,以水鄉(xiāng)中國(guó)文化、上海都市水鄉(xiāng)文化藝術(shù)深度體驗(yàn)游構(gòu)建白天游覽的吸引核;打造“不夜江南”——以古鎮(zhèn)為載體,面向市場(chǎng)需求,通過(guò)“舊瓶裝新酒”的手法,做大夜間休閑的文章,打造不夜江南的典型代表,真正帶動(dòng)上海朱家角融入大上海都市旅游格局;鍛造“國(guó)際古鎮(zhèn)”——在未來(lái)的發(fā)展中,應(yīng)充分利用上海這個(gè)國(guó)際化平臺(tái),以“反彈琵琶”、“墻外開(kāi)花墻內(nèi)香”的思路,打造國(guó)際化休閑產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)。
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