文旅融合要避免文化的符號化。過去，發展旅游是一回事，傳承文化是另一回事；現在，文旅融合是希望把發展旅游和傳承文化有機結合起來。以前在文旅融合過程中更多可能是舉著文化大旗發展旅游，但今天則更多需要借旅游的形式復興文化。這也是當前提出文旅融合重要的出發點。

　　以往在文化大旗下，在沒有完全了解對象文化的情況下，把目的地文化符號化、異化了，甚至出現過度消費的現象。文化消費的符號化往往表現為觀賞的、統一的形態，而文化符號的內涵化則應該是體驗的、個性的形態。

　　在文旅融合過程中，要減少簡單粗暴的符號化文化消費，要更多地向市場傳遞文化符號背后的意義。與人們在自然環境中主要是盡情地玩耍，從而給身體更多的發展不同，在人文環境中要追求更多的沉浸體驗，給大腦更多的養料。

　　文旅融合要處理好傳承與創新的關系。在文旅融合過程中，一方面，要意識到“任何文化，固化和回頭都不是正道”，不能一味地向歷史要文化資源，不能一味地覺得只有歷史的才是文化的；另一方面，要處理好繼承和創新的關系，重點做好創造性轉化和創新性發展。

　　在文旅融合過程中，要積極探索傳統和現代之間建立起轉換通道的模式，要能在厚重的文化和輕松的表達之間進行有效轉換，讓古老的文化能夠融入現代的潮流，讓高貴的靈魂能夠融入平凡的故事。

　　在文旅融合過程中，要在中國文化和國際表達之間進行有效轉換，用海外讀者樂于接受的方式、易于理解的語言，講述好中國故事，傳播好中國聲音。