旅游演藝是從旅游者的角度出發，依托著名旅游景區景點，表現地域文化背景、注重體驗性和參與性的形式多樣的主題商業表演活動。將演藝融入旅游，有三大優勢：
一， 彰顯地域文化。旅游者對于旅游目的地文化的了解，需要一種解讀，通過一個富有地域特色、具有鮮明個性的演藝項目來體現一個旅游目的地的文化無疑是最容易取得成功的。旅游演藝項目在彰顯地域文化特色的同時，以相對較低的運營成本，增加了旅游目的地的人本主義精神。
二， 溢出價值高。一場晚間劇目，不僅可以延長游客停留時間，促進游客二次消費，提升景區形象，拉動餐飲、住宿等相關行業的發展，還可以解決更多的人員就業。
三， 區域影響力大。演藝項目能夠形成品牌影響力和吸引力，甚至可以代言其所在地，成為地域名片。近年來，旅游演藝已經成為很多景區的重要發力引擎，西安《夢回大唐》，桂林《印象?劉三姐》，云南《云南映象》……許多景區和城市，成功地借助旅游演藝宣傳了景區形象，這在國內已是屢見不鮮。
