旅游休閑迎接黃金時代

　背起行囊出發(fā)，走出家門去鄉(xiāng)村欣賞美景、放松心情……隨著人們收入水平不斷提高，無論是周末還是長假，出去旅游的人群越來越龐大，帶動休閑產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，為我國消費(fèi)市場注入新活力。我國休閑產(chǎn)業(yè)有望迎來新一輪的發(fā)展黃金期。

　　休閑消費(fèi)持續(xù)快速增長

　　國民休閑需求逐步多樣，越來越多的人開始“休閑式”生活

　　元旦3天你一直宅在家里看電視嗎？那在北京“驢友”謝東彬的眼里，你已經(jīng)完全“out”了。背起行囊就出發(fā)的旅行是每個人的夢想，但對于謝東彬來說，已經(jīng)成為一個習(xí)慣。

　　“現(xiàn)在出門不像以前，什么都很方便。公共交通四通八達(dá)，走到哪里都有條件不錯的落腳地，都有看不完的美景?！敝x東彬說，每逢空閑，叫上幾個朋友，背起旅行包直奔夢想中的目的地，是人生一大樂事。“在旅途中跟不同類型的人群溝通、了解各個地區(qū)的風(fēng)土人情，讓我的心境開朗、心態(tài)年輕?！?/P>

　　這種在別人看來略顯沖動的決定，謝東彬覺得完全能夠接受。拿元旦去山東泰安來說：來回車票290元，住宿200元，吃飯總共花費(fèi)300多元，景點(diǎn)門票200多元，加起來1000元左右。

　　隨著我國居民收入水平不斷提高以及消費(fèi)意識逐步轉(zhuǎn)變，加上一系列惠及休閑產(chǎn)業(yè)的民生政策陸續(xù)出臺，越來越多像謝東彬一樣的消費(fèi)者，開始了自己的“休閑”式生活。在這種轉(zhuǎn)變的推動下，我國休閑消費(fèi)在2012年呈現(xiàn)新高，并有望迎來新一輪的黃金發(fā)展期。

　　與此同時，2012年休閑領(lǐng)域成為投資熱點(diǎn)，文化、旅游、體育等休閑領(lǐng)域百億元以上投資屢見不鮮，地方及民間層面的休閑領(lǐng)域投資異常蓬勃。一些地方紛紛推出新產(chǎn)品滿足人們的需求。

　　海南省三亞市在充分利用傳統(tǒng)旅游市場吸引游客的同時，推出了新的“文化”旅游產(chǎn)品，給游客帶來全新體驗(yàn)。元旦期間，三亞市在亞龍灣華宇度假酒店和百花谷商業(yè)中心推出“藝術(shù)季”活動，展出了涵蓋繪畫、雕塑、裝置、影像等藝術(shù)品類的400余件藝術(shù)品，吸引了不少游客。

　　休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展給消費(fèi)市場帶來利好。包括旅游消費(fèi)、文化娛樂消費(fèi)、體育消費(fèi)等在內(nèi)的休閑相關(guān)消費(fèi)持續(xù)增長，租車自駕、“微旅游”、虛擬旅游、房車旅行、周末農(nóng)夫、團(tuán)購等新的休閑方式背后，已經(jīng)初步出現(xiàn)了固定的休閑人群，帶動旅游消費(fèi)迅速增長。

　　2012年中秋、國慶節(jié)8天長假期間，全國假日旅游總量保持穩(wěn)步增長，熱點(diǎn)景區(qū)持續(xù)爆滿，紛紛迎來史上最熱“黃金周”。國內(nèi)游客總量刷新歷史紀(jì)錄。納入監(jiān)測的119個直報(bào)景區(qū)點(diǎn)共接待游客3424.56萬人次，同比增長20.96%；旅游收入17.65億元，同比增長24.96%。

　　休閑動力遭遇瓶頸制約

　　閑暇時間不足、產(chǎn)業(yè)發(fā)展不規(guī)范、基礎(chǔ)設(shè)施不完善等問題待解決

　　休閑產(chǎn)業(yè)是個朝陽產(chǎn)業(yè)，隨著人們休閑意識不斷提高，休閑市場的前景毋庸贅言。但同時也應(yīng)該看到，充分挖掘休閑產(chǎn)業(yè)中的消費(fèi)潛力，目前還受到一些因素的制約。

　　首先，我國休閑動力釋放遭遇閑暇時間缺乏的瓶頸。商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍表示，有錢且有閑，是擴(kuò)大消費(fèi)的最基本因素。從休假時間看，世界各國的法定公眾假期一般在10―22天，其中，挪威的公眾假期居世界之最。而中國人可以享受的假期達(dá)到每年14天，剛剛達(dá)到發(fā)達(dá)國家偏低的水平，更為突出的是帶薪年休假制度難以徹底落實(shí)。

　　帶薪休假落實(shí)不到位，讓很多人不得不選擇在“十一”、“五一”等法定節(jié)假日集中出游。2012年中秋國慶長假期間，數(shù)十個景點(diǎn)訪問量超過正常量一倍多，部分景區(qū)游客日訪問量超過最佳接待量數(shù)倍甚至十倍。這雖在短時間給旅游市場帶來很大收益，但也導(dǎo)致交通、景點(diǎn)擁堵等問題，影響了人們休閑、旅游的滿足感。

　　其次，在發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)方面，目前還沒有全國統(tǒng)一規(guī)劃，而地區(qū)也缺乏科學(xué)的休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，導(dǎo)致不同地區(qū)存在項(xiàng)目重復(fù)、功能雷同、產(chǎn)品定位不高、配套設(shè)施和環(huán)境較差等問題，難以滿足消費(fèi)者的需求。

　　“修一座廟，挖一個湖，就成為一處收費(fèi)景點(diǎn)?！敝x東彬說，去過的地方多了，就發(fā)現(xiàn)很多景點(diǎn)都差不多，有些景點(diǎn)人工痕跡明顯，就連起的名字、編的故事都大同小異?！氨绕疬@種人造景點(diǎn)，沒有經(jīng)過改造的自然風(fēng)光對我來說更有吸引力。”謝東彬說。

　　景點(diǎn)改造花了不少力氣，公共設(shè)施卻投入不足。謝東彬發(fā)現(xiàn)，在一些旅游區(qū)，停車場、洗手間、電話亭等公共設(shè)施不足，客房、餐廳等主要住宿設(shè)施條件差，衛(wèi)生狀況和設(shè)施條件難以讓人滿意?！坝^景只是旅游的一部分。風(fēng)景再美，基礎(chǔ)設(shè)施搞不好，那也很難讓游客享受一次完美旅行，給景區(qū)一個很好評價。”

　　再次，國內(nèi)景區(qū)門票連連漲價、高速路收費(fèi)高也成為影響居民出行的一個因素。統(tǒng)計(jì)顯示，截至去年國慶黃金周前，由國家旅游局認(rèn)可的137個5A級旅游景區(qū)中，約半數(shù)景區(qū)門票在100―200元之間，約有20%景區(qū)門票超過200元，免費(fèi)景點(diǎn)僅有9個。

　　另外，由于休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間短，休閑市場中的一些不規(guī)范、不誠信行為比較常見，也影響了人們的消費(fèi)熱情。謝東彬講述了去年的親身經(jīng)歷：他花了600元在海邊玩了一次潛水，可同去的朋友在同一個地方只花了300元。即便后來謝東彬向商家提出異議，卻也只得到一個“不同顧客、協(xié)商價格”的解釋?！坝辛诉@次經(jīng)歷，以后再有類似消費(fèi)我就更加小心了，有時候?yàn)榉辣或_干脆就不消費(fèi)了?！敝x東彬坦言。

　　進(jìn)一步改善休閑消費(fèi)環(huán)境

　　落實(shí)帶薪休假制度，規(guī)范旅游休閑市場，降低景區(qū)門票

　　“十八大報(bào)告中提出，確保到2020年全面建成小康社會。小康社會建設(shè)，不僅要求完成人均國民生產(chǎn)總值、人均可支配收入等硬指標(biāo)，更要求完成發(fā)展社會事業(yè)、提高居民幸福感等軟指標(biāo)?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌表示，進(jìn)行旅游休閑，提高生活質(zhì)量，已經(jīng)成為公眾的現(xiàn)實(shí)需求。

　　中國人民大學(xué)休閑經(jīng)濟(jì)研究中心關(guān)于“生活時間分配”的抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，休閑正成為我們生活中越來越重要的元素，休閑消費(fèi)潛力很大。

　　戴斌認(rèn)為，目前我國帶薪休假落實(shí)得并不理想，而且行業(yè)間差異較大。這不僅侵犯了一些群眾的休息權(quán)，而且不利于休閑產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。因此，需要通過加大監(jiān)管力度、加強(qiáng)工會建設(shè)等途徑，進(jìn)一步落實(shí)好帶薪休假，保證人們的閑暇時間。

　　對于景區(qū)門票和高速收費(fèi)的問題，戴斌認(rèn)為，旅游經(jīng)濟(jì)是帶動性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，旅游收入不僅僅是門票收入。據(jù)統(tǒng)計(jì)，旅游經(jīng)濟(jì)中1元的直接收入可以帶來6.8元的間接收入。所以，門票價格和其他收費(fèi)低了，撬動起居民旅游消費(fèi)，對旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來說是件好事。

　　同時，為了進(jìn)一步發(fā)揮休閑產(chǎn)業(yè)在擴(kuò)大居民消費(fèi)中的潛力，盡早制定休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、規(guī)范休閑市場也非常必要。戴斌表示，引導(dǎo)國民休閑或休閑業(yè)發(fā)展的文件《國民旅游休閑綱要》即將出臺，我國休閑產(chǎn)業(yè)有望迎來新一輪的發(fā)展黃金期，也為擴(kuò)大內(nèi)需提供更加強(qiáng)勁的動力。

　　鏈 接

　　休閑產(chǎn)業(yè)成重要消費(fèi)增長點(diǎn)

　　2012年國內(nèi)、出境旅游保持較快增長。國內(nèi)旅游人數(shù)有望達(dá)到30億人次，出境旅游人數(shù)可能突破8000萬人次。

　　從旅游消費(fèi)看，2012年前三季度，城鎮(zhèn)居民人均旅游花費(fèi)920元，農(nóng)村居民人均旅游花費(fèi)477元，均高于歷史上全年最高水平。

　　中國社會科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院發(fā)布的《2012年中國休閑發(fā)展報(bào)告》顯示，2011年我國居民休閑消費(fèi)規(guī)模最核心部分達(dá)2.85萬億元，相當(dāng)于社會消費(fèi)品零售總額的15.53%，相當(dāng)于GDP的6.05%。

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