旅游產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)的新型鄉(xiāng)村――江西吉安一村一韻

       市場化運作：精心打造文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)大發(fā)展，必須有科學的指導(dǎo)與規(guī)劃。2011年底，吉安市制定下發(fā)了《關(guān)于加強文化事業(yè)建設(shè)和加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，從2012年起，吉安市財政每年安排100萬元，設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，采取以獎代補等方式，支持文化企業(yè)發(fā)展，并制定專項資金具體獎勵扶持辦法。

深挖鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)潛力，打造鄉(xiāng)村文化特色品牌，光靠政府政策上支持、資金上支撐，能否培育出適應(yīng)社會發(fā)展需求的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)呢？

“扶持鄉(xiāng)村文化建設(shè)，涉及面廣，資金需求量很大，如果沒有高位推動，很難順利進行?！蓖跗继钩校班l(xiāng)村文化要推出去，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須要經(jīng)得住市場的檢驗?！?/P>

將鄉(xiāng)村文化逐步推向市場，由單純的輸血到培育造血功能，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代氣息融合，適應(yīng)社會發(fā)展需求，這已成為吉安市上下的共識。

永豐農(nóng)民畫歷史悠久，享譽盛名。以前，由于市場運作方面欠缺，永豐縣農(nóng)民畫鮮少變成商品。

為把農(nóng)民畫這一文化產(chǎn)業(yè)做大做強，引導(dǎo)農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)走可持續(xù)發(fā)展之路，2007年~2008年，該縣農(nóng)民畫研究會會長王小枚等人成立了永豐縣索藝農(nóng)民畫傳媒有限公司，并動員40余名農(nóng)民畫作者籌集資金400多萬元，購買荒山800畝，種上茶樹、果樹，開挖了魚塘，在茶林中建起了一棟2600多平方米三層樓的畫家村。

畫家村功能齊全，農(nóng)忙時農(nóng)民畫作者白天可以在茶園、果園里進行勞作，晚上和農(nóng)閑時又可集中在一起，或共同探討藝術(shù)，或一起進行創(chuàng)作。

市場化運作產(chǎn)生了實實在在的經(jīng)濟效益，為農(nóng)民畫作者吃上了定心丸，他們不再愁畫畫無收入了。王小枚給記者算了筆賬：初期售出農(nóng)民畫作60多幅，每幅價格2000元，收入超過12萬元，公司按照四、六分成，農(nóng)民作者可以得到一筆可觀的收入。如今公司在上海、南京、深圳、廈門等地設(shè)立了銷售窗口，每年農(nóng)民畫銷售額達上百萬元。

王小枚還告訴記者，近幾年，農(nóng)民畫作者創(chuàng)作激情更加高漲，專職繪畫的作者也越來越多，有些農(nóng)民畫創(chuàng)作者甚至全家“脫產(chǎn)”。

近年來，吉安市精心包裝、策劃、建設(shè)一批特色鮮明、發(fā)展前景良好的重大文化產(chǎn)業(yè)項目，吸引民營資本、社會資本進入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。2011年，永豐農(nóng)民畫、梁書國畫館等5家企業(yè)被評為全省文化產(chǎn)業(yè)示范基地，獲評數(shù)量為全省之最。此外，永新縣也通過市場運作來發(fā)展書法產(chǎn)業(yè)。這些舉措促進了全縣文化資源潛力向產(chǎn)業(yè)實力的轉(zhuǎn)變、文化“事業(yè)型”向文化“產(chǎn)業(yè)型”轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。

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