影視中心效益普遍不好,影視中心旅游如何提升和轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益呢?
影視中心旅游是一種新型的專項(xiàng)旅游形式,是旅游發(fā)展到一定階段與影視產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。影視中心旅游最早產(chǎn)生于二十世紀(jì)二、三十年代的美國,隨后發(fā)展到世界各地,世界各地的影視中心拍攝地旅游、以影視內(nèi)容為題材的主題公園旅游漸漸興起并發(fā)展到今天??v觀國內(nèi)外影視中心,影視中心旅游已經(jīng)成為影視城的不可缺少的一部分。借用影視中心的影視拍攝資源發(fā)展旅游業(yè)逐漸盛行。
影視中心的旅游化,就演變出了影視主題公園。影視主題公園,即不以影視拍攝功能為主,而是成為以影視拍攝場景、場地、道具、服飾、片段等為資源,以影視文化為主題的娛樂公園。
國外最著名的影視中心主題公園即好萊塢環(huán)球影城。環(huán)球影城是世界上規(guī)模最大的圍繞電影拍攝場景建立的主題娛樂公園,是一個(gè)能夠讓游客走入電影,親身體驗(yàn)電影拍攝的神奇世界。經(jīng)過不斷的完善和發(fā)展,好萊塢環(huán)球影城已經(jīng)成為游客游覽好萊塢必不可少的一個(gè)景點(diǎn)。目前我國國內(nèi)的影視中心主題公園很難達(dá)到如環(huán)球影城一樣的規(guī)模和影響力,但仍有一些具有獨(dú)特的吸引力、發(fā)展較為成功的案例。
影視中心主題公園有不同的劃分方式。按照細(xì)分主題劃分,即根據(jù)影視中心主題公園其所主打的文化類型的不同進(jìn)行劃分。如鎮(zhèn)北堡西部影視中心主題公園主打西部文化。按照娛樂方式劃分,影視中心主題公園有觀光型、體驗(yàn)型以及兼具觀光和體驗(yàn)功能的類型。比如橫店影視中心主題公園、無錫影視中心主題公園等。按照產(chǎn)生背景劃分,有的影視中心主題公園是從影視城轉(zhuǎn)化而來的,有的影視中心主題公園是依托影視城而建的,有的影視中心主題公園從一開始就同時(shí)兼具旅游和影視拍攝的功能。
影視中心主題公園的目標(biāo)市場,最初用于拍攝的影視城,其市場主要面向影視拍攝劇組,而旅游化之后,影視中心主題公園的目標(biāo)市場則逐漸轉(zhuǎn)向了旅游者。同時(shí),那些仍保留拍攝功能的影視城其目標(biāo)市場也包括有影視劇組,但是影視拍攝的市場份額已大大降低。國家旅游局的調(diào)查結(jié)果顯示,目前我國影視中心主題公園的主要消費(fèi)對(duì)象是國內(nèi)旅游者和港澳臺(tái)同胞及亞洲文化圈內(nèi)的海外旅游者,而歐美游客主要仍鐘情于我國的傳統(tǒng)山水風(fēng)光和文物古跡景點(diǎn)。
這類主題樂園可以用東京迪斯尼樂園經(jīng)驗(yàn)來說明它成功的原因:
一是“一切都是動(dòng)態(tài)的”。東京迪斯尼樂園這五大主題樂園中共有35項(xiàng)精彩的表演,其共同特征是一切都是活動(dòng)的,有聲有色的。奇怪、新穎、驚險(xiǎn)、激烈的情景和人物,會(huì)使游客忘掉現(xiàn)實(shí),進(jìn)入另一個(gè)世界。在這種裝置的驅(qū)動(dòng)下,全園總數(shù)在2000個(gè)以上的人偶和動(dòng)物個(gè)個(gè)惟妙惟肖,達(dá)到以假亂真的程度,使人如身臨其境。
二是“永遠(yuǎn)建不完的迪斯尼樂園”。從開園到現(xiàn)在,東京迪斯尼樂園就實(shí)行了以不斷添增新的游樂場所和器具及服務(wù)方式來吸引游客和讓來過的游客重新再來的經(jīng)營策略。該樂園原建設(shè)投資為1500億日元(約10億美元)。25年來,該樂園為建設(shè)超級(jí)音響設(shè)備和多個(gè)游樂場所又先后投資了將近2000億日元。這樣,就可以使游客不斷有新的樂趣和新的體驗(yàn),從而使迪斯尼樂園不斷保持巨大的魅力。
另外,還有一個(gè)很重要的原因,那就是背后強(qiáng)大的影視作品支撐,幾乎每年迪斯尼都會(huì)有一部轟動(dòng)影視界的出現(xiàn),例如:1930年的白雪公主;1940年的木偶奇遇記;1991年的美女與野獸;1994年的獅子王;1995年的玩具總動(dòng)員;1998年的花木蘭等等。這些影視形象在兒童甚至成年人心中留下深刻的印象。增強(qiáng)了人們?nèi)サ纤鼓針穲@游玩的沖動(dòng)和欲望。
縱觀國內(nèi)外影視中心主題公園的發(fā)展,不難發(fā)現(xiàn)影視中心主題公園成功的要素必然包含:一是準(zhǔn)確的主題定位;二是優(yōu)越的區(qū)位條件;三是富有吸引力和市場競爭力的產(chǎn)品;四是科學(xué)的管理和經(jīng)營,這些都是缺一不可的。
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