營(yíng)銷策劃書沒(méi)有固定的格式,但卻有必備的項(xiàng)目和條件,以及構(gòu)思、表現(xiàn)等方面的技巧。
營(yíng)銷策劃書包含的內(nèi)容:5W1H1E
WHAT 是指執(zhí)行什么策劃方案
WHO 誰(shuí)執(zhí)行策劃方案
WHY 為什么執(zhí)行策劃方案
WHERE在何處執(zhí)行策劃方案
WHEN 在何時(shí)執(zhí)行策劃方案
HOW 如何執(zhí)行策劃方案
EFFECT 要有看得見(jiàn)的結(jié)論和效果
營(yíng)銷策劃書的編制原則:
1、邏輯思維原則。
2、簡(jiǎn)潔樸實(shí)原則。
3、可操作原則。
4、創(chuàng)意新穎原則。
營(yíng)銷策劃書中必備項(xiàng)目:
1、封面:呈報(bào)對(duì)象,文件種類,策劃名稱(策劃主題 副標(biāo)題),策劃者姓名及簡(jiǎn)介(小組名稱、成員名稱:?jiǎn)挝?、職稱和姓名),策劃制作年、月、日,編號(hào)及總頁(yè)數(shù)。
2、目錄
3、策劃目的(前言)
4、內(nèi)容的簡(jiǎn)要說(shuō)明(策劃摘要)
5、策劃內(nèi)容的詳細(xì)說(shuō)明(策劃的背景、動(dòng)機(jī),環(huán)境分析,目標(biāo),營(yíng)銷策略等) (策劃書內(nèi)容的正文部分,表現(xiàn)方式為簡(jiǎn)單明了,使人一看就容易理解,形式:文字、照片、圖片、統(tǒng)計(jì)圖或表等)
6、策劃費(fèi)用預(yù)算
7、策劃實(shí)施時(shí)的步驟說(shuō)明以及計(jì)劃書(時(shí)間、人員、操作等的計(jì)劃表)
8、策劃的預(yù)期效果(使用資源、預(yù)期效果及風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估)
9、對(duì)本策劃問(wèn)題癥結(jié)的想法
10、可供參考的策劃案、文獻(xiàn)、案例等
11、如果有第二、第三備選方案時(shí),列出其概要
12、實(shí)施中應(yīng)注意的事項(xiàng)。
注意:當(dāng)項(xiàng)目相對(duì)簡(jiǎn)單時(shí),有1~6項(xiàng)就可以了。如果為了實(shí)施簡(jiǎn)便起見(jiàn),把7和8加進(jìn)去更好。如果要更詳細(xì)說(shuō)明時(shí),9~12就有必要加進(jìn)去。
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