2014年8月21日公布的《國務(wù)院關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出要積極開展研學(xué)旅行,并首次明確了中小學(xué)研學(xué)旅行“鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情”內(nèi)涵,這是國家層面上首次倡導(dǎo)“研學(xué)旅行”。此次宏觀層面的利好政策能否為行業(yè)發(fā)展帶來新契機。綠維創(chuàng)景總結(jié)出未來研學(xué)旅行將呈現(xiàn)以下幾個趨勢。
一、以青少年學(xué)生為主,未來發(fā)展空間巨大
研學(xué)旅行面向的對象主要是青少年,這一群體在旅游市場中占據(jù)著重要地位。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計,青少年游客約占全球游客總量的20%左右。我國家庭普遍重視教育投資,據(jù)估算,近幾年我國每年約有20萬到30萬人參加海外游學(xué)。另據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2013年我國大、中、小學(xué)生的人數(shù)在2.5億到3億人之間,但研學(xué)旅行在我國發(fā)展一直都不是很理想,實行研學(xué)旅行的學(xué)校的比例遠不及日本、韓國、新加坡等其他亞洲國家?!秶鴦?wù)院關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出積極開展研學(xué)旅行,將其納入中小學(xué)生日常德育、美育、體育教育范疇,并給予價格優(yōu)惠??梢灶A(yù)想,在政府政策的支持下、在父母對子女教育重視程度的不斷較強以及經(jīng)濟水平不斷提高的現(xiàn)實條件下,未來這一市場將面臨巨大的發(fā)展空間,將成為未來中國旅游業(yè)創(chuàng)新的增長點。
二、以團體活動為主,帶有很強的目的性
研學(xué)旅行一般以團體活動為主,由學(xué)校、教育機構(gòu)、留學(xué)中介、培訓(xùn)學(xué)校和旅行社等組織。目前,市場上的主要形式是周末或寒暑假期間舉辦的夏令營、冬令營、境外游和各種形式的文化交流,旨在達到提高學(xué)生在科學(xué)知識、智力能力、情感意志、個性心理等方面能力的預(yù)期目的。隨著研學(xué)旅行被納入教育范疇,在教學(xué)時間內(nèi)進行的、帶著教學(xué)目的的、以近距離旅行為主的、時間一般在一至三天的活動將得到迅速發(fā)展,這也會成為一些旅游目的地針對工作日游客較少的解決方案?!?/p>
三、產(chǎn)品呈現(xiàn)出多樣化的趨勢
發(fā)展初期,研學(xué)旅行的產(chǎn)品比較單一:出境市場主要以語言學(xué)習或是名校考察體驗為主,國內(nèi)市場則主要是以名校游為主。如今,隨著市場的逐漸完善,產(chǎn)品越來越多元化,以學(xué)習特殊專業(yè)知識為主的研學(xué)旅行頻頻出現(xiàn),并逐漸走向了主題化,比如以動漫、影視、體育、科技、文學(xué)、歷史、生物、探秘等為特色的研學(xué)旅行,這將成為以后的發(fā)展趨勢。
四、市場還需培育 多方共同發(fā)力
國家在政策上給予了支持,發(fā)展前景雖好,但市場還需要培育。綠維創(chuàng)景認為,研學(xué)旅行的順利開展除了國家的支持外,還需要景區(qū)、組織者、學(xué)校等市場主體,發(fā)揮創(chuàng)意,在教育和旅游的結(jié)合上下大工夫,開發(fā)出不同主題、不同時間段、不同特色的真正滿足學(xué)生和家長需求的產(chǎn)品。我們相信,只要產(chǎn)品能抓住消費者的心,研學(xué)旅行的發(fā)展前景一片光明!
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