綠維創景規劃設計院在景區提升方面有很多的經典案例,例如重整太白山——秦嶺太白山旅游景區提升思路。
太白山,是秦嶺山脈的主峰,也是我國大陸東部的第一高峰,是我國首批國家級森林公園。太白山作為中華龍脈——秦嶺的主峰,處在大西安世界級旅游目的地的格局中,地理、文化區位、資源價值獨特且具壟斷性,交通暢達便利,休閑市場近在咫尺,且具備休閑開發空間。我們認為,本項目擁有世界級的山水資源,區位絕佳,市場基礎雄厚,有條件也應該打造世界級的山水目的地。
但目前其開發現狀與武陵源、黃山、峨眉山等類似山水旅游景區相比還存在著差距,在核心吸引物、內部交通條件、產品開發、服務配套設施、綜合消費方面都不盡完善,每年的游客量還不到30萬。在這樣的背景下,綠維創景承接了此景區的提升策劃及概念性節點設計,核心任務在于整合太白山優質資源,深度挖掘太白山獨特價值,開創太白山大旅游時代,構建太白山世界級山水旅游目的地。
經過研究,項目組提出了“從觀光主導走向綜合開發”的全新開發模式——效益增長綜合化,注重游客質量;產品結構復合化,擺脫門票經濟,減緩生態壓力、“從小格局到大格局,小客流到大客流,小消費到大消費,小收益到大收益”的全新戰略——山上、山下共同開發構建世界級旅游目的地,充分重視山上觀光板塊與山下度假板塊的功能互補和經營聯動。
據此,綠維創景將此工作視為以“品牌形象演進”為首要,以“旅游布局調整”、“產品品質提升”和“游線體系優化”為核心;以“旅游要素整合”、“營銷推廣創新”和“支撐體系強化”為配套的系統工程,全方面著手實現太白山景區的提升:
品牌形象演進——提煉文化精髓,整合資源優勢,構建“秦嶺之心?大美仙境”的品牌形象,彰顯太白山作為世界級山水旅游區的獨特文化色彩;
旅游布局調整——通過撤、并、改、擴等方式科學對待現有景點,合理增加新景點,充分發揮山上旅游整合在調整總體旅游布局中的重要作用,使旅游布局更加有序;
產品品質提升——以主題作為引領,在豐富景點內部項目數量的基礎上,強化其特色性,豐富其化內涵與游覽空間,提升旅游產品的整體品質;
游線體系優化——以“主線更精、輔線更廣”為原則,針對大眾觀光游客重點整合核心觀光游線線;針對休閑游客以及多日或多次觀光游客,在核心觀光線路以外,設計多條具有自身特色的輔助游線,形成“主次分明、特色互補”的線路體系;
旅游要素整合——選取入口區作為觀光游覽結構之中的核心集散節點,將太白山游覽的餐飲與休閑都集中于此,促使人流在景區內周轉,形成觀光游線之中的核心區域;
營銷推廣創新——圍繞全新主題,瞄準重點市場,加大營銷投入,通過微博營銷、節慶營銷、軟文營銷、事件營銷、聯合營銷等創新手段,使太白山的形象深入人心;
支撐體系強化——通過機制創新,以太白山旅游規劃編制為前提強化政府主導,以建立健全太白山旅游信息系統為抓手推進信息工程,以高薪引進、聯合辦學和系統技能培訓為手段促進人才培養,以環保優先原則堅持、合力興旅氛圍營造、旅游安全體系建設為措施提升旅游環境,以爭取國家旅游配套金融支持與引進社會資本為途徑突破資金瓶頸,從而實現對旅游保障體系的強化。