2006年4月初,江西省瑞金市旅游局、瑞金市規(guī)劃局聯(lián)合發(fā)表《瑞金市旅游發(fā)展專項規(guī)劃設計招標公告》,就瑞金市紅色旅游項目,提出策劃、規(guī)劃、設計要求,進行全國招標。共有三十多家旅游規(guī)劃機構,參加了該次競標,最終,北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設計院以情境化打造手法及體驗旅游的模式,獲得競標第一名。
瑞金的歷史文化背景,決定了其較為明確的目標市場:即由國有、非國有單位及機構公費支出的政治學習游團體。面對這一群體,我們認為必需要在項目核心吸引力上下工夫,即以紅色文物保護為基礎,避免紅色旅游產品的單一性、提升紅色旅游產品的生動性和深刻性,通過與周邊旅游目的地的捆綁,豐富綠色景點、民俗文化景點、游樂性項目等等,形成綜合性大旅游目的地構架,實現(xiàn)吸引游客的功能配套。
在打造手法上,我們旨在把一般的紅色文物陳列展示,即“文物旅游”,轉變?yōu)橐约t色年代的生活體驗為核心的“文化旅游”,并利用聲、光、電等高科技手段,配合開發(fā)射擊、攀爬、野戰(zhàn)等體驗型項目,構建以情境化為基礎的參與式、體驗式旅游模式,真正做到寓教于樂,寓教于情,在紅色情境中感悟生活,休閑游樂。這將是紅色旅游產品開發(fā)的主流思路。
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